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Las campañas publicitarias fallidas terminan agotando tu presupuesto en lugar de dar frutos como un amplio reconocimiento de marca, crecimiento de ventas y lanzamientos exitosos, por lo que verificar los anuncios es indispensable. Los proxies son una de las herramientas imprescindibles para ello; sin embargo, con tantas opciones y características técnicas, puede ser difícil elegir, o puedes acabar eligiendo la opción equivocada. En este artículo, aclaramos todos los detalles sobre los proxies para la verificación de anuncios.
Por qué los proxies son necesarios para la verificación de anuncios
Aunque pueda parecer complejo, la elección de proxies es algo que no puedes omitir, ya que las IP alternativas desempeñan un papel crucial en la verificación de anuncios. Además de aspectos evidentes como asegurarse de que los anuncios se muestren correctamente, en la ubicación prevista y con precios actualizados, los proxies ayudan a garantizar un acceso estable entre regiones incluso en zonas con interrupciones de conexión, previenen fallos de conexión relacionados con la IP y ayudan a enfrentar el fraude y las amenazas de seguridad.
¿Por qué ocurre esto? La publicidad programática sin duda ahorra tiempo, pero ofrece opciones limitadas en cuanto al control de la ubicación de los anuncios. Puedes elegir una ubicación y algunos otros parámetros, pero puede ser imposible escoger los sitios web concretos donde se mostrarán tus anuncios. Como resultado, tu anuncio puede terminar en un sitio web con políticas de acceso estrictas o incluso en fuentes fraudulentas, donde los anuncios se muestran bajo capas o se reducen a un tamaño de 1*1 píxel, de modo que en realidad son invisibles. Para revisar anuncios en estos recursos o detectar una estafa – todo sin activar sistemas de seguridad con demasiadas solicitudes procedentes de la misma IP – también necesitas proteger tu anonimato. Además, contar con middleware adicional entre tú y el sitio objetivo resulta beneficioso para la seguridad, ya que tu IP real permanece oculta, lo que dificulta descubrir información más sensible. Sin embargo, existen muchas características de proxy, y debes ajustar el tipo de proxy adecuado a tus necesidades; por eso conviene empezar definiendo tus requisitos.
Entonces, ¿cómo elegir proxies para la verificación de anuncios?
Hay algunos aspectos comunes que debes tener en cuenta, cualquiera que sea tu objetivo específico. Los proxies 100% obtenidos de forma ética y conformes con GDPR son imprescindibles, ya que estos proxies suelen estar en listas permitidas y no están quemados ni filtrados por los sitios web. Para ti, esto significa acceso ininterrumpido. Tampoco se asocian con actividades ilegales como la difusión de spam, lo que evita riesgos reputacionales y garantiza que puedas verificar anuncios sin interrupciones.
La velocidad es otro factor importante para cualquier tipo de comprobación. Una baja latencia significa dedicar menos tiempo a la verificación sin perder calidad.
Las opciones de escalado también son importantes. Por naturaleza, la verificación de anuncios es un proceso con picos, por ejemplo, cuando lanzas nuevas campañas o realizas auditorías. Por eso, busca un gran número de hilos de conexión (lo que también es útil para ejecuciones aisladas) y un rendimiento estable durante las horas pico. Una infraestructura resistente también soportará posibles ataques DDoS sin interrumpir tus procesos.
Otros aspectos incluyen la elección.
Tipo de proxy: ¿residencial o móvil?
Los proxies residenciales son IP de dispositivos domésticos reales. Son auténticos y se ajustan a los términos de servicio de la mayoría de los sitios web. Ofrecen segmentación geográfica precisa; sin embargo, esto también depende del proveedor. Algunos solo ofrecen segmentación geográfica a nivel de país, región o ciudad. No obstante, es posible obtener segmentación a nivel de ASN o ZIP. Por eso los proxies residenciales son adecuados para verificaciones precisas y casos sensibles en los que necesitas preservar tu anonimato. También son más estables, ya que la misma IP se asocia con un hogar concreto durante un tiempo relativamente largo, desde varios días hasta varios meses.
Los proxies móviles ofrecen menos precisión en cuanto a segmentación geográfica, pero más en cuanto a anonimato. Las IP móviles las asignan los operadores celulares cuando te conectas a Internet usando datos móviles. Cada torre celular controla un rango de IP y, al pasar de la cobertura de una torre a otra, cambias a otra dirección. Además, recibes una nueva IP cada vez que te conectas. Por tanto, la duración de la cesión es de solo varias horas, lo que significa que los proxies móviles son menos estables. Como hay muchas menos IP móviles disponibles que usuarios, la misma dirección es utilizada simultáneamente por cientos de dispositivos. Estos dos hechos implican una alta privacidad, ya que es difícil rastrear a cada usuario concreto. Los proxies móviles son adecuados cuando necesitas privacidad adicional o para aplicaciones y plataformas centradas en móvil.
Se considera que los proxies residenciales y móviles comparten la misma desventaja: el precio alto. Por eso algunas empresas intentan usar proxies de centros de datos más baratos. De hecho, pueden usarse en casos de bajo riesgo y alto volumen, por ejemplo, para pruebas internas, pero en general suelen ser filtrados, especialmente si utilizas un rango de IP de la misma subred. Sin embargo, los precios también dependen del proveedor, del modelo de pago, de las condiciones de vencimiento del tráfico y de la cantidad de GB. Muchos proveedores suelen ofrecer precios personalizados para planes de alto volumen, y el modelo de pago por uso normalmente supera a las suscripciones, ya que pagas solo por el tráfico que realmente utilizas y no sientes la presión de una fecha de vencimiento. De esta forma, si eliges la combinación adecuada de condiciones, los proxies residenciales y móviles pueden ser casi tan asequibles como las IP de centros de datos. Por ejemplo, en DataImpulse puedes tener proxies residenciales desde $0.7/GB para planes personalizados.
¿Opciones de segmentación geográfica o tamaño del grupo de IP?
Por lo general, el recuento de IP recibe más atención: cuantas más, mejor. Aun así, para la verificación de anuncios, la segmentación geográfica precisa es más importante; conviene evitar las “IP de todo el mundo”. Busca también un mapeo geográfico consistente.
Tipo de sesión: ¿rotativa o sticky?
Necesitas ambos tipos para distintas tareas. La rotación es necesaria para escaneos a gran escala, ya que ayuda a generar patrones de tráfico normales y a evitar interrupciones de conexión causadas por realizar demasiadas solicitudes con la misma IP. Las sesiones sticky de hasta 30 minutos se usan para limitar la frecuencia, seguir recorridos publicitarios secuenciales y comprobar el flujo de usuarios con sesión iniciada.
¿Cómo probar proxies?
Para asegurarte de que unos proxies concretos son adecuados para la verificación de anuncios, primero opta por un periodo de prueba o planes de prueba sin comprar grandes volúmenes de tráfico. Revisa el mismo anuncio usando dispositivos reales, proxies residenciales y proxies móviles. Presta atención a la ubicación, al aspecto de las creatividades y al tiempo que tarda en cargarse un anuncio. El comportamiento de frecuencia también importa. Estos criterios te ayudarán a comprobar si los resultados de la verificación coinciden con la realidad y a tomar una decisión final.
Reflexiones finales
La verificación de anuncios tiene muchos aspectos que considerar, incluso dentro de la misma campaña, por lo que normalmente necesitas elegir entre varios proxies: residenciales y móviles, rotativos y sticky, para diferentes plataformas y comprobaciones. Otros puntos que conviene buscar incluyen soporte humano en vivo 24/7 para recibir la ayuda necesaria con rapidez, facilidad de implementación y un flujo de facturación sencillo para no perder tiempo, además de una función de recarga automática para mantener el flujo sin interrupciones. Así, la verificación de anuncios será efectiva y fluida.
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