In this Article
سواء كنت معلناً أو ناشراً، فمن الضروري التأكد من عرض الإعلانات بصورة صحيحة، ووصولها إلى جمهورك المستهدف، وألا يترك المحتالون ثغرات لسرقتك. ولضمان وصول مستقر بين المناطق، ومنع انقطاعات الاتصال المرتبطة بـ IP، والتفوق على المحتالين، تُستخدم البروكسيات. في هذه المقالة، سنتناول المشكلات التي قد تظهر عند التحقق من الإعلانات وكيف تساعدك البروكسيات على الابتعاد عنها. وستتعرف إلى نوع البروكسيات المناسب وكيفية اختيار بروكسيات للتحقق من الإعلانات.
ما التحقق من الإعلانات، ولماذا تحتاج إليه؟
التحقق من الإعلانات هو عملية فحص ما إذا كانت الإعلانات تحقق أهداف الحملة الترويجية، مثل قابلية المشاهدة أو الاستهداف أو ملاءمة السياق. كما تدخل مسائل السلامة، مثل التأكد من أن الإعلان لا يحتوي على برمجيات خبيثة، ضمن التحقق من الإعلانات. تحتاج إلى التحقق من إعلاناتك للتأكد من أنها تزيد الوعي بالعلامة التجارية أو تولد العملاء المحتملين أو تحقق أهدافاً أخرى. ومن المهم أيضاً تدقيق إعلاناتك لضمان عدم هدر ميزانية الإعلانات على مرات ظهور زائفة، أو نقرات تنشئها الروبوتات، أو أشكال احتيال أشد خطورة.
لذلك من المهم أن يسير التحقق من الإعلانات بسلاسة وأن تحصل على نتائج صادقة، مثل العدد الحقيقي للمشاهدات. وقد يصعب ذلك أحياناً بسبب الجوانب التقنية، كالقيود الجغرافية. وهناك سبب آخر لفشل التحقق من الإعلانات، وهو تطور أساليب الاحتيال وصعوبة اكتشاف وقوع خداع ما.
هنا يأتي دور البروكسيات. فهي تخفي IP الحقيقي، وبذلك تخفي هويتك وموقعك. وتظهر كزائر عادي وترى واقع إعلاناتك.
تزداد ضرورة البقاء مجهول الهوية إذا اخترت الإعلان البرمجي، إذ يمتلك التحقق من الإعلانات فيه خصوصياته. تحدث البروكسيات هنا فرقاً وتعزز العملية برمتها. لنلق نظرة أقرب، لكن من الضروري أولاً معرفة المزيد عن الإعلان البرمجي.
الإعلان البرمجي: ما هو، وكيف تتحقق من الإعلانات؟
الإعلان البرمجي هو عملية البيع والشراء التلقائيين لمساحات الإعلانات وعرض الإعلانات.
عندما تريد الإعلان عن شيء ما، تنشئ المواد الإبداعية وترفعها إلى منصة جانب الطلب (DSP). وهي برمجية تتيح لك شراء الإعلانات من الناشرين. ثم تضبط إعدادات مثل الاستهداف أو السعر الذي أنت مستعد لدفعه. وقد تدفع مقابل كل نقرة أو مشاهدة أو عميل محتمل. توجد منصات كثيرة بنماذج تسعير مختلفة، والخيار لك.
ومن جهة أخرى، توجد منصات جانب البيع أو العرض (SSP). يبيع الناشرون فيها مساحات إعلاناتهم، ويضبطون أيضاً المعلمات، ومنها السعر. ترتبط DSP وSSP عبر شبكة إعلانية. وتعمل الشبكات الإعلانية كوسطاء يجمعون مخزون الإعلانات، أي مساحات الإعلانات، من الناشرين ويبيعونه للمعلنين. وهناك خيار آخر هو بورصة الإعلانات، وهي سوق رقمية لا تحتاج إلى وسطاء، يبيع فيها المعلنون والناشرون مخزون الإعلانات ويشترونه مباشرة.
ثم تكتمل العملية كلها خلال 100 ميلي ثانية. عندما يزور شخص موقعاً، يعرض مالك الموقع مساحة إعلانية، تسمى مرة الظهور، في مزاد. ويتنافس المعلنون عليها، ويفوز العرض ذو المعلمات الأكثر تطابقاً. ثم يظهر إعلان الفائز للزائر.
للتحقق من هذه الإعلانات، تُستخدم تقنيات مختلفة. وأكثر الأساليب شيوعاً هي أدوات الزحف، والعلامات المضمنة في ترميز الإعلان، والخوارزميات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وأحياناً لا غنى عن المراجعة البشرية. يطور كثير من مزودي خدمات التحقق أدواتهم وحلولهم المخصصة. ويعتمد اختيار تقنية التحقق على عدة عوامل، منها قناة الإعلان ونموذج تسعير الموقع الذي يُعرض فيه الإعلان. تقدم بعض DSP وSSP تحققاً داخلياً، بينما يتعين على فريق التسويق أو الوكالة لديك التحقق من الإعلانات بنفسه مع جهات أخرى.
توفر أتمتة الإعلان والتحقق وقتك. لكنها من ناحية أخرى تحدد الصعوبات الرئيسية للتحقق من الإعلانات البرمجية، مثل القيود الجغرافية والاحتيال وحظر IP.
كيف تساعد البروكسيات في حل مشكلات التحقق من الإعلانات
بروكسيات لضمان وصول مستقر بين المناطق
يتيح لك الإعلان البرمجي وضع إعلاناتك في أنحاء العالم. لكن عند إطلاق حملة إعلانية عبر DSP، لا تضبط سوى الموقع المطلوب لعرض إعلاناتك، لا مواقع ويب بعينها. ثم ينشر النظام الإعلانات من تلقاء نفسه من دون تدخلك. وقد تظهر الإعلانات أحياناً في موقع لا تستطيع الوصول إليه من موقع آخر. فعلى سبيل المثال، تفرض كثير من مواقع التواصل الاجتماعي أو الترفيه قيوداً جغرافية، مع أنها أماكن جيدة لعرض الإعلانات. وفي هذه الحالة، إذا احتجت إلى استخدام أداة زحف أو فحص إعلان يدوياً، فلن يسمح لك الموقع بذلك.
البروكسيات أداة سهلة الاستخدام وقانونية لضمان اتصال سلس عبر المناطق. في المعتاد، ينتقل طلبك من متصفحك إلى خادم مستهدف على الويب العالمي. ويستدل الخادم على موقعك من IP فيسمح لك بالدخول أو يحظرك. وعند استخدام البروكسيات، تذهب الطلبات إلى خادم بروكسي، ثم يتواصل خادم البروكسي مع الويب نيابة عنك. وترى الخوادم النهائية IP وموقع البروكسيات لا موقعك. يمكنك اختيار الموقع المطلوب واستخدام عناوين IP في تلك المنطقة، وستسمح لك المواقع بالاتصال.
بهذه الطريقة، تنشئ اتصالاً موثوقاً وتتحقق من إعلاناتك. سواء استخدمت أدوات الزحف أو الأدوات التي أنشأها مزودو التحقق من الإعلانات، يمكنك الآن الوصول إلى إعلاناتك وجمع البيانات اللازمة لتحليل السياق المحيط مثلاً.
قد تظن أن تصفح الإنترنت عبر البروكسيات يستغرق وقتاً طويلاً لأنها تمرر الطلبات. لكن الأمر ليس كذلك. فإذا استخدمت بروكسيات عالية الجودة وغير مثقلة، فلن تلاحظ أي تأخير.
بروكسيات للتعامل مع الاحتيال
لا يجني الجميع المال بنزاهة. ففي عام 2020 وحده، كسب المحتالون $35 مليار من احتيال الإعلانات. وتوجد أنواع كثيرة من عمليات الاحتيال، وأكثرها شيوعاً غسل مرات الظهور، والإعلانات المخفية، والبرمجيات الخبيثة. وقد تختلط هذه الأساليب أحياناً.
-
- غسل مرات الظهور
يحدث غسل مرات الظهور عندما يوضع إعلانك على موقعين في الوقت نفسه. أحدهما مصدر حقيقي بجمهور وسياق متوافقين، والآخر موقع ذو حركة مرور مرتفعة، وقد يحتوي أحياناً على محتوى غير قانوني. الزوار هنا حقيقيون، لكنهم ليسوا جمهورك المستهدف، كما يختلف السياق العام عن تموضع علامتك التجارية. وينتهي معظم حركة المرور في ذلك الموقع ذي الحركة المرتفعة. ومن الناحية التقنية يكون إعلانك مرئياً وتدفع مقابل المشاهدات، لكن عائد إنفاقك الإعلاني منخفض. وعندما تحاول التحقق من الإعلانات عبر عدة عمليات إعادة توجيه معقدة، ترى كمعلن موقع ويب حقيقياً يحوي إعلانات ولا تشك في شيء.
خطورة هذه الخدعة أن وضع الإعلانات في مصادر ذات محتوى غير مناسب أو محظور قد لا يستنزف ميزانيتك فحسب، بل يضر بسمعتك أيضاً. فمثلاً، إذا كنت تبيع منتجات الصحة والعافية، فمن سيشتري منك إذا ظهرت إعلاناتك في مصدر ذي محتوى فاحش؟
-
- الإعلانات المخفية
توجد عدة طرق لتنفيذ هذه الممارسة المخادعة. فقد تُصغّر الإعلانات إلى حجم 1×1 بكسل أو توضع خلف نافذة المتصفح الرئيسية، وتسمى النوافذ المنبثقة الخلفية بخلاف النوافذ المنبثقة. وأحياناً يحمّل المحتالون عناصر كثيرة في مساحة واحدة، فلا يظهر إلا إعلان واحد. وبغض النظر عن الخدعة المستخدمة، فالنتيجة واحدة: لا يرى الزوار إعلاناتك حتى لو كانوا حقيقيين. ومع ذلك، تعد الإعلانات مرئية من الناحية التقنية وتدفع مقابل ذلك.
-
- البرمجيات الخبيثة
تصبح الأمور أكثر تعقيداً مع البرمجيات الخبيثة. فهناك أساليب متنوعة تتضمن استخدام تعليمات برمجية ضارة. على سبيل المثال، يختطف المهاجمون النقرات بإدخال تعليماتهم البرمجية في إعلان. وعندما تنقر على إعلان كهذا، تنتقل إلى موقع مخترق بدلاً من صفحة هبوط حقيقية. ومع ذلك يدفع المعلنون مقابله لأن هناك فعلياً إجراءات متعلقة بإعلاناتهم.
قد تهدد البرمجيات الخبيثة سلامة جمهورك المستهدف أيضاً. إذ إن الناس عند النقر على الإعلانات المصابة قد ينزلون تطبيقات ضارة ويثبتونها على أجهزتهم. وبالطبع قد يؤثر ذلك سلباً في سمعتك ويؤدي إلى مشكلات. وقد يهاجم المخترقون حتى المصادر الموثوقة. وهذا يعني أنه ينبغي لك التحقق من إعلاناتك بانتظام، إلى أين تقود وكيف تبدو. وبذلك تستطيع اكتشاف النشاط المريب فوراً واتخاذ إجراءات لحماية سلامتك وأموالك وصورتك.
يعرف المحتالون عادة عناوين IP الخاصة بوكالات التسويق ويحظرونها مسبقاً لتجنب اكتشافهم. وهذا يمنعك من معرفة أنك وقعت في فخاخهم وأنك قد تخسر المال أو تعرض سمعتك للخطر. وعندما تشتبه في أنك تتعامل مع احتيال وتبدأ بفحص إعلاناتك بكثافة، قد يحدد المحتالون IP الخاص بك ويحظرونه.
في هذه الحالة، تكون البروكسيات الخيار الأمثل. عند التحقق من الإعلانات، تحتاج إلى الوصول إلى المصادر التي تعرض فيها الإعلانات وجمع بيانات مثل قابلية المشاهدة والسياق. ولتنفيذ ذلك، ترسل أدوات الزحف أو أي أداة تستخدمها طلبات إلى المواقع المستهدفة. وترى تلك المواقع IP الخاص بك مع كل طلب. تكشف عناوين IP أكثر من موقعك وحده، إذ يمكن معرفة ما إذا كنت شركة أم مستخدماً خاصاً وحتى إصدار متصفحك. لذلك فإن التحقق من إعلاناتك دون حماية ليس خياراً جيداً إذا كنت تشتبه في حدوث احتيال. وعندما تجمع حلول التحقق مع البروكسيات، تبقى مجهول الهوية. إذ يختفي IP الحقيقي خلف IP البروكسي. ويمكنك استخدام برمجيات التحقق لجمع المقاييس والحصول على بيانات حقيقية عن موضع إعلاناتك أو سياقها أو قابليتها للمشاهدة. سترى المصادر المستهدفة عناوين IP الخاصة بالبروكسيات وتظنك زائراً عادياً. وهكذا تمنع المحتالين من خداعك ووضعك في القائمة السوداء وتتحقق من إعلاناتك.
وفي ما يتعلق بالبرمجيات الخبيثة، للبروكسيات ميزة إضافية. فهي تعمل كوسيط وتضيف طبقة أمان بينك وبين الشبكة العالمية. وبعد أن يتلقى خادم البروكسي الاستجابة من الويب، يفحص مصدر حركة المرور. وإذا كان مشبوهاً أو يحتوي فيروسات، فلن يسمح خادم البروكسي بمروره كاملاً إلى شبكتك الداخلية. وهذا يعني أنك تكون آمناً عند التحقق من إعلاناتك باستخدام البروكسيات. فالأمان فكرة مرحب بها دائماً عند التعامل مع اللصوص.
بروكسيات لمنع اضطرابات الاتصال المرتبطة بـ IP
حتى من دون احتيال، تحتاج إلى فحص المواقع التي توضع فيها إعلاناتك. فإذا زرت الموقع نفسه باستخدام IP نفسه مراراً، قد يشتبه مصدر الويب في أنك روبوت أو تحاول إصابة صفحة الويب بالفيروسات. وقد ينتهي بك الأمر في القائمة السوداء. وإذا حُظر IP الخاص بك، فلن تستطيع عملياً فعل شيء للتحقق من إعلاناتك.
يمكن أن تساعدك البروكسيات في ذلك أيضاً. فعند استخدامها، يمكنك اختيار تغيير IP باستمرار. وهذا يعني أن كل طلب منك إلى مواقع الويب سيبدو وكأنه صادر من شخص آخر. ولا تحتاج إلى تثبيت أجهزة أو برمجيات إضافية. تستخدم الجهاز نفسه وتتغير عناوين IP تلقائياً، فلا حاجة إلى التبديل يدوياً. لا يستغرق إعداد إعدادات البروكسي سوى بضع دقائق، ثم يمكنك متابعة التحقق. ستكتشف المواقع عناوين IP مختلفة ولن تشتبه في أن كل الطلبات صادرة من المكان نفسه. وهذا يقلل كثيراً خطر إدراجك في القائمة السوداء.
كيفية اختيار البروكسيات للتحقق من الإعلانات
توجد أنواع كثيرة من البروكسيات: سكنية أو من مركز بيانات، ثابتة الجلسة أو متناوبة. حان الآن وقت معرفة المزيد عن كل نوع لتفهم ما يناسبك أكثر.
البروكسيات السكنية هي عناوين IP لأجهزة مستخدمين حقيقيين. يمكنك تثبيت تطبيق خاص على جهازك واختيار بيع جزء من حركة المرور لديك إلى مزود بروكسي. وأحياناً تستخدم تطبيقات مدفوعة مجاناً وتمنح جزءاً من حركة المرور مقابل ذلك. هكذا يحصل مزودو البروكسي على عناوين IP السكنية، وهذا ما تستخدمه إذا اخترت البروكسيات السكنية. فأنت تستخدم جهاز شخص آخر عملياً ولكن عن بُعد. ونادراً ما تحظر المواقع عناوين IP هذه، فهي أصلية وتوفر لك الخصوصية اللازمة.
بروكسيات مركز البيانات هي عناوين IP لمراكز البيانات والمؤسسات التي تجمع أنواعاً مختلفة من البيانات. وهي عادة أرخص، لكن المواقع تكتشفها. ويكون خطر كشف هويتك مرتفعاً عند استخدام هذه البروكسيات. لذا فهي ليست خياراً إن كنت تحتاج إلى الخصوصية وإخفاء الهوية.
عند استخدام البروكسيات، يمكنك اختيار تنفيذ كل طلب باستخدام IP مختلف. وفي هذه الحالة، تنتقل إلى عنوان آخر في كل مرة تبحث فيها عن شيء أو تتبع رابطاً. وتسمى هذه البروكسيات المتناوبة. أو يمكنك استخدام IP نفسه لمدة زمنية محددة. فمثلاً، تتصل بالويب عبر IP بروكسي وتستخدمه لمدة 30 دقيقة، ثم تعيد الاتصال تلقائياً باستخدام IP آخر. وتسمى هذه البروكسيات ثابتة الجلسة.
عندما يتعلق الأمر بالتحقق من الإعلانات، فالبروكسيات السكنية المتناوبة هي ما تحتاج إليه. فهي تتيح لك البقاء من دون ملاحظة تحت غطاء زائر عادي والوصول إلى مواقع كثيرة.
حالات الاستخدام
المعلنون
إذا كنت تعلن عن منتجك أو شركتك، فيجب أن تكون إعلاناتك عالية الجودة ومريحة للعين. وعليك التأكد من وضعها في المكان المقصود ومن أنها مرئية وقابلة للنقر. يمكن أن تساعدك البروكسيات في ذلك. وباستخدامها، تستطيع رؤية إعلاناتك بعيون جمهورك المستهدف ومعرفة ما إذا كان شيء ما يحتاج إلى تحسين فوراً.
الناشرون
بصفتك مالك موقع، تريد أن تظهر على موقعك إعلانات مشروعة فقط. ومن ناحية أخرى، أنت مسؤول عن السلامة لأن الاحتيال يحدث عادة من جانب الناشر. وقد تحظرك SSP إذا كانت هناك خدع كثيرة في مصدر الويب لديك. لذلك تحتاج إلى التحقق من الإعلانات حتى إن لم تكن إعلاناتك. تساعدك البروكسيات في إجراء التحقق والتأكد من أن الإعلانات تقود إلى الوجهة الصحيحة ولا تحتوي على تعليمات برمجية ضارة. وفي الوقت نفسه تحميك البروكسيات من البرمجيات الخبيثة أثناء التحقق من الإعلانات.
ما الذي يمكن أن تقدمه لك DataImpulse؟
-
- 15+ مليون بروكسي سكني
في DataImpulse، يمكنك العثور على أكثر من خمسة ملايين عنوان IP حقيقي تم التحقق منه. نهتم بالجوانب الأخلاقية وندفع لشركائنا مقابل حركة المرور لديهم. ومن جهة أخرى، نضع بعض الحدود لضمان ألا تحمل البروكسيات برمجيات ضارة وألا تُحظر.
-
- خطط الدول
يمكنك استكشاف المواقع الأجنبية بقدر ما تحتاج، فلدينا بروكسيات متاحة من 194 دولة. أو إذا كنت مهتماً بدولة محددة، يمكنك شراء بروكسيات لذلك الموقع المستهدف. وبهذه الطريقة تحصل على عناوين IP الأنسب ولا تدفع أكثر من اللازم مقابلها.
-
- نموذج تسعير الدفع حسب الاستخدام
بغض النظر عن الخطة التي تختارها، لا تدفع إلا مقابل حركة المرور التي تستخدمها فعلياً. فمثلاً، تشتري 50 GB، ويمكنك استخدامها خلال أسبوع أو خلال ثلاثة أشهر، إذ لا توجد قيود زمنية. وإذا لم تحتج إلى كل حركة المرور الآن فلن تضيع، ويمكنك العودة إليها لاحقاً عندما تحتاج إلى التحقق من إعلانات جديدة.
-
- عدد غير محدود من الطلبات
لا نفرض قيوداً على عدد الطلبات التي يمكنك إجراؤها. نفذ منها ما تحتاج إليه. نراقب مقدار حركة المرور لضمان عدم زيادة حمل خوادم البروكسي وتمتعك باتصال عالي السرعة. وإذا لزم الأمر، يمكننا عند الطلب تزويدك بخادم شخصي.
الخلاصة
التحقق من الإعلانات مهم للغاية ولا ينبغي التعامل معه بتساهل. فقد يوفر لك فحص إعلاناتك المال والسمعة والعملاء أيضاً. وللتأكد من وضع إعلاناتك في مكانها الصحيح وأنها تقود إلى موقعك لا إلى فخ لصوص، تُستخدم البروكسيات. فهي تخفي IP، وبذلك تخفي موقعك وهويتك. ومن ثم تساعدك البروكسيات على الالتزام بسياسات الوصول الإقليمية، وفحص إعلاناتك في مصادر الويب حول العالم، والتفوق على المحتالين. في DataImpulse، تجد أكثر من 15+ مليون بروكسي مختار بعناية. ندفع مقابل عناوين IP هذه، لذا فإن استخدامها أخلاقي تماماً. ومعنا يمكنك الحصول على بروكسيات من 194 دولة أو اختيار خطة الدولة اللازمة، وإرسال طلبات بلا حدود، ودفع مقابل حركة المرور التي تستخدمها فقط.
راسلنا عبر البريد الإلكتروني على [email protected] أو انقر زر جرّب الآن في الزاوية العلوية اليمنى للبدء.