3 façons dont les proxies peuvent améliorer la vérification publicitaire

Que vous soyez annonceur ou éditeur, il est essentiel de vous assurer que les publicités s’affichent correctement, que votre audience cible les voit et que les fraudeurs ne disposent d’aucune faille pour vous voler. Les proxies permettent de garantir un accès fiable dans plusieurs régions, d’éviter les problèmes de connexion liés aux IP et de déjouer les fraudeurs. Dans cet article, nous examinerons les problèmes qui peuvent survenir lors de la vérification des publicités et la manière dont les proxies peuvent vous aider à les éviter. Vous découvrirez quels types de proxies utiliser et comment les choisir pour la vérification publicitaire.

Qu’est-ce que la vérification publicitaire et pourquoi en avez-vous besoin ?

La vérification publicitaire est le processus qui consiste à vérifier si les publicités répondent aux objectifs d’une campagne promotionnelle, notamment la visibilité, le ciblage ou l’adéquation au contexte. Les questions de sécurité, comme le fait de s’assurer qu’une publicité ne contient pas de malware, font également partie de la vérification publicitaire. Vous devez vérifier vos publicités pour vous assurer qu’elles renforcent la notoriété de la marque, génèrent des leads ou atteignent d’autres objectifs. Examiner minutieusement vos publicités est également important pour veiller à ce que votre budget publicitaire ne soit pas gaspillé en fausses impressions, clics générés par des bots et fraudes plus graves.

Il est donc essentiel que la vérification publicitaire se déroule sans accroc et fournisse des résultats fiables, comme le nombre réel de vues. Cela peut parfois être difficile en raison d’aspects techniques, par exemple les restrictions géographiques. Une autre raison d’échec de la vérification publicitaire est l’évolution des schémas de fraude, qui peut rendre difficile la détection d’une tromperie en cours.

C’est là que les proxies entrent en jeu. Ils masquent votre véritable IP et, ainsi, dissimulent votre identité et votre localisation. Vous apparaissez comme un visiteur ordinaire et voyez la réalité de vos publicités.

Rester incognito est encore plus nécessaire si vous optez pour la publicité programmatique, où la vérification publicitaire a ses propres spécificités. Ici, les proxies font la différence et améliorent l’ensemble du processus. Examinons cela de plus près. Mais commençons par mieux comprendre la publicité programmatique.

Publicité programmatique : qu’est-ce que c’est et comment vérifier les publicités ?

La publicité programmatique désigne l’achat et la vente automatisés d’espaces publicitaires, ainsi que la diffusion des annonces.

Lorsque vous souhaitez promouvoir une offre, vous créez des contenus publicitaires et les chargez sur une demand-side platform (DSP). Il s’agit d’un logiciel qui vous permet d’acheter de la publicité auprès d’éditeurs. Vous configurez ensuite des paramètres tels que le ciblage ou le prix que vous êtes prêt à payer. Vous pouvez payer au clic, à la vue ou au lead. Il existe de nombreuses plateformes avec différents modèles tarifaires ; le choix vous appartient.

De l’autre côté, il existe des sell-side platforms (ou supply-side platforms) (SSP). Ici, les éditeurs vendent leurs emplacements publicitaires. Ils définissent également des paramètres, y compris le prix. Les DSP et les SSP sont reliées par un réseau publicitaire. Les réseaux publicitaires agissent comme des intermédiaires qui rassemblent l’inventaire publicitaire (emplacements publicitaires) des éditeurs et le vendent aux annonceurs. Il existe une autre option : l’ad exchange. Il s’agit d’une place de marché numérique où aucun intermédiaire n’est nécessaire. Les annonceurs et les éditeurs y achètent et vendent directement des inventaires publicitaires.

L’ensemble du processus se déroule alors en 100 millisecondes. Lorsqu’une personne visite un site, le propriétaire du site met aux enchères un emplacement publicitaire (appelé impression). Les annonceurs enchérissent dessus. L’enchère dont les paramètres correspondent le mieux remporte l’emplacement. La publicité du gagnant est affichée au visiteur.

Pour vérifier ces publicités, différentes techniques sont utilisées. Les méthodes les plus populaires sont les crawlers, les tags intégrés dans le balisage publicitaire, les algorithmes basés sur l’IA et, parfois, l’examen humain. De nombreux fournisseurs de vérification développent leurs propres outils de vérification et solutions personnalisées. Le choix précis de la technique de vérification dépend de plusieurs facteurs, notamment le canal publicitaire et le modèle tarifaire du site où une publicité est affichée. Certaines DSP et SSP proposent une vérification interne. Avec d’autres, votre équipe marketing ou votre agence doit vérifier les publicités par ses propres moyens.

L’automatisation de la publicité et de la vérification fait gagner du temps. Elle s’accompagne toutefois de difficultés majeures de la vérification des publicités programmatiques, telles que les restrictions géographiques, la fraude et le blocage d’IP.

Comment les proxies aident à résoudre les problèmes de vérification publicitaire

Des proxies pour garantir un accès interrégional stable

La publicité programmatique vous permet de placer vos publicités dans le monde entier. Toutefois, lorsque vous lancez une campagne publicitaire via une DSP, vous indiquez uniquement la zone géographique dans laquelle vous souhaitez diffuser vos publicités, et non des sites web spécifiques. Le système publie ensuite les publicités de manière autonome, sans votre intervention. Il arrive parfois que des annonces soient affichées sur un site auquel vous ne pouvez pas accéder depuis une autre localisation. Par exemple, de nombreux sites de réseaux sociaux ou de divertissement appliquent des restrictions géographiques, mais ce sont de bons emplacements pour diffuser des publicités. Dans ce cas, le site peut vous en empêcher si vous devez utiliser un crawler ou vérifier une publicité manuellement.

Les proxies constituent une solution simple et légale pour assurer une connexion fluide entre les régions. Normalement, votre requête part de votre navigateur vers un serveur cible sur Internet. Le serveur détermine votre localisation à partir de votre IP, puis vous autorise ou non l’accès. Lorsque vous utilisez des proxies, les requêtes sont envoyées à un serveur proxy. Le serveur proxy communique ensuite avec Internet en votre nom. Les serveurs finaux voient l’IP et la localisation des proxies, pas les vôtres. Vous pouvez choisir la localisation nécessaire et utiliser des IPs dans cette région. Les sites vous accorderont alors l’accès.

Ainsi, vous établissez une connexion fiable et vérifiez vos publicités. Que vous utilisiez des crawlers ou des outils créés par des fournisseurs de vérification publicitaire, vous pouvez désormais accéder à vos publicités et collecter les données nécessaires pour, par exemple, analyser le contexte environnant.

Vous pourriez croire que les proxies ralentissent considérablement la navigation puisqu’ils transmettent les requêtes. Mais ce n’est pas le cas. Si vous utilisez des proxies de haute qualité et non surchargés, le délai est imperceptible pour vous.

Des proxies pour lutter contre la fraude

Tout le monde ne gagne pas de l’argent honnêtement. Rien qu’en 2020, les fraudeurs ont empoché $35 billion grâce à la fraude publicitaire. Il existe de nombreux types d’escroqueries. Les plus courants incluent le blanchiment d’impressions, les publicités cachées et les malwares. Ils sont parfois combinés.

• • Blanchiment d’impressions

Le blanchiment d’impressions se produit lorsque votre publicité est placée simultanément sur deux sites. L’un est une source réelle avec une audience et un contexte adaptés. L’autre est un site à fort trafic, parfois avec du contenu illégal. Ici, les visiteurs sont réels, mais ils ne font pas partie de votre audience cible. Le contexte global diffère également de votre positionnement de marque. La majorité du trafic finit sur ce site à fort trafic. Techniquement, votre publicité est visible, et vous payez pour les vues. Pourtant, votre retour sur dépenses publicitaires est faible. Lorsque vous essayez de vérifier les publicités à travers plusieurs redirections complexes, vous, en tant qu’annonceur, voyez un véritable site web avec des publicités et ne soupçonnez rien.

Le risque est que la diffusion de publicités sur des sites au contenu inadapté ou interdit peut non seulement épuiser votre budget, mais aussi nuire à votre réputation. Par exemple, si vous vendez des produits de santé et de bien-être, qui achètera chez vous si vos publicités sont diffusées sur une source au contenu obscène ?

• • Publicités cachées

Il existe plusieurs façons de mettre en œuvre cette pratique malhonnête. Les publicités peuvent être réduites à une taille de 1×1 pixel ou placées derrière la fenêtre principale du navigateur (ce qu’on appelle des popunders, par opposition aux pop-ups). Parfois, les escrocs chargent de nombreux éléments dans un seul emplacement ; ainsi, une seule publicité est visible. Quelle que soit la tromperie utilisée, le résultat est le même : les visiteurs, même réels, ne voient pas vos publicités. Pourtant, elles sont techniquement comptabilisées comme vues, et vous payez pour cela.

• • Malware

Les choses sont encore plus compliquées avec les malwares. Il existe divers schémas impliquant l’utilisation de code malveillant. Par exemple, des attaquants détournent des clics en injectant leur code dans une publicité. Lorsque vous cliquez sur une telle publicité, vous arrivez sur le site d’un hacker au lieu d’une véritable page de destination. Pourtant, les annonceurs paient, car des actions sont bien enregistrées sur leurs publicités.

Les malwares peuvent également compromettre la sécurité de votre audience cible. Le problème est que lorsque les internautes cliquent sur des publicités infectées, ils peuvent télécharger et installer des applications malveillantes sur leurs appareils. Bien sûr, cela peut nuire à votre réputation et entraîner des problèmes. Les hackers peuvent même attaquer des sources fiables. Vous devez donc vérifier régulièrement vos publicités, notamment leurs destinations et leur apparence. De cette façon, vous pouvez détecter immédiatement toute activité douteuse et prendre des mesures pour protéger votre sécurité, votre argent et votre image.

En général, les fraudeurs connaissent les IP des agences marketing et les bloquent à l’avance pour éviter d’être repérés. Cela vous empêche de découvrir que vous êtes tombé dans le piège des fraudeurs et que vous risquez de perdre de l’argent ou de compromettre votre réputation. Lorsque vous soupçonnez une fraude et commencez à vérifier intensivement vos publicités, les escrocs peuvent identifier et bloquer votre IP.

Dans ce cas, les proxies sont l’option de référence. Lorsque vous vérifiez des publicités, vous devez accéder aux sources où elles sont affichées et collecter des données telles que la visibilité et le contexte. Pour cela, les crawlers, ou tout autre outil que vous utilisez, envoient des requêtes aux sites cibles. Ces sites voient votre IP à chaque requête. Les adresses IP révèlent bien plus que votre localisation. Il est possible de savoir si vous êtes une entreprise ou un utilisateur privé, et même la version de votre navigateur. Vérifier vos publicités sans protection n’est donc pas la bonne approche si vous soupçonnez une fraude. Lorsque vous combinez des solutions de vérification avec des proxies, vous restez anonyme. Votre véritable IP est masquée derrière l’IP d’un proxy. Vous pouvez utiliser un logiciel de vérification pour collecter des métriques et obtenir des données réelles sur l’emplacement, le contexte ou la visibilité de vos publicités. Les sites cibles verront les IP des proxies et penseront que vous êtes un visiteur ordinaire. Ainsi, vous pouvez empêcher les fraudeurs de vous tromper et de vous placer sur liste noire, tout en vérifiant vos publicités.

En ce qui concerne les malwares, les proxies offrent un autre avantage. En agissant comme intermédiaires, ils ajoutent une couche de sécurité entre vous et le réseau mondial. Lorsqu’un serveur proxy reçoit une réponse provenant du web, il en analyse la source. Si elle est suspecte ou contient des virus, le serveur proxy ne la laissera pas accéder à votre réseau interne. Cela signifie qu’avec des proxies, vous bénéficiez d’une meilleure protection pendant la vérification de vos publicités. La sécurité n’est jamais une mauvaise idée lorsqu’on a affaire à des voleurs.

Des proxies pour éviter les instabilités de connexion liées aux IP

Même sans fraude, vous devez examiner les sites où vos publicités sont placées. Si vous visitez le même site avec la même IP encore et encore, une source web peut soupçonner que vous êtes un robot ou que vous essayez d’infecter la page web avec des virus. Dans ce cas, vous risquez d’être placé sur liste noire. Si votre IP est bannie, vous ne pouvez pratiquement rien faire pour vérifier vos publicités.

Les proxies peuvent aussi vous aider à cet égard. Lorsque vous les utilisez, vous pouvez choisir de changer constamment votre IP. Cela signifie que chacune de vos requêtes sur les sites web semblera provenir d’une autre personne. Vous n’avez pas besoin d’installer de matériel ou de logiciel supplémentaire. Vous utilisez le même appareil, et les IPs changent automatiquement ; vous n’avez pas à basculer manuellement. Il ne faut que quelques minutes pour configurer les paramètres proxy, puis vous pouvez poursuivre la vérification. Les sites détecteront différentes IP et ne soupçonneront pas que toutes les requêtes proviennent du même endroit. Cela réduit considérablement le risque d’être inscrit sur liste noire.

Comment choisir des proxies pour la vérification publicitaire

Il existe de nombreux types de proxies : résidentiels ou datacentre, sticky ou rotatifs. Il est maintenant temps d’en savoir plus sur chaque type afin de comprendre ce qui vous convient le mieux.

Les proxies résidentiels utilisent les adresses IP d’appareils appartenant à de véritables utilisateurs. Vous pouvez installer une application spéciale sur votre appareil et accepter de céder une partie de votre trafic à un fournisseur de proxies. Parfois, vous utilisez des applications payantes gratuitement et donnez une partie de votre trafic en échange. C’est ainsi que les fournisseurs de proxies obtiennent des IP résidentielles, et c’est ce que vous utilisez si vous choisissez des proxies résidentiels. Vous utilisez en pratique l’appareil de quelqu’un d’autre, à distance. Les sites bloquent rarement ces IP. Elles sont authentiques et vous offrent la confidentialité nécessaire.

Les proxies datacentre utilisent les IP de datacenters et d’organisations qui collectent différents types de données. Ils sont généralement moins chers, mais les sites les détectent plus facilement. Avec ces proxies, le risque d’exposer votre identité est élevé. Ce n’est pas une option si vous avez besoin de confidentialité et d’anonymat.

Lorsque vous utilisez des proxies, vous pouvez choisir d’effectuer chaque requête avec une IP différente. Dans ce cas, chaque fois que vous recherchez quelque chose ou suivez un lien, vous passez à une autre adresse. C’est ce qu’on appelle des proxies rotatifs. Ou vous pouvez utiliser la même IP pendant une période déterminée. Par exemple, vous vous connectez au web avec une IP proxy et l’utilisez pendant 30 minutes. Puis vous vous reconnectez automatiquement avec une autre IP. Ce sont des proxies sticky.

Pour la vérification publicitaire, les proxies résidentiels rotatifs sont ce qu’il vous faut. Ils vous permettent de rester discret sous l’apparence d’un visiteur ordinaire et d’accéder à de nombreuses localisations.

Cas d’utilisation

Annonceurs

Si vous faites la promotion de votre produit ou d’une entreprise, vos publicités doivent être de haute qualité et agréables à regarder. Vous devez vous assurer qu’elles sont placées là où prévu et qu’elles sont visibles et cliquables. Les proxies peuvent vous y aider. En les utilisant, vous pouvez voir vos publicités du point de vue de votre audience cible et savoir immédiatement si quelque chose doit être amélioré.

Éditeurs

En tant que propriétaire de site, vous voulez que seules des publicités légitimes soient affichées sur votre site. D’un autre côté, vous êtes responsable de la sécurité, car la fraude a généralement lieu du côté de l’éditeur. Les SSP peuvent même vous bloquer s’il y a beaucoup de tromperies sur votre source web. Vous avez donc besoin de vérification publicitaire, même lorsqu’il ne s’agit pas de vos propres publicités. Les proxies peuvent vous aider à effectuer la vérification et à vous assurer que les annonces mènent là où elles doivent mener et ne contiennent pas de code malveillant. En même temps, les proxies vous protègent des malwares pendant que vous vérifiez les publicités.

 Que peut vous offrir DataImpulse ?

• • 15+ millions de proxies résidentiels

Chez DataImpulse, vous pouvez trouver plus de cinq millions d’adresses IP réelles vérifiées. Nous accordons de l’importance aux aspects éthiques et rémunérons nos partenaires pour leur trafic. En parallèle, nous fixons certaines limites afin de garantir que les proxies ne servent pas à diffuser des logiciels malveillants et ne soient pas bannis.

• • Plans par pays

Vous pouvez explorer des sites étrangers autant que nécessaire ; nous proposons des proxies depuis 194 pays. Ou, si un pays particulier vous intéresse, vous pouvez acheter des proxies dans la localisation ciblée. Vous disposez ainsi des IP les mieux adaptées sans les payer trop cher.

• • Modèle tarifaire à l’utilisation

Quel que soit le plan que vous choisissez, vous ne payez que le trafic que vous utilisez réellement. Par exemple, vous achetez 50 GB. Vous pouvez les utiliser en une semaine ou en trois mois ; il n’y a aucune limite de temps. Si vous n’avez pas besoin de tout le trafic immédiatement, il ne sera pas perdu. Vous pourrez y revenir plus tard lorsque vous devrez vérifier de nouvelles publicités.

• • Nombre illimité de requêtes

Nous n’imposons aucune restriction sur le nombre de requêtes que vous pouvez effectuer. Faites-en autant que nécessaire. Nous surveillons le volume de trafic afin que les serveurs proxy ne soient pas surchargés et que vous bénéficiez d’une connexion haut débit. Si nécessaire, sur demande, nous pouvons vous fournir un serveur personnel.

Conclusion

La vérification publicitaire est trop importante pour être prise à la légère. Vérifier vos publicités peut vous faire économiser non seulement de l’argent, mais aussi préserver votre réputation et vos clients. Pour vous assurer que vos publicités sont diffusées là où elles doivent l’être et renvoient vers votre site, plutôt que vers un piège tendu par des fraudeurs, utilisez des proxies. Ils masquent votre IP et dissimulent ainsi votre localisation et votre identité. De cette manière, les proxies vous aident à respecter les politiques d’accès régionales, à vérifier vos publicités sur des sources web du monde entier et à déjouer les escrocs. Chez DataImpulse, vous trouverez plus de 15+ millions de proxies soigneusement sélectionnés. Nous rémunérons ces IP, ce qui garantit une utilisation totalement éthique. Avec nous, vous pouvez disposer de proxies depuis 194 pays ou choisir le plan par pays qui vous convient, envoyer un nombre illimité de requêtes et ne payer que le trafic que vous utilisez.

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