Cara kerja Google

Baik Anda mencari sesuatu yang rutin seperti prakiraan cuaca maupun menjalankan tugas bisnis seperti memeriksa posisi Anda di SERP, dalam kebanyakan kasus Anda selalu memulai dengan mesin pencari, Google. Namun, Anda perlu mengetahui cara kerjanya agar mendapatkan hasil pencarian yang paling akurat, menyusun strategi SEO yang efektif, dan banyak lagi. Artikel ini membahas cara kerja Google serta mengulas temuan dari kebocoran Google API Content Warehouse.

Mengapa Google

Google adalah perangkat lunak mesin pencari yang membantu orang menemukan informasi di World Wide Web. Namun, mengapa kita membutuhkannya, dan mengapa Google begitu populer?

Sederhananya, Internet adalah jaringan luas perangkat, seperti komputer dan server. Setiap file teks, video, gambar, dan sebagainya disimpan di perangkat tersebut. Tanpa mesin pencari, Anda harus mengetahui alamat URL persis dari setiap halaman web untuk mengaksesnya. Hal itu bahkan terdengar mustahil. Mesin pencari membuat katalog tentang apa yang ada di Web dan menyajikan halaman yang diperlukan sesuai query Anda. Berkat perangkat lunak semacam itu, Anda tidak perlu menghafal URL halaman web, dan Anda hanya memerlukan sepersekian detik untuk menemukan data. 

Seiring jumlah data bertambah secara drastis, penting bagi mesin pencari untuk mengikuti kebutuhan pengguna yang terus berkembang. Google terus menyempurnakan algoritmanya untuk menyajikan hasil pencarian yang relevan, menambahkan fitur baru, dan menawarkan model monetisasi yang efektif, sehingga mampu mempertahankan posisi pertama di antara mesin pencari. Hal ini menjadikannya mesin pencari yang paling banyak digunakan secara global, dengan pangsa pasar 91,05% per Juni 2024. 

Selain Google, ada mesin pencari terkenal lainnya seperti Yahoo dan Bing. Ada juga mesin pencari yang lebih “lokal” seperti Baidu. Mesin pencari semacam itu biasanya dirancang khusus untuk pasar tertentu. Mesin tersebut disesuaikan dengan bahasa, platform, dan layanan online setempat, sehingga nyaman digunakan. Kekurangan penting dari mesin pencari semacam itu adalah operasinya berada dalam cakupan peraturan pemerintah dan penyensoran suatu negara. Hal ini dapat sangat membatasi pengguna saat mencari informasi tertentu secara online. 

Artikel ini terutama berfokus pada Google; namun, mesin pencari lain umumnya mengikuti algoritma kerja yang sama.

Jadi, bagaimana cara kerja Google? 

Pertama, Anda harus ingat bahwa pencarian di World Wide Web tidak berlangsung dalam mode real-time. Dengan kata lain, ketika Anda mengetik query ke kolom pencarian, Google tidak mencari informasi di seluruh Web; alih-alih, Google menyajikan halaman yang sudah dimasukkan ke dalam databasenya. 

Pada saat yang sama, Google bekerja setiap detik untuk mengisi dan memperbarui databasenya. 

Semuanya dimulai dari seed URL. Seed URL adalah kumpulan sumber tepercaya, relevan, dan berotoritas. Karena berfungsi sebagai titik awal bagi bot Google, seed URL terkadang dibuat dan dikurasi secara manual untuk memastikan keandalannya. Bot Google mengunjungi URL tersebut dan mengunduh kode HTML lengkap halaman. Kode ini menyediakan data penting seperti konten halaman, tautan, dan metadata. 

Google kemudian mengidentifikasi kata kunci menggunakan data yang diperoleh dari kode HTML. Kata dan frasa dalam tag heading serta meta keyword memberikan informasi mengenai topik halaman. Dengan menggunakan teknik natural language processing (NLP), Google menganalisis konten teks suatu halaman web untuk mengidentifikasi kata, frasa, dan hubungan di antaranya, lalu memahami makna semantiknya. Selanjutnya, mesin pencari menganalisis anchor text (teks hyperlink) serta seberapa sering kata dan frasa digunakan. Semua itu membantu memperkirakan kata mana yang menjadi kata kunci. Google lalu melangkah lebih jauh dengan mencermati posisinya, konteks di sekitarnya, dan relevansinya terhadap topik. Kata kunci yang digunakan dalam judul atau bersama kata kunci lain dianggap lebih relevan, sehingga Google memberi peringkat lebih tinggi. 

Terakhir, Google menyimpan kata kunci dan data lain yang diperoleh dari kode HTML dalam database besarnya yang disebut Google Index. 

Selain kata kunci, bot Google memperhatikan tautan yang mereka temukan saat crawling seed URL. 

Ketika bot menemukan tautan ke halaman yang belum diindeks, bot memasukkan halaman tersebut ke antrean untuk menjalankan web scraping dan mengindeksnya. 

Bot Google juga secara rutin mengunjungi kembali halaman yang sebelumnya sudah diindeks untuk memperbarui data. Jika Google menganggap suatu halaman penting, mesin pencari akan mengunjunginya kembali lebih sering. Faktor utama yang berkontribusi pada pentingnya suatu halaman adalah otoritas halaman, kebaruan, tingkat interaksi pengguna, dan lainnya. 

Apa yang terjadi pada halaman baru yang belum disebutkan di mana pun? 

Ada beberapa cara Google menjangkaunya: 

– Crawling terfokus 

Bot Google terus-menerus menjelajahi Internet, mencari pola URL baru, alamat IP, dan pendaftaran domain. Hal-hal tersebut dapat menunjukkan keberadaan halaman web baru. 

– Media sosial dan forum

Anggota komunitas online sering menyebutkan, membahas, dan membagikan situs web. Hal ini memungkinkan identifikasi sumber baru yang belum diindeks. 

– Menganalisis data 

Laporan tautan rusak, saran konten baru, metrik interaksi pengguna, pola data, semua itu dapat membantu mengidentifikasi situs web yang berkembang dan belum memiliki profil backlink yang kuat. Machine learning dan teknik berbasis AI sering digunakan untuk menganalisis data dalam jumlah besar tersebut. 

– Alat khusus 

Webmaster sendiri dapat memberi tahu mesin pencari tentang halaman web baru. Bot menambahkan situs web tersebut ke antrean, lalu situs tersebut diindeks. 

Namun, memiliki database besar saja belum cukup untuk memenuhi kebutuhan pengguna. Google harus memahami keinginan Anda agar dapat menyajikan hasil pencarian yang relevan. Pertama, satu kata yang sama dapat memiliki puluhan makna. Kedua, kita menggunakan jargon dan dialek yang berbeda; kita membuat kesalahan saat mengetik kata, sehingga lebih sulit menebak apa yang kita butuhkan. Ketiga, orang sering mencari informasi mengenai topik yang tidak mereka kenal, sehingga mereka tidak tahu apa yang dicari. Karena itu, Google terus belajar dan menganalisis query untuk lebih memahami maksud pencarian kita. 

Selain itu, Google mengandalkan metrik yang berbeda, seperti lokasi, riwayat pencarian, fingerprint, preferensi, dan lainnya, untuk memberikan hasil pencarian yang dipersonalisasi, bukan hasil yang generik. Misalnya, jika Anda penggemar Linking Park dan sering mendengarkan musik mereka, Google akan mengetahuinya. Jadi, saat Anda mengetik “crawling” di kolom pencarian, mesin pencari menawarkan tautan ke halaman web berisi lirik, video cover di YouTube, dan lainnya, alih-alih memberikan definisi arti crawling dalam konteks teknologi. 

Berbicara tentang apa yang Anda lihat di halaman hasil mesin pencari (SERP), bagaimana Google menentukan tautan yang disajikan terlebih dahulu dan yang ditempatkan di bagian akhir halaman? Hingga Maret 2024, algoritma peringkat Google dijaga sangat ketat, sehingga kita hanya dapat menduga faktor mana yang dipertimbangkan Google saat memberikan peringkat. Namun, antara Maret dan Mei 2024, dokumen internal Google, Google API Content Warehouse, bocor dan tersedia untuk publik di GitHub. Sebanyak 2569 halaman tersebut memberikan banyak temuan berharga tentang cara Google memberi peringkat pada halaman dan teknik SEO apa yang efektif atau tidak. Sebagai contoh, teknik Link Juice dan PageRank sculpting yang dahulu populer tidak lagi digunakan. Pada saat yang sama, beberapa pernyataan publik yang dibuat oleh praktisi SEO Google tidak sesuai dengan isi dokumen. Misalnya, Gary Ilyes menyatakan bahwa Google tidak mempertimbangkan klik saat memberi peringkat pada halaman; namun, dokumen itu menunjukkan sebaliknya. Atribut “hostAge” membuktikan bahwa Google menempatkan situs web baru dalam sandbox, padahal sebelumnya Google menyangkalnya. Dokumen itu juga membuktikan bahwa data Chrome banyak digunakan saat memberi peringkat pada halaman. Sekali lagi, bertentangan dengan penyangkalan Google. 

Ada beberapa rincian penting lainnya. Misalnya, apakah suatu situs web memiliki versi desktop dan mobile, menawarkan versi lokal, atau merupakan situs web dari merek mapan dengan kehadiran media sosial yang kuat, semua faktor tersebut memengaruhi peringkat. Konten visual juga menjadi lebih penting. Konten tersebut harus berkualitas tinggi dan menonjolkan topik serta aspek utama suatu halaman, terutama untuk vertikal seperti panduan langkah demi langkah. 

Dokumen tersebut juga mengonfirmasi bahwa Google menggunakan teknik machine learning dan berupaya meningkatkan penanganannya terhadap konten tidak terstruktur, seperti postingan media sosial. Porsi konten tidak terstruktur terus bertambah; namun, pencarian kata kunci tradisional yang dijelaskan di atas tidak terlalu efektif dalam hal ini. Ada konsep pencarian lain yang disebut full-text search. Full-text search berarti bukan hanya kata kunci dan metadata yang diindeks, tetapi juga teks lengkap. Ini memungkinkan pencarian konten tidak terstruktur seperti dokumen besar dan menemukan hasil yang relevan meskipun kata kuncinya tidak cocok. Saat ini, Anda dapat menggunakan full-text search di Google sampai batas tertentu, misalnya dengan bantuan tanda kutip untuk pencarian frasa, operator “site:” untuk pencarian dalam domain tertentu, dan operator Boolean seperti “or” dan “and.” Namun, jika itu belum cukup, pertimbangkan untuk menggunakan mesin full-text search khusus seperti Algolia atau Elasticsearch. 

Kesimpulan

Mengetahui cara kerja Google dapat memberi Anda gagasan berharga tentang cara menemukan apa yang Anda cari dengan lebih cepat, cara membuat situs web Anda mendapat peringkat tinggi di SERP, dan sebagainya. Pada saat yang sama, ada banyak alat legal tambahan yang dapat membantu Anda bekerja dengan baik bersama mesin pencari. Proxy berguna jika Anda perlu mengatasi personalisasi, memeriksa SERP untuk lokasi lain, dan banyak lagi. DataImpulse menyediakan proxy yang diperoleh secara legal dan masuk whitelist dengan harga terjangkau. Klik tombol “Coba sekarang” di sudut kanan atas layar untuk memulai bersama kami, atau gunakan widget di sudut kanan bawah layar jika Anda memerlukan bantuan dari agen dukungan kami.