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查看某项搜索在其他国家呈现的样子，是 SEO、广告验证、市场研究和竞争对手监测中的常规工作。通常的做法是在搜索 URL 中加入国家参数，但它给出的答案部分正确，而且不易察觉其中的问题。
本指南说明 Google 实际使用哪些信号、该参数会改变什么和不会改变什么，以及如何获得可据以行动的结果。
核心要点
- 国家参数只会改变部分结果，而非全部。本地信息包、广告和若干功能仍会依据连接所在位置。
- 四个信号决定本地化，其中只有一个能通过 URL 控制。
- 语言和国家是两个独立维度。从德国用西班牙语搜索，与从墨西哥用西班牙语搜索，是不同的查询。
- 个性化对信息型查询的影响比人们设想的更小，但对任何本地查询或此前访问过的内容，影响比人们设想的更大。
- 从目标国家发起连接是唯一可靠的方法，因为系统会在读取任何参数前，根据连接推断位置。
什么决定你看到哪些结果？
按大致权重排序，共有四个信号。我们称之为四部分本地化模型。
| 信号 | 它控制的内容 | 你能否设置？ |
|---|---|---|
| 1. 连接位置 | 本地信息包、广告、许多结果功能，以及其他所有内容默认回退到的位置 | 只能从该地连接 |
| 2. 国家参数 | 应用于自然搜索结果的国家索引偏好 | 可以，通过 URL |
| 3. 语言设置 | 界面和结果语言偏好 | 可以，通过参数和请求头 |
| 4. 账户和历史记录 | 重复查询和本地查询中的个性化 | 使用干净会话来避免 |
第一行与第二行之间的差异正是全部问题所在。参数会影响自然搜索排名偏好，而连接决定本地商家结果、广告和若干界面功能。以这种方式截取的屏幕截图展示的是一个对任何人都不存在的混合结果。
为什么参数方法还不够？
因为系统会先根据连接推断位置。
最清楚的例子是任何具有本地意图的查询。若你从德国地址查询附近的服务，同时设置美国国家参数，地图结果仍会是德国的。广告会根据广告主自身的地域设置投放，也同样遵循连接位置。而当参数与连接不一致时，若干功能会回退到连接位置，因此你捕获的页面在内部并不一致。
若只想粗略了解自然搜索排名，参数是合理的快捷方式。但对于任何需要向客户汇报、据以决策或长期比较的内容，它都不够可靠，因为这种偏差并无提示，只有当该国的某人告诉你页面看起来不同，才会显现。
如何查看真实的本地 SERP？
| 用途 | 适用情形 | 应避免的情形 |
|---|---|---|
| 粗略检查自然搜索排名 | 在干净会话中使用国家参数 | 查询具有本地意图或广告很重要时 |
| 面向客户或可用于决策的检查 | 从目标国家发起连接、使用干净会话并固定语言 | 此处绝不可只依赖参数 |
| 城市级本地信息包验证 | 将连接出口固定在该城市 | 国家级出口，因为它会给出错误的城市 |
| 持续排名跟踪 | 排名跟踪服务，其已运行分布式检查 | 只为少量关键词自行构建 |
| 广告展示位置验证 | 从广告活动目标国家发起连接 | 任何让连接仍停留在本地的方法 |
每次检查都固定三项并记录下来：出口所在国家、语言请求头，以及没有既往历史的干净会话。缺少这些背景的已保存结果，无法与之后的结果进行比较，这正是监测序列会悄然失去意义的原因。
DataImpulse 住宅代理可将检查固定到国家、城市或 ZIP，在 195 个国家按每 GB $1 计费，因此第二和第三行的检查可以复现。
有哪些局限？
结果并非完全确定。测试、逐步发布和新鲜度意味着从同一城市发起、相隔几分钟的两次检查可能略有不同。在断定排名已经变化前，应多次采样。
个性化仍会在一个会话内生效。从同一会话重复进行相同搜索，结果会逐渐偏移，因此每次检查应使用干净会话，而不是一个长会话。
搜索引擎的条款限制自动查询。如需系统化跟踪，请使用排名跟踪服务商或官方搜索 API，而不是自行构建抓取工具；还应注意，Google 自身的防护措施使从服务器进行大规模查询在实际操作中并不可靠。
你看到的并非居民长期看到的内容。本地用户拥有历史记录、账户和设备档案。干净检查是中性的基准，而不是对某个人的模拟。
常见问题
如何查看来自其他国家的 Google 搜索结果？
从该国家发起连接。搜索 URL 中的国家参数会改变应用于自然搜索结果的国家偏好，但本地信息包、广告和若干功能遵循连接的实际位置，因此仅使用参数会生成混合页面。
国家参数有效吗？
部分有效。对于粗略了解自然搜索排名，它是合理的快捷方式；但对于具有本地意图的任何查询、广告，或需要汇报或长期跟踪的结果，它并不可靠，因为页面在没有提示的情况下混合了两个不同的位置。
本地结果需要城市级代理吗？
对于本地信息包和地图结果，需要。国家级出口会将你置于该出口恰好所在的城市，而通常不是你正在检查的城市。城市或 ZIP 级定位才能使本地验证具有意义。
为什么同一地点的两次检查会不同？
测试、逐步发布、新鲜度和会话内个性化都会带来差异。每次检查使用干净会话，并在断定排名确实变动前多次采样。
允许自动检查 Google 吗？
搜索引擎条款限制自动查询，因此系统化排名跟踪最好通过排名跟踪服务商或官方搜索 API 进行。实际上，由于现有防护措施，从服务器进行大规模查询也并不可靠。