In this Article
İster reklamveren ister yayıncı olun, reklamların doğru gösterildiğinden, hedef kitlenizin onları gördüğünden ve dolandırıcıların sizi zarara uğratacak açıklar bulamadığından emin olmak çok önemlidir. Bölgeler arası istikrarlı erişim sağlamak, IP kaynaklı bağlantı kesintilerini önlemek ve dolandırıcıları alt etmek için proxy’ler kullanılır. Bu makalede, reklamları doğrularken ortaya çıkabilecek sorunları ve proxy’lerin bu zorluklardan uzak durmanıza nasıl yardımcı olabileceğini inceleyeceğiz. Hangi proxy türünü kullanmanız gerektiğini ve reklam doğrulama için proxy’leri nasıl seçeceğinizi öğreneceksiniz.
Reklam doğrulama nedir ve buna neden ihtiyacınız var?
Reklam doğrulama, reklamların bir tanıtım kampanyasının görünürlük, hedefleme veya bağlam uygunluğu gibi hedeflerini karşılayıp karşılamadığını kontrol etme sürecidir. Bir reklamın kötü amaçlı yazılım içermediğinden emin olmak gibi güvenlik meseleleri de reklam doğrulamanın parçasıdır. Reklamlarınızın marka bilinirliğini artırdığından, potansiyel müşteri oluşturduğundan veya başka hedeflere ulaştığından emin olmak için onları doğrulamanız gerekir. Reklam harcamalarının sahte gösterimler, botlarca üretilen tıklamalar ve daha ciddi dolandırıcılıklar için boşa gitmemesi açısından reklamlarınızı titizlikle incelemek de önemlidir.
Bu nedenle reklam doğrulamanın sorunsuz ilerlemesi ve gerçek görüntüleme sayısı gibi doğru sonuçlar almanız önemlidir. Bazen coğrafi kısıtlamalar gibi teknik nedenlerle bu zorlaşır. Reklam doğrulamanın başarısız olmasının bir diğer nedeni de dolandırıcılık yöntemlerinin gelişmesi ve bir aldatmacanın sürdüğünü anlamanın zor olabilmesidir.
İşte proxy’ler burada devreye girer. Gerçek IP’nizi gizleyerek kimliğinizi ve konumunuzu da gizlerler. Sıradan bir ziyaretçi gibi görünür ve reklamlarınızın gerçek durumunu görürsünüz.
Reklam doğrulamanın kendine özgü dinamikleri olan programatik reklamcılığı tercih ediyorsanız gizli kalmak daha da gereklidir. Proxy’ler burada fark yaratır ve tüm süreci güçlendirir. Daha yakından bakalım. Ancak önce programatik reklamcılık hakkında daha fazla bilgi edinmek gerekir.
Programatik reklamcılık nedir ve reklamları nasıl doğrularsınız?
Programatik reklamcılık, reklam alanlarının otomatik olarak satılması, satın alınması ve reklamların gösterilmesi sürecidir.
Bir şeyin reklamını yapmak istediğinizde kreatifleri oluşturur ve bunları talep tarafı platformuna (DSP) yüklersiniz. Bu, yayıncılardan reklam satın almanızı sağlayan bir yazılımdır. Ardından hedefleme veya ödemeye hazır olduğunuz fiyat gibi ayarları yapılandırırsınız. Tıklama, görüntüleme veya potansiyel müşteri başına ödeme yapabilirsiniz. Farklı fiyatlandırma modellerine sahip birçok platform vardır; seçim sizindir.
Diğer tarafta satış tarafı ya da arz tarafı platformları (SSP) bulunur. Yayıncılar reklam alanlarını burada satar. Fiyat dahil parametreleri de onlar ayarlar. DSP ve SSP, bir reklam ağı aracılığıyla bağlanır. Reklam ağları, yayıncılardan reklam envanteri (reklam alanları) toplayıp reklamverenlere satan aracı görevi görür. Bir seçenek daha vardır: reklam borsası. Aracıların gerekli olmadığı dijital bir pazar yeridir. Reklamverenler ve yayıncılar burada reklam envanterlerini doğrudan satar ve satın alır.
Ardından tüm süreç 100 milisaniye içinde tamamlanır. Bir kişi bir siteyi ziyaret ettiğinde, sitenin sahibi bir reklam alanını (gösterim adı da verilir) açık artırmaya çıkarır. Reklamverenler bunun için teklif verir. Parametreleri en iyi eşleşen teklif kazanır. Kazananın reklamı ziyaretçiye gösterilir.
Bu tür reklamları doğrulamak için farklı teknikler kullanılır. En yaygın yöntemler tarayıcı botları, reklam işaretlemesindeki yerleşik etiketler, AI destekli algoritmalar ve bazen de insan incelemesidir. Birçok doğrulama sağlayıcısı kendi doğrulama araçlarını ve özel çözümlerini geliştirir. Doğrulama tekniğinin seçimi, reklam kanalı ve reklamın gösterildiği sitenin fiyatlandırma modeli dahil çeşitli etkenlere bağlıdır. Bazı DSP’ler ve SSP’ler kurum içi doğrulama sunar. Diğerlerinde, pazarlama ekibinizin veya ajansınızın reklamları kendi başına doğrulaması gerekir.
Reklamcılığın ve doğrulamanın otomasyonu zaman kazandırır. Öte yandan coğrafi kısıtlamalar, dolandırıcılık ve IP engelleme gibi programatik reklamları doğrulamanın başlıca zorluklarını da belirler.
Proxy’ler reklam doğrulama sorunlarının çözümüne nasıl yardımcı olur?
Bölgeler arası istikrarlı erişim sağlayan proxy’ler
Programatik reklamcılık, reklamlarınızı dünya genelinde yerleştirmenize olanak tanır. Ancak bir DSP üzerinden reklam kampanyası başlatırken, reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz gerekli konumu ayarlarsınız; belirli web sitelerini değil. Sistem daha sonra sizin katılımınız olmadan reklamları kendi başına yayınlar. Bazen reklamlar, başka bir konumdan erişemediğiniz bir sitede gösterilir. Örneğin birçok sosyal medya veya eğlence web sitesinin coğrafi kısıtlamaları vardır, ancak bunlar reklam göstermek için iyi yerlerdir. Bu durumda bir tarayıcı bot kullanmanız veya reklamı manuel kontrol etmeniz gerekirse site buna izin vermez.
Proxy’ler, bölgeler arasında sorunsuz bağlantı sağlamak için kullanımı kolay ve yasal bir araçtır. Normalde isteğiniz tarayıcınızdan küresel ağdaki hedef sunucuya gider. Sunucu konumunuzu IP’den anlar ve erişime izin verir ya da engeller. Proxy kullandığınızda istekler proxy sunucusuna gider. Proxy sunucusu daha sonra web ile sizin adınıza iletişim kurar. Uç sunucular sizin IP’nizi değil proxy’lerin IP’sini ve konumunu görür. Gerekli konumu seçebilir ve bu bölgedeki IP’leri kullanabilirsiniz. Siteler bağlantı kurmanıza izin verir.
Bu şekilde güvenilir bir bağlantı kurar ve reklamlarınızı doğrularsınız. Tarayıcı botları veya reklam doğrulama sağlayıcılarının oluşturduğu araçları kullansanız da artık reklamlarınıza erişebilir ve örneğin çevredeki bağlamı analiz etmek için gerekli verileri toplayabilirsiniz.
Proxy’ler istekleri ilettiği için internette proxy’lerle gezinmenin çok zaman aldığını düşünebilirsiniz. Ancak durum böyle değildir. Yüksek kaliteli ve aşırı yüklenmemiş proxy’ler kullanırsanız gecikmeyi fark etmezsiniz.
Dolandırıcılıkla mücadele için proxy’ler
Herkes parasını dürüstçe kazanmaz. Yalnızca 2020 yılında dolandırıcılar reklam dolandırıcılığından 35 milyar $ kazandı. Çok sayıda dolandırıcılık türü vardır. En yaygınları gösterim aklama, gizli reklamlar ve kötü amaçlı yazılımdır. Bazen bunlar birlikte kullanılır.
-
- Gösterim aklama
Gösterim aklama, reklamınız aynı anda iki sitede yerleştirildiğinde gerçekleşir. Sitelerden biri eşleşen hedef kitle ve bağlama sahip gerçek bir kaynaktır. Diğeri ise bazen yasa dışı içerik barındıran, yüksek trafikli bir sitedir. Buradaki ziyaretçiler gerçektir, ancak hedef kitleniz değildir. Genel bağlam da marka konumlandırmanızdan farklıdır. Trafiğin çoğu bu yüksek trafikli siteye gider. Teknik olarak reklamınız görünür ve görüntülemeler için ödeme yaparsınız. Buna rağmen reklam harcaması getiriniz düşüktür. Reklamları çeşitli karmaşık yönlendirmeler üzerinden doğrulamaya çalıştığınızda reklamveren olarak reklamları olan gerçek bir web sitesi görür ve hiçbir şeyden şüphelenmezsiniz.
Bu hilenin tehlikesi, uygun olmayan veya yasak içerikli kaynaklara reklam yerleştirmenin yalnızca bütçenizi tüketmekle kalmayıp itibarınıza da zarar verebilmesidir. Örneğin sağlık ve sağlıklı yaşam ürünleri satıyorsanız reklamlarınız müstehcen içerikli bir kaynakta gösterildiğinde sizden kim alışveriş yapmak ister?
-
- Gizli reklamlar
Bu hileyi uygulamanın çeşitli yolları vardır. Reklamlar 1×1 piksel boyutuna küçültülebilir veya ana tarayıcı penceresinin arkasına yerleştirilebilir (açılır pencerelerin tersine popunder adı verilir). Bazen dolandırıcılar tek bir alana birçok öğe yükler; böylece yalnızca bir reklam görünür. Hangi aldatmaca kullanılırsa kullanılsın sonuç aynıdır: ziyaretçiler gerçek olsa bile reklamlarınızı görmez. Buna rağmen teknik olarak görmüş sayılırlar ve siz bunun için ödeme yaparsınız.
-
- Kötü amaçlı yazılım
Kötü amaçlı yazılım söz konusu olduğunda işler daha da karmaşıklaşır. Kötü amaçlı kod kullanımını içeren çeşitli yöntemler vardır. Örneğin saldırganlar kendi kodlarını bir reklama ekleyerek tıklamaları ele geçirir. Böyle bir reklama tıkladığınızda gerçek açılış sayfası yerine bir bilgisayar korsanının sitesine gidersiniz. Reklamverenler yine de ödeme yapar; çünkü gerçekte reklamlarıyla ilgili eylemler gerçekleşmiştir.
Kötü amaçlı yazılım hedef kitlenizin güvenliğini de tehlikeye atabilir. Sorun, kişilerin virüslü reklamlara tıkladıklarında cihazlarına kötü amaçlı uygulamalar indirip yükleyebilmeleridir. Bu elbette adınızı olumsuz etkileyebilir ve sorunlara yol açabilir. Bilgisayar korsanları güvenilir kaynaklara bile saldırabilir. Bu, reklamlarınızı düzenli olarak, nereye yönlendirdiklerini ve nasıl göründüklerini doğrulamanız gerektiği anlamına gelir. Böylece şüpheli etkinlikleri hemen tespit edebilir, güvenliğinizi, paranızı ve imajınızı korumak için önlem alabilirsiniz.
Dolandırıcılar genellikle pazarlama ajanslarının IP’lerini bilir ve fark edilmemek için bunları önceden engeller. Bu, dolandırıcıların tuzağına düştüğünüzü ve para kaybedebileceğinizi ya da adınızı riske atabileceğinizi keşfetmenizi önler. Dolandırıcılıkla karşı karşıya olduğunuzdan şüphelendiğinizde ve reklamlarınızı yoğun biçimde kontrol etmeye başladığınızda dolandırıcılar IP’nizi belirleyip engelleyebilir.
Bu durumda proxy’ler başvurulacak seçenektir. Reklamları doğrularken, reklamların gösterildiği kaynaklara erişmeniz ve görünürlük ile bağlam gibi verileri toplamanız gerekir. Bunu yapmak için tarayıcı botları veya kullandığınız herhangi bir araç hedef sitelere istek gönderir. Bu siteler her istekte IP’nizi görür. IP adresleri yalnızca konumunuzu değil, daha fazlasını açığa çıkarır. Şirket mi yoksa bireysel kullanıcı mı olduğunuzu, hatta tarayıcınızın sürümünü bile anlamak mümkündür. Bu nedenle dolandırıcılık olabileceğinden şüpheleniyorsanız reklamlarınızı doğrudan doğrulamak doğru bir yöntem değildir. Doğrulama çözümlerini proxy’lerle birleştirdiğinizde anonim kalırsınız. Gerçek IP’niz bir proxy’nin IP’sinin arkasında gizlenir. Doğrulama yazılımıyla metrikleri toplayabilir ve reklamlarınızın yerleşimi, bağlamı veya görünürlüğü hakkında gerçek veriler elde edebilirsiniz. Hedef kaynaklar proxy’lerin IP’lerini görür ve sıradan bir ziyaretçi olduğunuzu düşünür. Böylece dolandırıcıların sizi aldatmasını ve kara listeye almasını önleyebilir, reklamlarınızı doğrulayabilirsiniz.
Kötü amaçlı yazılım açısından proxy’lerin bir avantajı daha vardır. Aracı olarak hareket ederek sizinle küresel ağ arasına bir güvenlik katmanı eklerler. Proxy sunucusu web’den yanıtı aldıktan sonra trafik kaynağını tarar. Şüpheliyse veya virüs içeriyorsa proxy sunucusu bunun tamamının iç ağınıza girmesine izin vermez. Bu, proxy’lerle reklamlarınızı doğrularken güvende olduğunuz anlamına gelir. Hırsızlarla uğraşırken güvenlik asla kötü bir fikir değildir.
IP kaynaklı bağlantı kararsızlıklarını önlemek için proxy’ler
Dolandırıcılık olmasa bile reklamlarınızın yerleştirildiği siteleri incelemeniz gerekir. Aynı siteyi aynı IP ile tekrar tekrar ziyaret ederseniz, bir web kaynağı robot olduğunuzdan veya web sayfasına virüs bulaştırmaya çalıştığınızdan şüphelenebilir. Bu durumda kara listeye alınabilirsiniz. IP’niz engellenirse reklamlarınızı doğrulamak için neredeyse hiçbir şey yapamazsınız.
Proxy’ler bu konuda da yardımcı olabilir. Onları kullandığınızda IP’nizi sürekli değiştirmeyi seçebilirsiniz. Bu, web sitelerindeki her isteğinizin başka bir kişiden geliyormuş gibi görüneceği anlamına gelir. Ek donanım veya yazılım yüklemeniz gerekmez. Aynı cihazı kullanırsınız ve IP’ler otomatik olarak değişir; manuel olarak geçiş yapmanız gerekmez. Proxy ayarlarını yapılandırmak yalnızca birkaç dakika sürer, ardından doğrulamaya devam edebilirsiniz. Siteler farklı IP’ler algılar ve tüm isteklerin aynı yerden geldiğinden şüphelenmez. Bu, kara listeye alınma riskini önemli ölçüde azaltır.
Reklam doğrulama için proxy’ler nasıl seçilir?
Residential veya datacenter, sticky veya rotating gibi çok sayıda proxy türü vardır. Size en uygun olanı anlayabilmeniz için şimdi her tür hakkında daha fazla bilgi edinmenin zamanı.
Residential proxy’ler gerçek kullanıcı cihazlarının IP adresleridir. Cihazınıza özel bir uygulama yükleyebilir ve trafiğinizin bir bölümünü proxy sağlayıcısına satmayı tercih edebilirsiniz. Bazen ücretli uygulamaları ücretsiz kullanır, karşılığında trafiğinizin bir bölümünü verirsiniz. Proxy sağlayıcıları residential IP’leri bu şekilde edinir; residential proxy’leri seçerseniz kullanacağınız şey de budur. Pratikte başka birinin cihazını, yalnızca uzaktan kullanırsınız. Siteler bu IP’leri nadiren engeller. Bu IP’ler gerçektir ve size gereken gizliliği sunar.
Datacenter proxy’ler, datacenter’ların ve farklı türlerde veri toplayan kuruluşların IP’leridir. Genellikle daha ucuzdurlar, ancak siteler onları algılar. Bu proxy’leri kullandığınızda kimliğinizin açığa çıkma riski yüksektir. Gizliliğe ve anonimliğe ihtiyacınız varsa seçenek değildirler.
Proxy kullandığınızda her isteği farklı bir IP ile yapmayı seçebilirsiniz. Bu durumda her arama yaptığınızda veya bir bağlantıyı takip ettiğinizde başka bir adrese geçersiniz. Buna rotating proxy’ler denir. Ya da aynı IP’yi belirli bir süre boyunca kullanabilirsiniz. Örneğin web’e bir proxy IP’si ile bağlanır ve bunu 30 dakika kullanırsınız. Ardından başka bir IP ile otomatik olarak yeniden bağlanırsınız. Buna sticky proxy’ler denir.
Reklam doğrulama söz konusu olduğunda ihtiyacınız olan rotating residential proxy’lerdir. Sıradan bir ziyaretçi görünümü altında fark edilmeden kalmanızı ve birçok konuma erişmenizi sağlarlar.
Kullanım alanları
Reklamverenler
Ürününüzün veya şirketinizin reklamını yapıyorsanız reklamlarınızın yüksek kaliteli ve göze hoş gelen nitelikte olması gerekir. Reklamların amaçlanan yere yerleştirildiğinden, görünür ve tıklanabilir olduğundan emin olmalısınız. Proxy’ler bu konuda size yardımcı olabilir. Onları kullanarak reklamlarınızı hedef kitlenizin gözünden görebilir ve bir şeyin iyileştirilmesi gerekip gerekmediğini anında anlayabilirsiniz.
Yayıncılar
Bir site sahibi olarak sitenizde yalnızca meşru reklamların gösterilmesini istersiniz. Öte yandan, dolandırıcılık genellikle yayıncı tarafında gerçekleştiği için güvenlikten siz sorumlusunuzdur. Web kaynağınızda çok sayıda aldatmaca yaşanırsa SSP’ler sizi engelleyebilir bile. Dolayısıyla reklamlar size ait olmasa da reklam doğrulamaya ihtiyacınız vardır. Proxy’ler doğrulama yapmanıza, reklamların gitmesi gereken yere yönlendirildiğinden ve kötü amaçlı kod içermediğinden emin olmanıza yardımcı olabilir. Aynı zamanda proxy’ler reklamları doğrularken sizi kötü amaçlı yazılımdan korur.
DataImpulse size neler sunabilir?
-
- 15+ milyon residential proxy
DataImpulse’ta beş milyondan fazla gerçek ve kontrol edilmiş IP adresi bulabilirsiniz. Etik hususlara önem verir, iş ortaklarımıza trafikleri için ödeme yaparız. Öte yandan proxy’lerin zararlı yazılım taşımamasını ve engellenmemesini sağlamak için bazı sınırlar belirleriz.
-
- Ülke planları
Yabancı siteleri ihtiyacınız olduğu kadar inceleyebilirsiniz; 194 ülkeden kullanılabilir proxy’lerimiz vardır. Ya da belirli bir ülkeyle ilgileniyorsanız o hedef konum için proxy satın alabilirsiniz. Bu sayede en uygun IP’lere sahip olur ve onlar için fazla ödeme yapmazsınız.
-
- Kullandıkça öde fiyatlandırma modeli
Hangi planı seçerseniz seçin, yalnızca gerçekten kullandığınız trafik için ödeme yaparsınız. Örneğin 50 GB satın alırsınız. Bunu bir hafta veya üç ay içinde kullanabilirsiniz; zaman sınırlaması yoktur. Şu anda tüm trafiğe ihtiyacınız yoksa boşa gitmez. Yeni reklamları doğrulamanız gerektiğinde daha sonra buna geri dönebilirsiniz.
-
- Sınırsız sayıda istek
Kaç istek yapabileceğinize dair kısıtlama koymuyoruz. Gerektiği kadar yapın. Proxy sunucularının aşırı yüklenmemesini ve yüksek hızlı bir bağlantıya sahip olmanızı sağlamak için trafik miktarını izleriz. Gerekirse talep üzerine size kişisel bir sunucu sağlayabiliriz.
Sonuç
Reklam doğrulama hafife alınamayacak kadar önemlidir. Reklamlarınızı kontrol etmek yalnızca paranızı değil, itibarınızı ve müşterilerinizi de koruyabilir. Reklamlarınızın olması gereken yere yerleştirildiğinden ve bir hırsız tuzağına değil sitenize yönlendirdiğinden emin olmak için proxy’ler kullanılır. Proxy’ler IP’nizi, dolayısıyla konumunuzu ve kimliğinizi gizler. Böylece proxy’ler bölgesel erişim politikalarına uymanıza, dünya genelindeki web kaynaklarında reklamlarınızı kontrol etmenize ve dolandırıcıları alt etmenize yardımcı olur. DataImpulse’ta titizlikle seçilmiş 15+ milyondan fazla proxy bulabilirsiniz. Bu IP’ler için ödeme yaparız; dolayısıyla onları kullanmak tamamen etiktir. Bizimle 194 ülkeden proxy’lere sahip olabilir veya gerekli ülke planını seçebilir, sınırsız istek gönderebilir ve yalnızca kullandığınız trafik için ödeme yapabilirsiniz.
Başlamak için bize [email protected] adresinden e-posta gönderin veya sağ üst köşedeki Şimdi deneyin düğmesine tıklayın.