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Bei der Google Ads-Wettbewerbsanalyse verfolgen Sie, welche Anzeigen Ihre Mitbewerber schalten: ihre Überschriften, Anzeigentexte, Landingpages und die Suchanfragen, bei denen ihre Anzeigen erscheinen. So können Sie Ihre eigenen Kampagnen gezielter optimieren. Ihre Anzeigen sind öffentlich. Die Herausforderung besteht darin, sie systematisch zu erfassen, denn Google personalisiert Ergebnisse nach Standort und drosselt automatisierte Abfragen. Dieser Leitfaden erläutert, welche Daten Sie verfolgen sollten, welche Methoden funktionieren (Googles Ads Transparency Center und SERP-Anzeigen-Scraping) und wie Proxys die zuverlässige Überwachung von Mitbewerberanzeigen in verschiedenen Märkten ermöglichen.
Ich bin Andrii Byzov, ein AI-Native Fractional CMO, der Pipelines für Paid Search und Wettbewerbsinformationen betreibt. Im Folgenden finden Sie die Daten, deren Erfassung sich lohnt, zwei praktische Erfassungsmethoden, ein Codebeispiel, die rechtlichen Grenzen und den Einsatzbereich von Proxys.
Die wichtigsten Fakten
- Die Anzeigen von Mitbewerbern sind öffentliche Daten – Überschriften, Anzeigentexte und Landingpages erscheinen auf der SERP und im Ads Transparency Center von Google.
- Zwei Erfassungsmethoden: das Ads Transparency Center (genehmigte Anzeigen, die ein Werbetreibender kürzlich geschaltet hat, etwa in den letzten 30 Tagen) und SERP-Anzeigen-Scraping (die Anzeigen, die bei Ihren Zielabfragen erscheinen).
- Anzeigen werden geografisch personalisiert – Was in New York erscheint, unterscheidet sich von London. Für eine präzise Wettbewerbsanalyse müssen Sie daher aus einer IP-Adresse in jedem Zielmarkt abfragen.
- Google drosselt automatisierte Abfragen und kennzeichnet Rechenzentrums-IP-Adressen schnell. Daher benötigt SERP-basiertes Monitoring im großen Maßstab rotierende Residential Proxys.
- Dies ist Wettbewerbsanalyse für Anzeigen, keine Anzeigenverifizierung – Sie verfolgen die Anzeigen von Mitbewerbern, statt zu prüfen, ob Ihre eigenen Anzeigen korrekt angezeigt werden.
Was ist eine Google Ads-Wettbewerbsanalyse?
Google Ads-Wettbewerbsanalyse (früher auch Google AdWords-Wettbewerbsanalyse genannt) bedeutet, die Paid-Search-Aktivitäten der Unternehmen zu beobachten, mit denen Sie konkurrieren: Bei welchen Suchanfragen ihre Anzeigen erscheinen, was ihre Überschriften und Angebote aussagen, wohin ihre Anzeigen führen und wie dauerhaft die einzelnen Kampagnen sind. (Sie beobachten die Suchanfragen, bei denen ihre Anzeigen erscheinen, nicht den Beweis für die exakten zugrunde liegenden Keywords oder Gebote. Broad Match, Performance Max und Auktionseffekte spielen alle eine Rolle.) Bei kontinuierlicher Durchführung zeigt sie Ihnen, auf welche Botschaften Mitbewerber setzen, welche Landingpage-Ansätze für sie konvertieren und wo Sie Lücken nutzen können. Sie unterscheidet sich von der Anzeigenverifizierung, bei der geprüft wird, ob Ihre eigenen Anzeigen korrekt dargestellt werden. Hier analysieren Sie dagegen die Anzeigen aller anderen.
Welche Daten können Sie verfolgen?
- Anzeigenüberschriften & Anzeigentexte – die Botschaften und Angebote, die Mitbewerber testen.
- Landingpage-URLs – wohin jede Anzeige Traffic leitet und wie diese Seiten aufgebaut sind.
- Auslösende Suchanfragen – die Suchanfragen, bei denen in Ihren Durchläufen Anzeigen eines Mitbewerbers erscheinen (ein Signal für das Targeting, aber kein Beweis für exakte Keyword-Gebote).
- Anzeigenlaufzeit & Häufigkeit – welche Kampagnen langfristig laufen (die Gewinner) und welche nur kurz getestet werden.
- Standort & Gerät – welche Märkte und Geräte ein Mitbewerber priorisiert.
Methoden zum Verfolgen von Mitbewerberanzeigen
1. Google Ads Transparency Center
Googles Ads Transparency Center ist eine öffentliche Bibliothek, die die genehmigten Anzeigen zeigt, die ein verifizierter Werbetreibender kürzlich geschaltet hat – in der Regel in den letzten 30 Tagen – einschließlich Formaten und Regionen, vorbehaltlich Standort- und Berechtigungsbeschränkungen. Sie ist der beste Ausgangspunkt für die Analyse von Mitbewerberanzeigen: die jüngsten Anzeigen eines verifizierten Werbetreibenden an einem Ort. Sie können sie manuell prüfen oder systematisch daraus Daten erfassen (über Proxys, da sie weiterhin standortbezogen und rate-limitiert ist).
2. SERP Ad Scraping
Die andere Methode besteht darin, die Suchergebnisse selbst zu scrapen: Fragen Sie Ihre Ziel-Keywords ab und erfassen Sie die erscheinenden gesponserten Ergebnisse. So sehen Sie die genaue Wettbewerbslage für ein Keyword: Wer bietet, in welcher Reihenfolge und mit welchem Anzeigentext? Da Anzeigen geografisch personalisiert sind und Google strikte Rate Limits setzt, sind hier rotierende Residential Proxys und die richtigen gl/hl-Parameter besonders wichtig. (Mehr dazu in unserem Leitfaden zu den die besten Proxys für SERP-Scraping für die SERP-Ebene.)
3. Third-Party Tools
Tools wie SEMrush und SpyFu schätzen die Keywords und Werbeausgaben von Mitbewerbern anhand ihrer eigenen Datensätze. Das ist bequem, aber Sie haben keine Kontrolle über Methodik oder Aktualität. Mit eigener Datenerfassung über SERPs und das Transparency Center erhalten Sie genau die Keywords, Märkte und Taktung, die für Sie relevant sind.
So scrapen Sie Mitbewerberanzeigen aus der SERP
Der Do-it-yourself-Weg: Senden Sie Ihr Ziel-Keyword aus dem richtigen Markt über einen Residential Proxy an Google und parsen Sie anschließend die gesponserten Blöcke. Rufen Sie zunächst die SERP mit Länder- und Sprachparametern ab, die zum Standort des Proxys passen.
import requests
from urllib.parse import quote_plus
HEADERS = {"User-Agent": "Mozilla/5.0 (Windows NT 10.0; Win64; x64) "
"AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/126.0.0.0 Safari/537.36",
"Accept-Language": "en-US,en;q=0.9"}
# Ads are geo-personalized, so query from an IP in the target market.
proxies = {"http": "http://LOGIN__cr.us;sid.ads1:[email protected]:823",
"https": "http://LOGIN__cr.us;sid.ads1:[email protected]:823"}
def fetch_serp(keyword, gl="us", hl="en"):
"""Fetch a Google SERP for a keyword from a specific country (gl) and
language (hl), routed through a residential proxy in that market."""
url = (f"https://www.google.com/search?q={quote_plus(keyword)}"
f"&gl={gl}&hl={hl}")
r = requests.get(url, headers=HEADERS, proxies=proxies, timeout=30)
r.raise_for_status()
# bail out if Google served a consent/CAPTCHA/block page instead of results
if "sorry/index" in r.url or "consent" in r.url or "unusual traffic" in r.text.lower():
raise RuntimeError("Got a consent/CAPTCHA/block page, not a SERP")
return r.text
Extrahieren Sie anschließend die Anzeigenblöcke – Überschrift, Landing-URL und Anzeigentext – in strukturierte Zeilen, die Sie im Zeitverlauf protokollieren können. Das SERP-Markup von Google ändert sich häufig. Betrachten Sie die Selektoren daher als Ausgangspunkt und prüfen Sie sie in DevTools.
from bs4 import BeautifulSoup
def extract_ads(html):
"""Pull the sponsored results (your competitors' live ads) from the SERP:
headline, display/landing URL, and copy. Google's markup changes often, so
confirm the current selectors in DevTools."""
soup = BeautifulSoup(html, "html.parser")
ads = []
for block in soup.select("div[data-text-ad], div.uEierd"):
head = block.select_one("div[role='heading'], span")
link = block.select_one("a[href]")
body = block.select_one(".MUxGbd, .Va3FIb")
ads.append({
"headline": head.get_text(strip=True) if head else None,
"url": link["href"] if link else None,
"copy": body.get_text(strip=True) if body else None,
})
return ads
ads = extract_ads(fetch_serp("crm software", gl="us"))
print(ads)
Führen Sie dies nach einem festen Zeitplan für Ihre Keyword-Liste aus und protokollieren Sie jede Anzeige mit einem Zeitstempel. So bauen Sie eine Historie der Botschaften Ihrer Mitbewerber und der dauerhaft laufenden Kampagnen auf – den Kern einer fortlaufenden Google Ads-Wettbewerbsanalyse.
Warum Proxys für die Überwachung von Mitbewerberanzeigen wichtig sind
SERP-basierte Wettbewerbsanalysen benötigen aus zwei Gründen Proxys. Erstens: geografische Personalisierung: Google zeigt je nach Standort unterschiedliche Anzeigen. Um die Anzeigen eines Mitbewerbers in einem bestimmten Markt zu sehen, fragen Sie daher von einer IP-Adresse dort ab. Andernfalls sehen Sie nur Ergebnisse für Ihren eigenen Standort. Zweitens: Rate Limiting: Google drosselt automatisierte Abfragen und kennzeichnet Rechenzentrums-IP-Adressen schnell. Ohne rotierende IPs ist es daher schwierig, ein echtes Abfrageset über verschiedene Märkte hinweg zu überwachen. DataImpulse residential proxies ($1/GB, rotierend, 195 Länder mit Stadt-Targeting) liefern Ihnen pro Markt IPs echter Nutzer. Proxys beeinflussen jedoch nur die Lokalisierung, sie machen Scraping nicht automatisch regelkonform: Prüfen Sie die Nutzungsbedingungen und robots von Google, begrenzen Sie die Abfragerate und bevorzugen Sie, wo möglich, erlaubte APIs oder lizenzierte Anbieter.
Ist es legal, Anzeigen von Mitbewerbern zu verfolgen?
Die Anzeigendaten selbst sind öffentlich: Die Anzeigen von Mitbewerbern werden allen angezeigt, und Googles Ads Transparency Center ist ausdrücklich eine öffentliche Bibliothek. Die Erfassung öffentlicher, nicht personenbezogener Anzeigendaten für Wettbewerbsforschung ist im Allgemeinen vertretbar. Die öffentliche Verfügbarkeit beseitigt jedoch nicht die Vorbehalte: Die Nutzungsbedingungen von Google beschränken automatisierte Abfragen und das Umgehen von Schutzmaßnahmen. Automatisierte SERP-Erfassung kann daher ToS- und andere rechtliche Fragen aufwerfen, nicht nur Rate-Blocking. Bevorzugen Sie nach Möglichkeit erlaubte APIs oder lizenzierte Anbieter und lassen Sie eine skalierte Datenerfassung rechtlich prüfen. Bleiben Sie in jedem Fall im vertretbaren Rahmen: Erfassen Sie öffentliche Anzeigendaten, umgehen Sie keine Logins oder Zugriffskontrollen, respektieren Sie Rate Limits und scrapen Sie keine personenbezogenen Daten. Den vollständigen Rahmen finden Sie in unserem Leitfaden dazu, ob Web Scraping legal ist. Dies sind allgemeine Informationen und keine Rechtsberatung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Google Ads-Wettbewerbsanalyse?
Dabei überwachen Sie die Paid-Search-Aktivitäten Ihrer Mitbewerber: Welche Keywords ihre Anzeigen auslösen, ihre Überschriften und Anzeigentexte, die verwendeten Landingpages und die Laufzeit jeder Kampagne. Ziel ist es, herauszufinden, auf welche Botschaften und Angebote Mitbewerber setzen, und Lücken zu finden, die Sie nutzen können. Das unterscheidet sich von der Anzeigenverifizierung, bei der Ihre eigenen Anzeigen geprüft werden.
Wie sehe ich, welche Google Ads ein Mitbewerber schaltet?
Es gibt zwei Wege: Googles Ads Transparency Center, eine öffentliche Bibliothek der genehmigten Anzeigen, die ein verifizierter Werbetreibender kürzlich geschaltet hat (in der Regel in den letzten 30 Tagen und mit Standortbeschränkungen), und SERP-Anzeigen-Scraping, bei dem Sie Ihre Ziel-Keywords abfragen und die gesponserten Ergebnisse erfassen. Das Transparency Center zeigt die jüngsten Anzeigen eines Werbetreibenden an einem Ort; SERP-Scraping zeigt die Anzeigen, die bei einer Suchanfrage in Ihren Durchläufen erscheinen.
Brauche ich Proxys, um Anzeigen von Mitbewerbern zu verfolgen?
Für SERP-basiertes Monitoring in jedem Maßstab: ja. Google zeigt je nach Standort unterschiedliche Anzeigen, begrenzt automatisierte Abfragen und kennzeichnet Rechenzentrums-IP-Adressen schnell. Rotierende Residential Proxys in jedem Zielmarkt liefern standortgenaue Anzeigen und reduzieren Sperren, setzen die Nutzungsbedingungen von Google jedoch nicht außer Kraft.
Ist das Verfolgen der Google Ads von Mitbewerbern legal?
Die Anzeigendaten sind öffentlich: Anzeigen werden allen angezeigt und das Ads Transparency Center ist eine öffentliche Bibliothek. Ihre Erfassung für Wettbewerbsforschung ist daher im Allgemeinen vertretbar. Die öffentliche Verfügbarkeit beseitigt die Vorbehalte jedoch nicht: Die Nutzungsbedingungen von Google beschränken automatisierte Abfragen und das Umgehen von Schutzmaßnahmen. Automatisierte SERP-Erfassung kann daher ToS- und andere rechtliche Fragen aufwerfen. Bevorzugen Sie, wo möglich, erlaubte APIs oder lizenzierte Anbieter und lassen Sie eine skalierte Datenerfassung rechtlich prüfen. Respektieren Sie Rate Limits, umgehen Sie keine Zugriffskontrollen und vermeiden Sie personenbezogene Daten. Keine Rechtsberatung.
Worin besteht der Unterschied zur Anzeigenverifizierung?
Die Anzeigenverifizierung prüft, ob Ihre eigenen Anzeigen korrekt angezeigt werden und nicht von Betrug oder Fehlplatzierung betroffen sind. Die Wettbewerbsanalyse verfolgt die Anzeigen anderer Unternehmen, um Ihre Strategie zu unterstützen. Gleiche Proxy-Infrastruktur, entgegengesetzte Richtung.
Fazit
Die Google Ads-Wettbewerbsanalyse macht die öffentlichen Anzeigen von Mitbewerbern zu einem strategischen Input: ihre Botschaften, Landingpages, die Suchanfragen, bei denen ihre Anzeigen erscheinen, und die Kampagnen, die dauerhaft laufen. Kombinieren Sie Googles Ads Transparency Center mit SERP-Anzeigen-Scraping, führen Sie dies pro Markt über geografisch ausgerichtete Residential Proxys durch und protokollieren Sie die Ergebnisse im Zeitverlauf. Bleiben Sie bei öffentlichen Anzeigendaten und respektieren Sie Rate Limits, dann handeln Sie im vertretbaren Rahmen. Für die SERP-Ebene siehe die besten Proxys für SERP-Scraping; für die umfassendere Einrichtung siehe die besten Proxys für Web Scraping.
Zuletzt aktualisiert: 25. Juni 2026.