プロキシが広告検証を強化できる3つの方法

3 ways proxies can boost ad verification 2

広告主であれパブリッシャーであれ、広告が正しく表示され、ターゲットオーディエンスに届き、不正行為者に付け入る隙を与えないようにすることは非常に重要です。地域をまたいだ安定したアクセスを確保し、IPに起因する接続の中断を防ぎ、不正行為者を見抜くために、プロキシが利用されます。この記事では、広告検証で起こり得る問題と、プロキシがそれらを回避するうえでどのように役立つかを解説します。どの種類のプロキシを使うべきか、広告検証用のプロキシをどう選ぶべきかが分かります。

 

広告検証とは何か、なぜ必要なのか？

広告検証とは、広告がキャンペーンの目的、すなわちビューアビリティ、ターゲティング、コンテキスト適合性を満たしているかを確認するプロセスです。広告にマルウェアが含まれていないことを確認するなど、安全性の検証も広告検証の一部です。広告がブランド認知度を高め、リードを獲得し、その他の目標を達成していることを確実にするために、広告を検証する必要があります。広告費が虚偽のインプレッション、ボットによるクリック、さらに深刻な不正に浪費されていないことを確認するためにも、広告を精査することは重要です。

だからこそ、広告検証がスムーズに進み、実際の閲覧数などの正確な結果を得ることが重要です。場合によっては、地域ベースの制限など、技術的な側面が原因で難しくなることがあります。広告検証が失敗するもう一つの理由は、不正スキームが進化しており、何らかの偽装が行われていることを見抜くのが難しい場合があるためです。

ここでプロキシの出番です。プロキシは実際のIPを隠し、それによって身元と所在地を隠します。通常の訪問者と同じように見えるため、広告の実態を確認できます。

プログラマティック広告では、匿名性の確保がいっそう重要になります。広告検証には固有の課題があるためです。ここでプロキシは効果を発揮し、プロセス全体を向上させます。詳しく見ていきましょう。ただしその前に、プログラマティック広告についてもう少し知っておく必要があります。

 

プログラマティック広告とは？ 広告をどう検証するのか

プログラマティック広告とは、広告枠の売買と広告表示を自動化する仕組みです。

何かを広告したい場合、クリエイティブを作成し、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）にアップロードします。これは、パブリッシャーから広告を購入できるソフトウェアです。その後、ターゲティングや支払ってもよい価格などの設定を行います。クリック、表示、またはリードごとに支払うことができます。さまざまな料金モデルを持つプラットフォームが多数あり、選択はあなた次第です。

一方で、セルサイド（サプライサイド）プラットフォーム（SSP）があります。ここでは、パブリッシャーが広告枠を販売します。価格を含むパラメータも設定します。DSPとSSPは広告ネットワークを介して接続されます。広告ネットワークは、パブリッシャーから広告在庫（広告枠）を集め、広告主に販売する仲介者として機能します。もう一つの選択肢として、アドエクスチェンジがあります。これは仲介者を必要としないデジタルマーケットプレイスです。ここでは、広告主とパブリッシャーが広告在庫を直接販売・購入します。

その後、プロセス全体は100ミリ秒以内に完了します。ユーザーがサイトを訪問すると、サイト所有者は広告枠（いわゆるインプレッション）をオークションに出します。広告主はそれに入札します。最も条件に合う入札が落札します。落札者の広告が訪問者に表示されます。

このような広告を検証するために、さまざまな手法が使用されます。最も一般的な方法は、クローラー、広告マークアップ内の組み込みタグ、AI搭載アルゴリズムであり、人によるレビューが不可欠な場合もあります。多くの検証ベンダーは、独自の検証ツールやカスタムソリューションを開発しています。どの検証手法を選ぶかは、広告チャネルや広告が表示されるサイトの料金モデルなど、複数の要因によって異なります。一部のDSPやSSPは社内検証を提供しています。それ以外の場合は、マーケティングチームや代理店が自分たちで広告を検証する必要があります。

広告と検証の自動化は時間を節約します。一方で、地域ベースの制限、不正、IPブロックなど、プログラマティック広告を検証する際の主な困難も生み出します。

 

プロキシが広告検証の問題解決にどう役立つか

 

安定した地域横断アクセスを確保するためのプロキシ

プログラマティック広告では、世界中に広告を掲載できます。しかし、DSPを通じて広告キャンペーンを開始する際、設定するのは広告を表示したい地域であり、特定のウェブサイトではありません。その後、システムはあなたの関与なしに広告を自動で掲載します。ときには、別の場所からアクセスできないサイトに広告が表示されることがあります。たとえば、多くのソーシャルメディアサイトやエンターテインメントサイトには地域ベースの制限がありますが、広告の掲載先として適している場合があります。この場合、クローラーの利用や手動での広告確認が必要でも、そのサイトにはアクセスできません。

プロキシは、地域をまたいだスムーズな接続を確保するための、使いやすい合法的なツールです。通常、リクエストはブラウザからインターネット上の対象サーバーへ送られます。サーバーはIPから所在地を把握し、アクセスを許可するかブロックします。プロキシを使用すると、リクエストはプロキシサーバーに送られます。その後、プロキシサーバーがあなたに代わってウェブサイトと通信します。エンドサーバーから見えるのは、あなたのIPと所在地ではなく、プロキシのIPと所在地です。必要な所在地を選び、その地域のIPを使用できます。サイトは接続を許可します。

このようにして、信頼性の高い接続を確立し、広告を検証できます。クローラーを使用する場合でも、広告検証ベンダーが作成したツールを使用する場合でも、広告にアクセスし、周囲のコンテキストを分析するために必要なデータを収集できます。

プロキシはリクエストを転送するため、プロキシを使うとウェブ閲覧に時間がかかると思うかもしれません。しかし、そうではありません。高品質で過負荷になっていないプロキシを使用すれば、遅延は気になりません。

 

不正に対処するためのプロキシ

誰もが公正な方法で収益を得ているわけではありません。2020年だけでも、詐欺師は広告不正によって$35 billionを得ました。不正には多くの種類があります。最も一般的なものには、インプレッションロンダリング、隠し広告、マルウェアがあります。場合によっては、それらが組み合わされます。

 

    • インプレッションロンダリング

インプレッションロンダリングは、広告が2つのサイトに同時に掲載される場合に発生します。一方のサイトは、適切なオーディエンスとコンテキストを持つ正規の掲載先です。もう一方は、トラフィックの多いサイトで、ときには違法コンテンツを含むこともあります。ここでは訪問者は実在しますが、あなたのターゲットオーディエンスではありません。全体のコンテキストもブランドポジショニングとは異なります。トラフィックの大半はこの高トラフィックサイトに流れます。技術的には広告は表示されており、あなたは表示に対して支払います。しかし、広告費用対効果は下がります。複数の複雑なリダイレクトを通じて広告を検証しようとすると、広告主であるあなたには広告が掲載された正規のウェブサイトが見え、何も疑いません。

この不正の危険性は、不適切または禁止コンテンツを含む掲載元に広告を掲載することで、予算を消耗するだけでなく評判を損なう可能性がある点です。たとえば、健康・ウェルネス商品を販売している場合、わいせつなコンテンツを含む掲載元に広告が表示されていたら、誰があなたから購入するでしょうか？

 

    • 隠し広告

この不正行為にははいくつかあります。広告は1×1ピクセルサイズに縮小されたり、メインのブラウザウィンドウの背後に配置されたりします（ポップアップとは対照的ないわゆるポップアンダー）。詐欺師が1つの枠に多数のアイテムを読み込むこともあります。この場合、見える広告は1つだけです。どの偽装が使われても、結果は同じです。訪問者（たとえ実在していても）はあなたの広告を見ません。それでも技術的には表示されたことになり、あなたはそれに対して支払います。

 

    • マルウェア

マルウェアの場合、事態はさらに複雑です。悪意のあるコードの使用を伴うさまざまなスキームがあります。たとえば、攻撃者は広告にコードを注入してクリックを奪います。そのような広告をクリックすると、本来のランディングページではなくハッカーのサイトに移動します。それでも、実際には広告に対するアクションが発生しているため、広告主は支払います。

マルウェアはターゲットオーディエンスの安全も損なう可能性があります。問題は、人々が感染した広告をクリックすると、悪意のあるアプリをデバイスにダウンロードしてインストールしてしまう可能性があることです。もちろん、それはブランドに悪影響を及ぼし、問題につながる可能性があります。ハッカーは信頼できる掲載元でさえ攻撃することがあります。つまり、広告がどこにつながり、どのように見えるかを定期的に検証すべきだということです。そうすることで、不審な活動をすぐに検出し、安全性、資金、イメージを守るための対策を講じることができます。

通常、不正行為者はマーケティング代理店のIPを把握しており、発見を避けるために事前にブロックします。これにより、詐欺師の罠にはまり、資金を失ったりブランドを危険にさらしたりしていることに気付けなくなります。不正に対処しているのではないかと疑い、広告を集中的に確認し始めると、詐欺師はあなたのIPを特定してブロックする可能性があります。

この場合、プロキシは最適な選択肢です。広告を検証する際には、広告が表示されている掲載元にアクセスし、ビューアビリティやコンテキストなどのデータを収集する必要があります。そのために、クローラー、または使用する何らかのツールがターゲットサイトにリクエストを送信します。これらのサイトは、リクエストごとにあなたのIPを確認します。IPアドレスは所在地だけでなく、さらに多くの情報を明らかにします。あなたが企業なのか個人ユーザーなのか、さらにはブラウザのバージョンまで知ることが可能です。そのため、不正が行われている可能性があると疑う場合、何も対策せずに広告を検証するのは適切ではありません。検証ソリューションとプロキシを組み合わせると、匿名性を維持できます。実際のIPはプロキシのIPの背後に隠れます。検証ソフトウェアを使って指標を収集し、広告の掲載場所、コンテキスト、ビューアビリティに関する実データを取得できます。対象の掲載先にはプロキシのIPが見え、あなたを通常の訪問者だと判断します。このようにして、詐欺師による偽装やブラックリストへの登録を防ぎ、広告を検証できます。

マルウェアに関しては、プロキシにはもう一つの利点があります。仲介者として機能することで、あなたとグローバルネットワークの間にセキュリティ層を追加します。プロキシサーバーがウェブからレスポンスを受け取った後、トラフィックのソースをスキャンします。不審なものやウイルスを含むものだった場合、プロキシサーバーはそれを内部ネットワークに通しません。つまり、プロキシを使用すれば、広告を検証している間も安全です。不正者に対処する際、安全性を確保することは常に有益です。

 

IP関連の接続不安定性を防ぐためのプロキシ

不正がなくても、広告が掲載されているサイトを調査する必要があります。同じIPで同じサイトを何度も訪問すると、ウェブ掲載元はあなたをロボットだと疑ったり、ウェブページにウイルスを仕込もうとしていると疑ったりする可能性があります。この場合、ブラックリストに登録されることがあります。IPが禁止されると、広告を検証するために実質的に何もできなくなります。

プロキシはこの点でも役立ちます。プロキシを使用する場合、IPを継続的に切り替えることを選べます。つまり、ウェブサイトへの各リクエストが別の人物から来たように見えるということです。追加のハードウェアやソフトウェアをインストールする必要はありません。同じデバイスを使用し、IPは自動的に変更されます。手動で切り替える必要はありません。プロキシ設定の構成には数分しかかからず、その後は検証を続けられます。サイトは異なるIPを検出し、すべてのリクエストが同じ発信元から来ているとは疑いません。これにより、ブラックリストに登録されるリスクが大幅に低下します。

 

広告検証用プロキシの選び方

プロキシには、住宅用またはデータセンター、スティッキーまたはローテーティングなど、多くの種類があります。それぞれの特徴を確認し、どれが最適かを見極めましょう。

住宅用プロキシは、実在するユーザーのデバイスに割り当てられたIPアドレスです。自分の端末に専用アプリをインストールし、トラフィックの一部をプロキシプロバイダーに販売することに同意できます。場合によっては、有料アプリを無料で使用し、その対価としてトラフィックの一部を提供することもあります。これがプロキシプロバイダーが住宅用IPを取得する方法であり、住宅用プロキシを選んだ場合に使用するものです。実質的には、誰かのデバイスをリモートで利用することになります。サイトがこれらのIPをブロックすることはほとんどありません。これらは本物であり、必要なプライバシーを提供します。

データセンタープロキシは、データセンターやさまざまな種類のデータを収集する組織のIPです。通常は安価ですが、サイトに検出されやすくなります。これらのプロキシを使用すると、身元が露出するリスクが高くなります。プライバシーと匿名性が必要な場合には選択肢になりません。

プロキシを使用する際、各リクエストを異なるIPで行うよう選択できます。この場合、何かを検索したりリンクをたどったりするたびに、別のアドレスへ切り替わります。これはローテーティングプロキシと呼ばれます。または、一定期間同じIPを使用することもできます。たとえば、プロキシIPでウェブに接続し、それを30分間使用します。その後、自動的に別のIPで再接続します。これはスティッキープロキシと呼ばれます。

広告検証に関しては、ローテーティング住宅用プロキシが適しています。通常の訪問者を装って気付かれずに行動し、多くの地域にアクセスできます。

 

ユースケース

 

広告主

自社の商品や会社を広告する場合、広告は高品質で見た目にも優れている必要があります。意図した場所に掲載され、正しく表示され、クリックできることを確認しなければなりません。プロキシはこの点で役立ちます。プロキシを使用すれば、ターゲットオーディエンスの視点で広告を見ることができ、改善が必要な点があればすぐに分かります。

 

パブリッシャー

サイト所有者として、自分のサイトに表示される広告は正当なものであってほしいはずです。一方で、不正は通常パブリッシャー側で発生するため、安全性に対する責任もあります。ウェブ掲載元で多くの偽装が発生している場合、SSPがあなたをブロックすることさえあります。そのため、自分の広告でなくても広告検証が必要です。プロキシは、検証を実施し、広告が本来のリンク先へ誘導され、悪意のあるコードを含んでいないことを確認するのに役立ちます。同時に、広告を検証している間、プロキシはマルウェアからあなたを保護します。

 

 DataImpulseは何を提供できるか？

 

    • 15+ million件の住宅用プロキシ

DataImpulseでは、500万を超える実在の検証済みIPアドレスを見つけることができます。私たちは倫理面を重視し、パートナーにトラフィックの対価を支払っています。一方で、プロキシ経由で有害なソフトウェアが運ばれず、禁止用途に使われないようにするため一定の制限を設けています。

 

    • 国別プラン

必要なだけ海外のサイトを確認できます。194か国のプロキシを利用できます。また、特定の国に関心がある場合は、そのターゲット地域向けのプロキシを購入できます。このようにして、最適なIPを利用し、余分な費用を支払わずに済みます。

 

    • 従量課金モデル

どのプランを選んでも、実際に使用したトラフィックに対してのみ支払います。たとえば、50 GBを購入します。1週間以内に使っても、3か月以内に使っても構いません。時間制限はありません。今すぐすべてのトラフィックが必要でない場合でも、無駄にはなりません。新しい広告を検証する必要が生じたときに、後から利用できます。

 

    • リクエスト数無制限

リクエスト数に制限は設けていません。必要なだけ実行してください。プロキシサーバーが過負荷にならず、高速接続を利用できるよう、トラフィック量を監視しています。必要に応じて、ご要望により専用サーバーを提供できます。

 

まとめ

広告検証は軽視できない重要な取り組みです。広告を確認することで、資金だけでなく評判や顧客も守ることができます。広告が本来掲載されるべき場所に掲載され、自社サイトに誘導し、不正行為者の罠へ誘導しないことを確実にするために、プロキシが使用されます。プロキシはIPを隠し、それによって所在地と身元を隠します。これにより、プロキシは地域アクセス制限への対応、世界中のウェブ掲載元での広告確認、詐欺師への対抗を支援します。DataImpulseでは、厳選された15+ millionのプロキシを見つけることができます。私たちはそれらのIPに対価を支払っているため、使用は完全に倫理的です。当社なら、194か国のプロキシを利用することも、必要な国別プランを選ぶこともでき、無制限にリクエストを送信し、使用したトラフィックに対してのみ支払えます。

[email protected]までメールをお送りいただくか、右上隅のTry nowボタンをクリックして開始してください。

 

Share article: