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Les campagnes publicitaires inefficaces finissent par épuiser votre budget au lieu de produire les résultats attendus, qu’il s’agisse de notoriété, de croissance des ventes ou de lancements réussis. La vérification publicitaire est donc indispensable. Les proxies comptent parmi les outils essentiels à cet effet. Toutefois, face à la variété des options et des caractéristiques techniques, il peut être difficile de faire le bon choix. Dans cet article, nous faisons le point sur les proxies destinés à la vérification publicitaire.
Pourquoi les proxies sont nécessaires à la vérification publicitaire
Aussi complexe que cela puisse paraître, le choix des proxies ne doit pas être négligé : les IP alternatives jouent un rôle crucial dans la vérification publicitaire. Au-delà des aspects évidents, comme s’assurer que les annonces s’affichent correctement, à l’emplacement prévu et avec des prix à jour, les proxies contribuent à garantir un accès stable entre les régions, y compris dans les zones où la connexion est instable. Ils permettent aussi d’éviter les échecs de connexion liés à l’IP et de lutter contre la fraude et les menaces de sécurité.
Comment cela fonctionne-t-il ? La publicité programmatique fait certes gagner du temps, mais elle laisse peu de possibilités de contrôler le placement des annonces. Vous pouvez choisir un emplacement et quelques autres paramètres, mais il peut être impossible de sélectionner précisément les sites web sur lesquels vos annonces seront diffusées. Votre annonce peut donc se retrouver sur un site web aux règles d’accès strictes, voire sur une source frauduleuse, où les annonces sont dissimulées sous des couches ou réduites à 1*1 pixel, ce qui les rend invisibles. Pour vérifier les annonces sur de telles sources ou détecter une fraude, sans déclencher les systèmes de sécurité par un trop grand nombre de requêtes issues de la même IP, vous devez également préserver votre anonymat. En outre, disposer d’un intermédiaire entre vous et le site cible améliore la sécurité : votre véritable IP reste masquée, ce qui complique l’obtention d’informations plus sensibles. Les caractéristiques des proxies sont toutefois nombreuses : il faut donc choisir le type de proxy adapté à vos besoins en commençant par définir vos exigences.
Comment choisir des proxies pour la vérification publicitaire ?
Certains critères doivent être pris en compte, quel que soit votre objectif précis. Des proxies obtenus de manière 100% éthique et conformes au GDPR sont indispensables, car ils sont généralement autorisés par les sites web, ni brûlés ni filtrés. Pour vous, cela signifie un accès ininterrompu. Ils ne sont pas non plus associés à des activités illégales telles que l’envoi de spam, ce qui réduit les risques pour votre réputation et vous permet de vérifier les annonces sans interruption.
La vitesse est un autre facteur important pour tout type de contrôle. Une faible latence réduit le temps consacré à la vérification sans compromettre la qualité.
La capacité à monter en charge est également essentielle. Par nature, la vérification publicitaire connaît des pics d’activité, par exemple lors du lancement de nouvelles campagnes ou de la réalisation d’audits. Recherchez donc un grand nombre de connexions simultanées, ce qui est aussi utile pour les exécutions isolées, ainsi que des performances stables aux heures de pointe. Une infrastructure résiliente résistera aussi à d’éventuelles attaques DDoS sans interrompre vos processus.
D’autres critères dépendent de vos besoins.
Type de proxy : résidentiel ou mobile ?
Les proxies résidentiels sont des IP associées à de véritables appareils domestiques. Ils sont authentiques et respectent les conditions d’utilisation de la plupart des sites web. Ils offrent un ciblage géographique précis, qui dépend toutefois aussi du fournisseur. Certains ne proposent un ciblage qu’au niveau du pays, de la région ou de la ville. Il est néanmoins possible d’obtenir un ciblage au niveau ASN ou ZIP. Les proxies résidentiels conviennent donc à une vérification précise et aux cas sensibles dans lesquels vous devez préserver votre anonymat. Ils sont aussi plus stables, car la même IP reste associée à un foyer particulier pendant une période relativement longue, de plusieurs jours à plusieurs mois.
Les proxies mobiles offrent un ciblage géographique moins précis, mais davantage d’anonymat. Les IP mobiles sont attribuées par les opérateurs de téléphonie mobile lorsque vous vous connectez via les données mobiles. Chaque antenne cellulaire gère une plage d’IP et, lorsque vous passez de la couverture d’une antenne à celle d’une autre, vous basculez vers une autre adresse. Vous recevez également une nouvelle IP à chaque connexion. La durée d’attribution n’est donc que de quelques heures, ce qui rend les proxies mobiles moins stables. Comme il existe bien moins d’IP mobiles disponibles que d’utilisateurs, la même adresse est utilisée simultanément par des centaines d’appareils. Ces deux éléments assurent une forte confidentialité, car il est difficile de remonter jusqu’à chaque utilisateur. Les proxies mobiles conviennent lorsque vous avez besoin de davantage de confidentialité ou pour les applications et plateformes mobile-first.
Les proxies résidentiels et mobiles sont souvent considérés comme ayant le même inconvénient : leur prix élevé. C’est pourquoi certaines entreprises tentent d’utiliser des proxies de datacenter moins chers. Ceux-ci peuvent effectivement convenir à des cas à faible risque et à fort volume, par exemple des tests internes, mais ils sont généralement plus souvent filtrés, surtout si vous utilisez une plage d’IP issue du même sous-réseau. Les prix dépendent toutefois aussi du fournisseur, du modèle de paiement, des conditions d’expiration du trafic et du nombre de GB. De nombreux fournisseurs proposent des tarifs personnalisés pour les plans à fort volume, et le modèle pay-as-you-go est généralement préférable aux abonnements, car vous ne payez que le trafic réellement utilisé, sans contrainte de date d’expiration. En choisissant la bonne combinaison de conditions, les proxies résidentiels et mobiles peuvent ainsi devenir presque aussi abordables que les IP de datacenter. Par exemple, chez DataImpulse, vous pouvez obtenir des proxies résidentiels à partir de $0.7/GB pour des plans personnalisés.
Options de ciblage géographique ou taille du pool d’IP ?
En général, le nombre d’IP attire davantage l’attention : plus il y en a, mieux c’est. Pourtant, pour la vérification publicitaire, un ciblage géographique précis est plus important : mieux vaut éviter les “IP du monde entier”. Recherchez également une répartition géographique cohérente.
Type de session : rotative ou sticky ?
Vous avez besoin des deux types pour des tâches différentes. La rotation est nécessaire pour les analyses à grande échelle, car elle permet de générer des schémas de trafic normaux et d’éviter les interruptions de connexion dues à un trop grand nombre de requêtes provenant de la même IP. Des sessions sticky pouvant durer jusqu’à 30 minutes sont utilisées pour le plafonnement de fréquence, le suivi séquentiel des parcours publicitaires et le parcours des utilisateurs connectés.
Comment tester les proxies ?
Pour vous assurer que certains proxies conviennent à la vérification publicitaire, commencez par choisir une période d’essai ou des offres de test plutôt que d’acheter de gros volumes de trafic. Examinez la même annonce sur de vrais appareils, avec des proxies résidentiels et avec des proxies mobiles. Prêtez attention au placement, à l’apparence des créations et au temps nécessaire au chargement d’une annonce. Le comportement en matière de fréquence compte également. Ces critères vous aideront à déterminer si les résultats de la vérification correspondent à la réalité et à prendre une décision finale.
Réflexions finales
La vérification publicitaire comporte de nombreux aspects à prendre en compte, même au sein d’une même campagne. Vous avez donc généralement besoin de plusieurs types de proxies : résidentiels et mobiles, rotatifs et sticky, adaptés à différentes plateformes et à différents contrôles. Parmi les autres critères à rechercher figurent une assistance humaine disponible 24/7 pour obtenir rapidement l’aide nécessaire, une mise en oeuvre simple et une facturation fluide pour ne pas perdre de temps, ainsi qu’une fonction de recharge automatique afin d’éviter toute interruption. La vérification publicitaire pourra ainsi être efficace et fluide.
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