In this Article
Niezależnie od tego, czy jesteś reklamodawcą, czy wydawcą, kluczowe jest dopilnowanie, aby reklamy wyświetlały się poprawnie, trafiały do grupy docelowej, a oszuści nie mieli luk pozwalających Cię okradać. Aby zapewnić stabilny dostęp między regionami, zapobiec zakłóceniom połączenia związanym z IP i przechytrzyć oszustów, używa się proxy. W tym artykule omawiamy problemy, które mogą wystąpić podczas weryfikacji reklam, oraz to, jak proxy pomagają ich uniknąć. Dowiesz się, jakiego rodzaju proxy używać i jak wybrać proxy do ad verification.
Czym jest ad verification i dlaczego go potrzebujesz?
Ad verification to proces sprawdzania, czy reklamy spełniają cele kampanii promocyjnej, czyli wymagania dotyczące widoczności, targetowania lub dopasowania kontekstu. Elementem ad verification są też kwestie bezpieczeństwa, takie jak upewnienie się, że reklama nie zawiera malware. Musisz weryfikować reklamy, aby mieć pewność, że zwiększają świadomość marki, generują leady lub realizują inne cele. Dokładna analiza reklam jest też ważna, aby budżet reklamowy nie był marnowany na fałszywe wyświetlenia, kliknięcia generowane przez boty i poważniejsze oszustwa.
Dlatego ważne jest, aby ad verification przebiegało sprawnie i dawało rzetelne wyniki, takie jak rzeczywista liczba wyświetleń. Czasem jest to trudne z powodów technicznych, na przykład przez ograniczenia geograficzne. Kolejną przyczyną niepowodzeń w ad verification jest ewolucja schematów oszustw, przez którą może być trudno wykryć, że dochodzi do przekrętu.
Tu do gry wchodzą proxy. Ukrywają Twoje rzeczywiste IP, a tym samym Twoją tożsamość i lokalizację. Wyglądasz jak zwykły odwiedzający i widzisz rzeczywisty obraz swoich reklam.
Zachowanie anonimowości jest jeszcze ważniejsze, jeśli wybierasz reklamę programmatic, gdzie ad verification ma swoją specyfikę. Proxy mają tu znaczenie i usprawniają cały proces. Przyjrzyjmy się temu bliżej. Najpierw jednak warto dowiedzieć się więcej o reklamie programmatic.
Reklama programmatic: czym jest i jak weryfikować reklamy?
Reklama programmatic to proces automatycznej sprzedaży i zakupu miejsc reklamowych oraz wyświetlania reklam.
Gdy chcesz coś reklamować, tworzysz kreacje i przesyłasz je na platformę popytową (DSP). To oprogramowanie, które pozwala kupować reklamę od wydawców. Następnie ustawiasz parametry, takie jak targetowanie lub cena, którą chcesz zapłacić. Możesz płacić za kliknięcie, wyświetlenie lub lead. Istnieje wiele platform z różnymi modelami cenowymi, wybór należy do Ciebie.
Z drugiej strony są platformy sprzedażowe (lub podażowe) (SSP). Na nich wydawcy sprzedają swoje miejsca reklamowe. Ustawiają również parametry, w tym cenę. DSP i SSP są połączone przez sieć reklamową. Sieci reklamowe działają jako pośrednicy, którzy zbierają zasoby reklamowe (miejsca reklamowe) od wydawców i sprzedają je reklamodawcom. Jest jeszcze jedna opcja: giełda reklam. To cyfrowy rynek, na którym pośrednicy nie są potrzebni. Reklamodawcy i wydawcy sprzedają oraz kupują na nim zasoby reklamowe bezpośrednio.
Cały proces kończy się w ciągu 100 milisekund. Gdy użytkownik odwiedza stronę, jej właściciel wystawia na aukcję miejsce reklamowe, czyli tak zwane wyświetlenie. Reklamodawcy składają oferty. Wygrywa oferta z najlepiej dopasowanymi parametrami. Reklama zwycięzcy wyświetla się odwiedzającemu.
Do weryfikacji takich reklam stosuje się różne techniki. Najpopularniejsze metody to crawlery, wbudowane tagi w kodzie reklamy, algorytmy oparte na AI, a czasem nie obejdzie się bez kontroli człowieka. Wielu dostawców weryfikacji tworzy własne narzędzia i rozwiązania szyte na miarę. Wybór techniki weryfikacji zależy od kilku czynników, w tym kanału reklamowego i modelu cenowego strony, na której wyświetla się reklama. Niektóre DSP i SSP oferują weryfikację wewnętrzną. W innych przypadkach Twój zespół marketingowy lub agencja musi samodzielnie weryfikować reklamy.
Automatyzacja reklamy i weryfikacji oszczędza Twój czas. Z drugiej strony to ona wyznacza główne trudności weryfikowania reklam programmatic, takie jak ograniczenia geograficzne, oszustwa i blokady IP.
Jak proxy pomagają rozwiązywać problemy z ad verification
Proxy zapewniające stabilny dostęp między regionami
Reklama programmatic pozwala umieszczać reklamy na całym świecie. Jednak uruchamiając kampanię reklamową przez DSP, ustawiasz tylko wymaganą lokalizację, w której mają wyświetlać się reklamy, a nie konkretne strony. System następnie sam publikuje reklamy, bez Twojego udziału. Czasem reklamy wyświetlają się na stronie, do której nie możesz dotrzeć z innej lokalizacji. Na przykład wiele serwisów społecznościowych i rozrywkowych ma ograniczenia geograficzne, choć są to dobre miejsca do wyświetlania reklam. Jeśli w takim przypadku musisz użyć crawlera lub sprawdzić reklamę ręcznie, strona Ci na to nie pozwoli.
Proxy to łatwe w użyciu i zgodne z prawem narzędzie zapewniające płynne połączenie między obszarami. Zwykle żądanie trafia z Twojej przeglądarki do serwera docelowego w globalnej sieci. Serwer rozpoznaje Twoją lokalizację po IP i wpuszcza Cię albo blokuje. Gdy używasz proxy, żądania trafiają do serwera proxy. Następnie serwer proxy komunikuje się z siecią w Twoim imieniu. Serwery końcowe widzą IP i lokalizację proxy, a nie Twoje. Możesz wybrać potrzebną lokalizację i używać IP z danego obszaru. Strony pozwolą Ci się połączyć.
W ten sposób ustanawiasz niezawodne połączenie i weryfikujesz reklamy. Niezależnie od tego, czy używasz crawlerów, czy narzędzi stworzonych przez dostawców ad verification, możesz teraz dotrzeć do swoich reklam i zbierać dane potrzebne na przykład do analizy otaczającego kontekstu.
Możesz myśleć, że korzystanie z sieci przez proxy zajmuje dużo czasu, ponieważ przekazują one żądania dalej. Jednak tak nie jest. Jeśli używasz wysokiej jakości, nieprzeciążonych proxy, opóźnienie jest dla Ciebie niezauważalne.
Proxy do zwalczania oszustw
Nie wszyscy zarabiają uczciwie. Tylko w 2020 roku oszuści zarobili $35 miliardów na oszustwach reklamowych. Istnieje wiele rodzajów oszustw. Do najpopularniejszych należą pranie wyświetleń, ukryte reklamy i malware. Czasem występują łącznie.
-
- Pranie wyświetleń
Pranie wyświetleń ma miejsce, gdy Twoja reklama jest jednocześnie umieszczona na dwóch stronach. Jedna z nich to prawdziwe źródło z pasującą grupą odbiorców i kontekstem. Druga to strona o dużym ruchu, czasem z nielegalnymi treściami. Odwiedzający są tam prawdziwi, ale nie należą do Twojej grupy docelowej. Ogólny kontekst także różni się od pozycjonowania Twojej marki. Większość ruchu trafia na tę stronę o dużym ruchu. Technicznie reklama jest widoczna i płacisz za wyświetlenia. Mimo to zwrot z wydatków reklamowych jest niski. Gdy próbujesz zweryfikować reklamy przez kilka zawiłych przekierowań, jako reklamodawca widzisz prawdziwą stronę z reklamami i niczego nie podejrzewasz.
Niebezpieczeństwo tego oszustwa polega na tym, że umieszczanie reklam w źródłach z niedopasowaną lub zakazaną treścią może nie tylko wyczerpać Twój budżet, lecz także zaszkodzić Twojej reputacji. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty związane ze zdrowiem i dobrym samopoczuciem, kto kupi je od Ciebie, gdy Twoje reklamy są wyświetlane w źródle z lubieżnymi treściami?
-
- Ukryte reklamy
Istnieje kilka sposobów realizacji tego oszustwa. Reklamy mogą zostać zmniejszone do rozmiaru 1×1 piksela lub umieszczone za głównym oknem przeglądarki, jako tak zwane popundery, w przeciwieństwie do pop-upów. Czasem oszuści ładują wiele elementów w jedno miejsce, przez co widoczna jest tylko jedna reklama. Niezależnie od użytego przekrętu rezultat jest ten sam: odwiedzający, nawet jeśli są prawdziwi, nie widzą Twoich reklam. Technicznie jednak są one wyświetlane, a Ty za to płacisz.
-
- Malware
W przypadku malware sprawy są jeszcze bardziej skomplikowane. Istnieją różne schematy obejmujące użycie złośliwego kodu. Na przykład atakujący przechwytują kliknięcia, wstrzykując swój kod do reklamy. Gdy klikasz taką reklamę, trafiasz na stronę hakera zamiast na prawdziwy landing page. Reklamodawcy nadal za to płacą, ponieważ faktycznie dochodzi do działań związanych z ich reklamami.
Malware może też narazić na szwank bezpieczeństwo Twojej grupy docelowej. Problem polega na tym, że gdy ludzie klikają zainfekowane reklamy, mogą pobrać i zainstalować złośliwe aplikacje na swoich urządzeniach. Oczywiście może to negatywnie wpłynąć na Twoją reputację i prowadzić do problemów. Hakerzy mogą zaatakować nawet zaufane źródła. Oznacza to, że powinieneś regularnie weryfikować reklamy, sprawdzać, dokąd prowadzą i jak wyglądają. Dzięki temu od razu wykryjesz podejrzaną aktywność i podejmiesz działania chroniące Twoje bezpieczeństwo, pieniądze i wizerunek.
Zwykle oszuści znają IP agencji marketingowych i blokują je z wyprzedzeniem, aby uniknąć wykrycia. Uniemożliwia Ci to odkrycie, że wpadłeś w pułapki oszustów i możesz stracić pieniądze lub narazić swoją reputację. Gdy podejrzewasz oszustwo i zaczynasz intensywnie sprawdzać reklamy, oszuści mogą zidentyfikować i zablokować Twoje IP.
W tym przypadku proxy są najlepszym wyborem. Gdy weryfikujesz reklamy, musisz uzyskać dostęp do źródeł, w których są wyświetlane, oraz zebrać dane, takie jak widoczność i kontekst. Aby to zrobić, crawlery lub inne używane przez Ciebie narzędzia wysyłają żądania do stron docelowych. Strony te widzą Twoje IP przy każdym żądaniu. Adresy IP ujawniają więcej niż tylko Twoją lokalizację. Można ustalić, czy jesteś firmą, czy użytkownikiem prywatnym, a nawet poznać wersję Twojej przeglądarki. Dlatego ręczna weryfikacja reklam nie jest dobrym rozwiązaniem, jeśli podejrzewasz oszustwo. Gdy łączysz rozwiązania weryfikacyjne z proxy, zachowujesz anonimowość. Twoje rzeczywiste IP jest ukryte za IP proxy. Możesz używać oprogramowania weryfikacyjnego do zbierania metryk i uzyskiwania prawdziwych danych o umiejscowieniu reklam, ich kontekście lub widoczności. Źródła docelowe zobaczą IP proxy i uznają Cię za zwykłego odwiedzającego. W ten sposób możesz zapobiec oszukaniu i umieszczeniu Cię na czarnej liście przez oszustów oraz zweryfikować reklamy.
W przypadku malware proxy mają jeszcze jedną zaletę. Działając jako pośrednik, dodają warstwę bezpieczeństwa między Tobą a globalną siecią. Gdy serwer proxy otrzyma odpowiedź z sieci, skanuje źródło ruchu. Jeśli jest ono podejrzane lub zawiera wirusy, serwer proxy nie wpuści go do Twojej sieci wewnętrznej. Oznacza to, że dzięki proxy jesteś bezpieczny podczas weryfikacji reklam. Bezpieczeństwo nigdy nie jest złym pomysłem w kontaktach z oszustami.
Proxy zapobiegające niestabilności połączeń związanej z IP
Nawet bez oszustwa musisz sprawdzać strony, na których umieszczono Twoje reklamy. Jeśli wielokrotnie odwiedzasz tę samą stronę z tym samym IP, źródło internetowe może podejrzewać, że jesteś robotem albo próbujesz zainfekować stronę wirusami. W takim przypadku możesz trafić na czarną listę. Jeśli Twoje IP zostanie zablokowane, praktycznie nie możesz nic zrobić, aby zweryfikować reklamy.
Proxy mogą pomóc również w tym. Gdy ich używasz, możesz stale zmieniać IP. Oznacza to, że każde Twoje żądanie na stronach będzie wyglądało, jakby pochodziło od innej osoby. Nie musisz instalować dodatkowego sprzętu ani oprogramowania. Korzystasz z tego samego urządzenia, a IP zmieniają się automatycznie, nie musisz przełączać ich ręcznie. Konfiguracja ustawień proxy zajmuje tylko kilka minut, a potem możesz kontynuować weryfikację. Strony wykryją różne IP i nie będą podejrzewać, że wszystkie żądania pochodzą z tego samego miejsca. To znacząco zmniejsza ryzyko trafienia na czarną listę.
Jak wybrać proxy do ad verification
Istnieje wiele rodzajów proxy: residential lub datacenter, sticky lub rotating. Teraz pora dowiedzieć się więcej o każdym typie, aby zrozumieć, który najlepiej Ci odpowiada.
Residential proxy to adresy IP urządzeń rzeczywistych użytkowników. Możesz zainstalować specjalną aplikację na swoim urządzeniu i wyrazić zgodę na sprzedaż części ruchu dostawcy proxy. Czasem korzystasz bezpłatnie z płatnych aplikacji i w zamian udostępniasz część swojego ruchu. W ten sposób dostawcy proxy pozyskują residential IP i z tego korzystasz, wybierając residential proxy. W praktyce używasz czyjegoś urządzenia, tylko zdalnie. Strony rzadko blokują te IP. Są autentyczne i zapewniają Ci potrzebną prywatność.
Datacenter proxy to IP centrów danych i organizacji zbierających różne typy danych. Zwykle są tańsze, ale strony je wykrywają. Ryzyko ujawnienia Twojej tożsamości jest wysokie, gdy używasz takich proxy. Nie są dobrym wyborem, jeśli potrzebujesz prywatności i anonimowości.
Używając proxy, możesz wybrać wysyłanie każdego żądania z innego IP. W takim przypadku za każdym razem, gdy czegoś szukasz lub przechodzisz pod link, przełączasz się na inny adres. Nazywa się to rotating proxy. Możesz też używać tego samego IP przez określony czas. Na przykład łączysz się z siecią przez IP proxy i używasz go przez 30 minut. Następnie automatycznie łączysz się ponownie z innym IP. Nazywa się to sticky proxy.
W ad verification potrzebujesz rotating residential proxy. Pozwalają Ci pozostać niezauważonym pod pozorem zwykłego odwiedzającego i dotrzeć do wielu lokalizacji.
Zastosowania
Reklamodawcy
Jeśli reklamujesz produkt lub firmę, Twoje reklamy muszą być wysokiej jakości i atrakcyjne wizualnie. Musisz zapewnić, że są umieszczone tam, gdzie powinny, oraz że są widoczne i klikalne. Proxy mogą Ci w tym pomóc. Dzięki nim możesz zobaczyć reklamy oczami swojej grupy docelowej i od razu wiedzieć, czy coś wymaga poprawy.
Wydawcy
Jako właściciel strony chcesz, aby wyświetlały się na niej wyłącznie uzasadnione reklamy. Z drugiej strony odpowiadasz za bezpieczeństwo, ponieważ oszustwa zwykle mają miejsce po stronie wydawcy. SSP mogą nawet Cię zablokować, jeśli w Twoim źródle internetowym dochodzi do wielu przekrętów. Dlatego potrzebujesz ad verification, nawet jeśli nie dotyczą one Twoich reklam. Proxy mogą pomóc Ci przeprowadzić weryfikację i zapewnić, że reklamy prowadzą tam, gdzie powinny, oraz nie zawierają złośliwego kodu. Jednocześnie proxy chronią Cię przed malware podczas weryfikowania reklam.
Co może Ci zaoferować DataImpulse?
-
- 15+ milionów residential proxy
W DataImpulse znajdziesz ponad pięć milionów prawdziwych, sprawdzonych adresów IP. Dbamy o aspekty etyczne i płacimy naszym partnerom za ich ruch. Z drugiej strony ustalamy pewne limity, aby proxy nie przenosiły szkodliwego oprogramowania i nie były blokowane.
-
- Plany krajowe
Możesz przeglądać zagraniczne strony bez ograniczeń, mamy dostępne proxy z 194 krajów. Jeśli interesuje Cię konkretny kraj, możesz kupić proxy dla tej docelowej lokalizacji. W ten sposób masz najlepiej dopasowane IP i nie przepłacasz za nie.
-
- Model cenowy pay-as-you-go
Niezależnie od wybranego planu płacisz tylko za ruch, którego faktycznie używasz. Na przykład kupujesz 50 GB. Możesz wykorzystać go w ciągu jednego tygodnia albo trzech miesięcy, nie ma ograniczeń czasowych. Jeśli nie potrzebujesz teraz całego ruchu, nie zmarnuje się. Możesz wrócić do niego później, gdy zechcesz zweryfikować nowe reklamy.
-
- Nieograniczona liczba żądań
Nie nakładamy ograniczeń na liczbę żądań, które możesz wysłać. Wysyłaj ich tyle, ile potrzebujesz. Monitorujemy ilość ruchu, aby serwery proxy nie były przeciążone i abyś miał szybkie połączenie. W razie potrzeby możemy na życzenie udostępnić Ci osobisty serwer.
Podsumowanie
Ad verification jest zbyt ważne, aby traktować je pobieżnie. Sprawdzanie reklam może ocalić nie tylko Twoje pieniądze, ale także reputację i klientów. Aby mieć pewność, że reklamy są umieszczone tam, gdzie powinny, oraz prowadzą do Twojej strony, a nie do pułapki oszustów, używa się proxy. Ukrywają Twoje IP, a więc również lokalizację i tożsamość. Dzięki temu proxy pomagają Ci przestrzegać regionalnych zasad dostępu, sprawdzać reklamy w źródłach internetowych na całym świecie i przechytrzać oszustów. W DataImpulse znajdziesz ponad 15+ milionów starannie wybranych proxy. Płacimy za te IP, więc korzystanie z nich jest całkowicie etyczne. Z nami możesz mieć proxy z 194 krajów lub wybrać potrzebny plan krajowy, wysyłać nieograniczoną liczbę żądań i płacić tylko za wykorzystany ruch.
Napisz do nas na adres [email protected] lub kliknij przycisk Wypróbuj teraz w prawym górnym rogu, aby rozpocząć.