In this Article
سواء كنت تبحث عن أمر روتيني مثل توقعات الطقس أو تنفذ مهام تجارية مثل التحقق من ترتيبك على SERP، فإنك تبدأ في معظم الحالات بمحرك بحث، وهو Google. لكن عليك معرفة كيفية عمله للحصول على أدق نتائج البحث، ووضع استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث، وغير ذلك. تستعرض هذه المقالة كيفية عمل Google وتناقش الرؤى المستخلصة من تسريب Google API Content Warehouse.
لماذا Google
Google برنامج لمحرك بحث يساعد الأشخاص في العثور على المعلومات على شبكة الويب العالمية. ولكن لماذا نحتاج إليه، ولماذا يحظى Google بهذه الشعبية؟
ببساطة، الإنترنت شبكة واسعة من الأجهزة، مثل الحواسيب والخوادم. يُخزَّن كل ملف نصي وفيديو وصورة وغير ذلك على هذه الأجهزة. ومن دون محركات البحث، سيتعين عليك معرفة عنوان URL الدقيق لكل صفحة ويب للوصول إليها. بل إن ذلك يبدو مستحيلاً. تنشئ محركات البحث فهرساً لما يوجد على الويب وتعرض الصفحات المطلوبة وفقاً لاستعلامك. وبفضل هذا البرنامج، لا تحتاج إلى حفظ عناوين URL لصفحات الويب، ولا يستغرق العثور على البيانات سوى أجزاء من الثانية.
مع النمو الهائل في كمية البيانات، يصبح من المهم أن تواكب محركات البحث احتياجات المستخدمين المتغيرة. يحسّن Google خوارزمياته باستمرار لعرض نتائج بحث ذات صلة، ويضيف ميزات جديدة، ويقدم نموذجاً فعالاً لتحقيق الدخل، ما يتيح له الحفاظ على المركز الأول بين محركات البحث. وهذا يجعله الأكثر استخداماً على مستوى العالم، بحصة سوقية قدرها 91.05% اعتباراً من يونيو 2024.
توجد محركات بحث أخرى معروفة إلى جانب Google، مثل Yahoo وBing. كما توجد محركات بحث أكثر محلية مثل Baidu. وعادة ما تُصمَّم هذه المحركات خصيصاً لسوق بعينه، إذ تتكيف مع اللغة المحلية والمنصات والخدمات عبر الإنترنت، ما يجعلها مريحة للاستخدام. لكن العيب المهم فيها أنها تعمل ضمن اللوائح الحكومية والرقابة في الدولة، وقد يحد ذلك بشدة من قدرة المستخدمين على البحث عن معلومات معينة عبر الإنترنت.
تركز هذه المقالة أساساً على Google، لكن محركات البحث الأخرى تتبع عموماً خوارزمية التشغيل نفسها.
إذن، كيف يعمل Google؟
أولاً، يجب أن تتذكر أن عمليات البحث في شبكة الويب العالمية لا تتم في الوقت الفعلي. بعبارة أخرى، عندما تكتب استعلاماً في شريط البحث، لا يبحث Google عن المعلومات في أنحاء الويب، بل يعرض لك الصفحات التي وضعها مسبقاً في قاعدة بياناته.
وفي الوقت نفسه، يعمل Google في كل ثانية على ملء قاعدة بياناته وتحديثها.
يبدأ كل شيء بما يسمى عناوين URL البذرية. وهي مجموعة من المصادر الموثوقة وذات الصلة والمرجعية. ولأنها تمثل نقاط البداية لبوتات Google، تُنشأ أحياناً وتُنسّق يدوياً لضمان موثوقيتها. تزور بوتات Google عناوين URL هذه وتنزّل كامل كود HTML للصفحات. ويوفر هذا الكود بيانات مهمة مثل محتوى الصفحة والروابط والبيانات الوصفية.
بعد ذلك، يحدد Google الكلمات المفتاحية باستخدام البيانات المستخرجة من كود HTML. توفر الكلمات والعبارات الواردة في وسوم العناوين والكلمات المفتاحية الوصفية معلومات عن موضوع الصفحة. وباستخدام تقنيات معالجة اللغة الطبيعية (NLP)، يحلل Google المحتوى النصي لصفحة الويب لتحديد الكلمات والعبارات المنفردة والعلاقات بينها وفهم معناها الدلالي. ثم يحلل محرك البحث نص الرابط، أي نص الارتباطات التشعبية، ومدى تكرار استخدام الكلمات والعبارات. ويساعده ذلك كله على استنتاج الكلمات التي تُعد كلمات مفتاحية. ثم يتعمق Google أكثر بفحص مواضعها والسياق المحيط بها ومدى صلتها بالموضوع. وتُعد الكلمات المفتاحية المستخدمة في العناوين أو مع كلمات مفتاحية أخرى أكثر صلة، لذلك يمنحها Google ترتيباً أعلى.
وأخيراً، يحفظ Google الكلمات المفتاحية والبيانات الأخرى المستخرجة من كود HTML في قاعدة بياناته الضخمة المسماة Google Index.
وإلى جانب الكلمات المفتاحية، تهتم بوتات Google بالروابط التي تكتشفها أثناء الزحف عبر عناوين URL البذرية.
عندما يجد البوت رابطاً لصفحة لم تُفهرس بعد، يضع الصفحة في قائمة انتظار لتجريفها وفهرستها أيضاً.
تعيد بوتات Google أيضاً زيارة الصفحات المفهرسة سابقاً بانتظام لتحديث البيانات. وإذا اعتبر Google صفحة ما مهمة، يعيد محرك البحث زيارتها بوتيرة أكبر. وتشمل العوامل الرئيسية التي تسهم في أهمية الصفحة سلطتها وحداثتها ومستوى تفاعل المستخدمين معها وغير ذلك.
ماذا يحدث للصفحات الجديدة التي لم تُذكر في أي مكان بعد؟
هناك عدة طرق يصل Google من خلالها إليها:
– الزحف المركّز
تستكشف بوتات Google الإنترنت باستمرار بحثاً عن أنماط URL جديدة وعناوين IP وتسجيلات النطاقات. وقد تشير هذه الأمور إلى وجود صفحات ويب جديدة.
– وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات
غالباً ما يذكر أعضاء المجتمعات عبر الإنترنت مواقع الويب ويناقشونها ويشاركونها. ويجعل ذلك من الممكن تحديد مصادر جديدة لم تُفهرس بعد.
– تحليل البيانات
قد تساعد الروابط المعطلة المُبلّغ عنها، واقتراحات المحتوى الجديد، ومقاييس تفاعل المستخدمين، وأنماط البيانات، في تحديد مواقع الويب المتطورة التي لا تملك بعد ملفاً قوياً من الروابط الخلفية. وغالباً ما تُستخدم تقنيات التعلم الآلي المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحليل هذه الكميات الكبيرة من البيانات.
– أدوات خاصة
يمكن لمشرفي مواقع الويب أنفسهم إخطار محرك البحث بصفحات الويب الجديدة. وتضيف البوتات هذه المواقع إلى قائمة انتظار، ثم تُفهرس لاحقاً.
لكن امتلاك قاعدة بيانات ضخمة وحده لا يكفي لتلبية احتياجات المستخدمين. يحتاج Google إلى فهم ما تريده كي يعرض لك نتائج بحث ذات صلة. أولاً، قد تكون للكلمة نفسها عشرات المعاني. ثانياً، نستخدم المصطلحات المتخصصة واللهجات المختلفة، ونرتكب أخطاء أثناء كتابة الكلمات، ما يصعّب تخمين ما نحتاج إليه. ثالثاً، يبحث الناس كثيراً عن معلومات في موضوعات لا يعرفونها جيداً، لذلك لا يعرفون بدقة ما الذي يبحثون عنه. لذا يتعلم Google باستمرار ويحلل الاستعلامات لفهم نوايا البحث لدينا على نحو أفضل.
علاوة على ذلك، يعتمد على مقاييس مختلفة، مثل موقعنا وسجل البحث وبصمات التصفح والتفضيلات وغيرها، لتقديم نتائج بحث مخصصة لا عامة. على سبيل المثال، إذا كنت من محبي Linking Park وتستمع إلى موسيقاهم كثيراً، فسيعرف Google ذلك. لذا عندما تكتب “الزحف” في شريط البحث، يعرض محرك البحث روابط إلى صفحات ويب تتضمن كلمات الأغاني ومقاطع الأغلفة على YouTube وغير ذلك، بدلاً من تقديم تعريف لمعنى الزحف في سياق التقنيات.
وبالحديث عما تراه في صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، كيف يقرر Google أي الروابط يعرض أولاً وأيها يضع في نهاية الصفحة؟ حتى مارس 2024، كانت خوارزميات ترتيب Google محاطة بسرية شديدة، لذلك لم يكن بوسعنا إلا تخمين العوامل التي يراعيها Google عند منح الترتيبات. لكن بين مارس ومايو 2024، تسرّبت وثيقة داخلية من Google، Google API Content Warehouse، وأصبحت متاحة للعامة على GitHub. تقدم صفحاتها الـ2569 رؤى قيّمة عديدة حول كيفية ترتيب Google للصفحات وتقنيات تحسين محركات البحث الفعالة أو غير الفعالة. فعلى سبيل المثال، لم تعد تُستخدم تقنيات عصارة الروابط ونحت PageRank التي كانت شائعة سابقاً. وفي الوقت نفسه، لا تتطابق بعض التصريحات العامة التي أدلى بها مختصو تحسين محركات البحث في Google مع ما ورد في الوثيقة. فعلى سبيل المثال، صرّح Gary Ilyes بأن Google لا يأخذ النقرات في الاعتبار عند ترتيب الصفحات، لكن الوثيقة تخبرنا بخلاف ذلك. وتثبت السمة “hostAge” أن Google يضع مواقع الويب الجديدة في بيئة عزل، رغم أن Google نفى ذلك سابقاً. كما تشهد الوثيقة على أن بيانات Chrome تُستخدم على نطاق واسع عند ترتيب الصفحات، ومرة أخرى خلافاً لنفي Google.
ثمة تفاصيل أساسية أخرى. فعلى سبيل المثال، يؤثر في الترتيب ما إذا كان موقع الويب يضم إصدارَي سطح المكتب والهواتف المحمولة، أو يقدم إصدارات محلية، أو كان موقعاً لعلامة تجارية راسخة ذات حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي. كما يزداد المحتوى المرئي أهمية، وينبغي أن يكون عالي الجودة وأن يبرز الموضوعات والجوانب الرئيسية للصفحة، ولا سيما في المجالات مثل الأدلة الإرشادية خطوة بخطوة.
تؤكد الوثيقة أيضاً أن Google يستخدم تقنيات التعلم الآلي ويهدف إلى تحسين تعامله مع المحتوى غير المنظم، مثل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. وتتزايد حصة المحتوى غير المنظم باستمرار، لكن البحث التقليدي بالكلمات المفتاحية الموصوف أعلاه ليس فعالاً حقاً هنا. وهناك مفهوم آخر للبحث يسمى البحث بالنص الكامل. ويعني البحث بالنص الكامل فهرسة الكلمات المفتاحية والبيانات الوصفية، وكذلك النص كاملاً. ويتيح البحث في المحتوى غير المنظم مثل المستندات الكبيرة والعثور على نتائج ذات صلة حتى إن لم تتطابق الكلمات المفتاحية. وحتى اليوم، يمكنك استخدام البحث بالنص الكامل في Google إلى حد ما، مثلاً بمساعدة علامات الاقتباس للبحث عن عبارة، وعامل التشغيل “site:” للبحث داخل نطاق معين، وعوامل التشغيل المنطقية مثل “or” و”and”. ومع ذلك، إذا لم يكن ذلك كافياً، ففكر في استخدام محركات بحث مخصصة للنص الكامل مثل Algolia أو Elasticsearch.
الخلاصة
قد يمنحك فهم كيفية عمل Google أفكاراً قيّمة حول كيفية العثور على ما تبحث عنه بسرعة أكبر، وكيفية رفع ترتيب موقع الويب الخاص بك على SERPs، وغير ذلك. وفي الوقت نفسه، توجد أدوات قانونية إضافية كثيرة قد تساعدك على التعامل مع محركات البحث بفعالية. تفيد البروكسيات إذا احتجت إلى تجاوز التخصيص أو التحقق من SERPs لمواقع جغرافية أخرى وغير ذلك. يوفر لك DataImpulse بروكسيات مُحصَّلة قانونياً ومُدرجة في القائمة المسموح بها بسعر مناسب. انقر على زر “جرّبه الآن” في الزاوية العلوية اليمنى من الشاشة للبدء معنا، أو استخدم الأداة في الزاوية السفلية اليمنى من الشاشة إذا احتجت إلى مساعدة من وكلاء الدعم لدينا.