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Campanhas de anúncios malsucedidas acabam drenando seu orçamento em vez de gerar resultados como amplo reconhecimento de marca, crescimento de vendas e lançamentos bem-sucedidos, por isso verificar anúncios é indispensável. Proxies são uma das ferramentas essenciais para isso; porém, com várias opções e características técnicas, pode ser difícil escolher, ou você pode acabar optando pela alternativa errada. Neste artigo, esclarecemos todos os pontos sobre proxies para verificação de anúncios.
Por que proxies são necessários para verificação de anúncios
Por mais complexo que pareça, a escolha de proxies é algo que você não pode ignorar, pois IPs alternativos têm um papel crucial na verificação de anúncios. Além de pontos óbvios, como garantir que os anúncios sejam exibidos corretamente, no local pretendido e com preços atualizados, os proxies ajudam a garantir acesso estável entre regiões mesmo em áreas com interrupções de conexão, evitam falhas de conexão relacionadas ao IP e ajudam a lidar com fraudes e ameaças de segurança.
Como isso acontece? A publicidade programática certamente economiza tempo, mas oferece opções limitadas de controle sobre o posicionamento dos anúncios. Você pode escolher uma localização e alguns outros parâmetros, mas pode ser impossível escolher os sites específicos onde seus anúncios serão exibidos. Como resultado, seu anúncio pode acabar em um site com políticas de acesso rígidas ou até em fontes fraudulentas, onde anúncios são exibidos sob camadas ou reduzidos a um tamanho de 1*1 pixel, ficando na prática invisíveis. Para verificar anúncios nesses recursos ou identificar um golpe – tudo sem acionar sistemas de segurança com solicitações demais vindas do mesmo IP – você também precisa proteger seu anonimato. Além disso, ter middleware adicional entre você e o site de destino é benéfico em termos de segurança, pois seu IP real permanece oculto, dificultando a descoberta de informações mais sensíveis. No entanto, existem muitas características de proxy, e você precisa combinar o tipo de proxy certo com suas necessidades; por isso, comece definindo seus requisitos.
Então, como escolher proxies para verificação de anúncios?
Há alguns pontos comuns que você deve considerar, qualquer que seja seu objetivo específico. Proxies 100% obtidos de forma ética e compatíveis com GDPR são indispensáveis, pois esses proxies geralmente estão em listas permitidas, não estão queimados nem são filtrados pelos sites. Para você, isso significa acesso ininterrupto. Eles também não estão associados a atividades ilegais, como disseminação de spam, o que evita riscos reputacionais e garante que você possa verificar anúncios sem interrupções.
A velocidade é outro fator importante para todo tipo de verificação. Baixa latência significa menos tempo gasto na verificação sem perder qualidade.
Opções de escalabilidade também são importantes. Por natureza, a verificação de anúncios é um processo com picos, por exemplo, quando você lança novas campanhas ou realiza auditorias. Portanto, procure um grande número de threads de conexão (o que também é bom para execuções isoladas) e desempenho estável nos horários de pico. Uma infraestrutura resiliente também suportará possíveis ataques DDoS sem interromper seus processos.
Outros aspectos envolvem escolha.
Tipo de proxy: residencial ou móvel?
Proxies residenciais são IPs de dispositivos domésticos reais. Eles são autênticos e estão alinhados aos termos de serviço da maioria dos sites. Oferecem segmentação geográfica precisa; no entanto, isso também depende do provedor. Alguns oferecem apenas segmentação geográfica em nível de país, região ou cidade. Ainda assim, é possível obter segmentação em nível de ASN ou ZIP. Por isso, proxies residenciais são bons para verificação precisa e casos sensíveis em que você precisa preservar seu anonimato. Eles também são mais estáveis, pois o mesmo IP fica associado a uma residência específica por um período relativamente longo, de vários dias a vários meses.
Proxies móveis oferecem menos precisão em segmentação geográfica, mas mais anonimato. IPs móveis são atribuídos por operadoras celulares quando você entra online usando dados móveis. Cada torre celular controla uma faixa de IPs e, ao sair da cobertura de uma torre para outra, você muda para outro endereço. Além disso, você recebe um novo IP sempre que se conecta. Assim, a duração da concessão é de apenas algumas horas, o que significa que proxies móveis são menos estáveis. Como há muito menos IPs móveis disponíveis do que usuários, o mesmo endereço é utilizado por centenas de dispositivos simultaneamente. Esses dois fatos significam alta privacidade, pois é difícil rastrear cada usuário específico. Proxies móveis são bons quando você precisa de privacidade extra ou para aplicativos e plataformas mobile-first.
Acredita-se que proxies residenciais e móveis compartilhem a mesma desvantagem: preço alto. É por isso que algumas empresas tentam usar proxies de datacenter mais baratos. Eles de fato podem ser usados em casos de baixo risco e alto volume, por exemplo, para testes internos, mas em geral costumam ser filtrados, especialmente se você usar uma faixa de IPs da mesma sub-rede. No entanto, os preços também dependem do provedor, do modelo de pagamento, das condições de expiração do tráfego e da quantidade de GB. Muitos provedores costumam ter preços personalizados para planos de alto volume, e o modelo pay-as-you-go geralmente vence as assinaturas, pois você paga apenas pelo tráfego que realmente usa e não sente a pressão de uma data de expiração. Dessa forma, se você escolher a combinação certa de termos, proxies residenciais e móveis podem ser quase tão acessíveis quanto IPs de datacenter. Por exemplo, na DataImpulse, você pode ter proxies residenciais a partir de $0.7/GB em planos personalizados.
Opções de segmentação geográfica ou tamanho do pool de IP?
Normalmente, a contagem de IP recebe mais atenção: quanto mais, melhor. Ainda assim, para verificação de anúncios, a segmentação geográfica precisa é mais importante; “IPs do mundo todo” devem ser evitados. Procure também mapeamento geográfico consistente.
Tipo de sessão: rotativa ou sticky?
Você precisa dos dois tipos para tarefas diferentes. A rotação é necessária para varreduras em grande escala, pois ajuda a gerar padrões normais de tráfego e evita interrupções de conexão causadas por muitas solicitações usando o mesmo IP. Sessões sticky de até 30 minutos são usadas para limite de frequência, acompanhamento de jornadas sequenciais de anúncios e fluxo de usuário logado.
Como testar proxies?
Para garantir que determinados proxies sejam bons para verificação de anúncios, primeiro opte por um período de teste ou planos de teste sem comprar grandes volumes de tráfego. Inspecione o mesmo anúncio usando dispositivos reais, proxies residenciais e proxies móveis. Preste atenção ao posicionamento, à aparência dos criativos e ao tempo que um anúncio leva para carregar. O comportamento de frequência também importa. Esses critérios ajudarão você a ver se os resultados da verificação correspondem à realidade e a tomar uma decisão final.
Considerações finais
A verificação de anúncios tem muitos aspectos a considerar, mesmo dentro da mesma campanha, então normalmente você precisa escolher entre diferentes proxies: residenciais e móveis, rotativos e sticky, para diferentes plataformas e verificações. Outros pontos a observar incluem suporte humano ao vivo 24/7, para que você receba a ajuda necessária rapidamente, facilidade de implementação e fluxo de cobrança para não perder tempo, além de um recurso de recarga automática para um fluxo ininterrupto. Dessa forma, a verificação de anúncios será efetiva e tranquila.
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