프록시로 광고 검증을 강화하는 3가지 방법

광고주이든 퍼블리셔이든, 광고가 올바르게 표시되고 타겟 고객이 이를 확인하며 사기범이 금전을 빼앗을 허점을 갖지 못하도록 하는 일은 매우 중요합니다. 지역 간 안정적인 접속을 보장하고 IP 관련 연결 중단을 방지하며 사기범에 대응하기 위해 프록시를 사용합니다. 이 글에서는 광고를 검증하는 동안 발생할 수 있는 문제와 프록시가 그러한 어려움을 피하는 데 어떻게 도움이 되는지 살펴봅니다. 광고 검증에 어떤 유형의 프록시를 사용해야 하는지와 프록시 선택 방법을 알게 됩니다.

광고 검증이란 무엇이며, 왜 필요한가요?

광고 검증은 광고가 노출 가능성, 타기팅 또는 맥락 적합성 등 홍보 캠페인의 목표를 충족하는지 확인하는 과정입니다. 광고에 악성 코드가 포함되지 않도록 하는 등의 안전 문제도 광고 검증에 포함됩니다. 광고가 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객을 확보하거나 다른 목표에 도달하는지 확실히 하려면 광고를 검증해야 합니다. 허위 노출, 봇이 생성한 클릭 및 더 심각한 사기로 광고 예산이 낭비되지 않도록 광고를 면밀히 살피는 일도 중요합니다.

따라서 광고 검증이 원활하게 진행되고 실제 조회 수와 같은 정확한 결과를 얻는 것이 중요합니다. 지역 기반 제한과 같은 기술적 측면 때문에 어려울 때가 있습니다. 사기 수법이 진화하여 일부 기만 행위가 진행 중임을 알아차리기 어려울 수 있다는 점도 광고 검증이 실패하는 또 다른 이유입니다.

이때 프록시가 활용됩니다. 프록시는 실제 IP를 숨겨 신원과 위치도 감춥니다. 일반 방문자처럼 보이므로 광고의 실제 모습을 확인할 수 있습니다.

광고 검증에 고유한 특성이 있는 프로그래매틱 광고를 선택한다면 익명 상태를 유지하는 일은 더욱 필요합니다. 이때 프록시는 차이를 만들고 전체 과정을 개선합니다. 자세히 살펴보겠습니다. 다만 먼저 프로그래매틱 광고에 대해 더 알아둘 필요가 있습니다.

프로그래매틱 광고란 무엇이며, 광고는 어떻게 검증하나요?

프로그래매틱 광고는 광고 지면을 자동으로 판매하고 구매하며 광고를 표시하는 과정입니다.

무언가를 광고하려면 크리에이티브를 제작하고 이를 수요자 플랫폼(DSP)에 업로드합니다. 이는 퍼블리셔로부터 광고를 구매할 수 있게 하는 소프트웨어입니다. 이후 타기팅이나 지불할 의사가 있는 가격 등의 설정을 구성합니다. 클릭, 조회 또는 리드별로 비용을 지불할 수 있습니다. 가격 모델이 서로 다른 플랫폼은 많으며 선택은 여러분의 몫입니다.

한편 판매자 측, 즉 공급자 측 플랫폼(SSP)이 있습니다. 이곳에서 퍼블리셔는 광고 지면을 판매합니다. 가격을 포함한 매개변수도 설정합니다. DSP와 SSP는 광고 네트워크를 통해 연결됩니다. 광고 네트워크는 퍼블리셔의 광고 인벤토리(광고 지면)를 모아 광고주에게 판매하는 중개자 역할을 합니다. 또 하나의 선택지는 광고 거래소입니다. 이는 중개자가 필요 없는 디지털 마켓플레이스입니다. 여기서 광고주와 퍼블리셔는 광고 인벤토리를 직접 판매하고 구매합니다.

이후 전체 과정은 100밀리초 안에 완료됩니다. 사용자가 사이트를 방문하면 사이트 소유자는 광고 지면, 즉 이른바 노출을 경매에 부칩니다. 광고주가 입찰하고, 매개변수가 가장 잘 맞는 입찰이 낙찰됩니다. 낙찰자의 광고가 방문자에게 표시됩니다.

이러한 광고를 검증하는 데는 다양한 기법을 사용합니다. 가장 널리 쓰이는 방법은 크롤러, 광고 마크업에 내장된 태그, AI 기반 알고리즘이며, 때로는 사람의 검토가 필요하기도 합니다. 많은 검증 공급업체가 자체 검증 도구와 맞춤형 솔루션을 개발합니다. 구체적으로 어떤 검증 기법을 선택할지는 광고 채널과 광고가 표시되는 사이트의 가격 모델을 포함한 여러 요인에 따라 달라집니다. 일부 DSP와 SSP는 자체 검증 기능을 제공합니다. 다른 경우에는 마케팅 팀이나 대행사가 직접 광고를 검증해야 합니다.

광고와 검증의 자동화는 시간을 절약해 줍니다. 한편 이는 지역 기반 제한, 사기, IP 차단 등 프로그래매틱 광고 검증의 주요 어려움을 규정합니다.

프록시가 광고 검증 문제 해결에 도움이 되는 방법

지역 간 안정적인 접속을 보장하는 프록시

프로그래매틱 광고를 사용하면 전 세계에 광고를 게재할 수 있습니다. 그러나 DSP를 통해 광고 캠페인을 시작할 때는 광고를 표시하려는 필수 위치만 설정할 뿐, 특정 웹사이트를 지정하지는 않습니다. 이후 시스템이 개입 없이 자체적으로 광고를 게시합니다. 때로는 다른 위치에서 접속할 수 없는 사이트에 광고가 표시되기도 합니다. 예를 들어 많은 소셜 미디어나 엔터테인먼트 웹사이트에는 지역 기반 제한이 있지만, 광고를 표시하기 좋은 장소입니다. 이 경우 크롤러를 사용하거나 광고를 수동으로 확인해야 해도 사이트가 이를 허용하지 않습니다.

프록시는 지역을 가로질러 원활한 연결을 보장하는 사용하기 쉽고 정당한 도구입니다. 일반적으로 요청은 브라우저에서 글로벌 웹의 대상 서버로 전달됩니다. 서버는 IP로 위치를 파악하여 접속을 허용하거나 차단합니다. 프록시를 사용하면 요청이 프록시 서버로 전달됩니다. 이후 프록시 서버가 대신 웹과 통신합니다. 최종 서버에는 여러분의 IP와 위치가 아니라 프록시의 IP와 위치가 보입니다. 필요한 위치를 선택해 해당 지역의 IP를 사용할 수 있습니다. 사이트가 접속을 허용합니다.

이렇게 안정적인 연결을 구축하고 광고를 검증할 수 있습니다. 크롤러를 사용하든 광고 검증 공급업체가 만든 도구를 사용하든, 이제 광고에 도달하고 예를 들어 주변 맥락을 분석하는 데 필요한 데이터를 수집할 수 있습니다.

프록시는 요청을 전달하므로 프록시로 인터넷을 탐색하는 데 시간이 많이 걸린다고 생각할 수 있습니다. 하지만 그렇지 않습니다. 고품질의 과부하되지 않은 프록시를 사용하면 지연은 거의 느껴지지 않습니다.

사기에 대응하는 프록시

모든 사람이 공정하게 돈을 버는 것은 아닙니다. 2020년 한 해에만 사기범은 광고 사기로 $35 billion을 벌었습니다. 사기 유형은 많습니다. 가장 흔한 유형으로는 노출 세탁, 숨김 광고, 악성 코드가 있습니다. 때로는 이들이 함께 사용됩니다.

• • 노출 세탁

노출 세탁은 광고가 동시에 두 사이트에 게재될 때 발생합니다. 한 사이트는 적합한 잠재고객과 맥락을 갖춘 실제 소스입니다. 다른 하나는 때로 불법 콘텐츠를 담은 트래픽이 많은 사이트입니다. 이곳 방문자는 실제 사용자이지만 타겟 고객은 아닙니다. 전반적인 맥락도 브랜드 포지셔닝과 다릅니다. 대부분의 트래픽은 이 트래픽이 많은 사이트로 향합니다. 기술적으로 광고는 보이고 조회 비용을 지불합니다. 그러나 광고 지출 수익률은 낮습니다. 여러 복잡한 리디렉션을 거쳐 광고를 검증하려 하면 광고주에게는 광고가 있는 실제 웹사이트가 보이므로 아무것도 의심하지 않습니다.

이 속임수의 위험은 내용이 맞지 않거나 금지된 콘텐츠가 있는 소스에 광고를 게재하는 일이 예산을 낭비할 뿐 아니라 평판을 해칠 수 있다는 점입니다. 예를 들어 건강 및 웰빙 상품을 판매하는데 음란 콘텐츠가 있는 소스에 광고가 표시된다면 누가 여러분에게서 구매하겠습니까?

• • 숨김 광고

이 부정행위를 수행하는 방법은 여러 가지입니다. 광고를 1×1 픽셀 크기로 줄이거나 기본 브라우저 창 뒤에 배치할 수 있습니다. 이를 팝업과 반대되는 이른바 팝언더라고 합니다. 때로는 사기범이 하나의 지면에 많은 항목을 로드하여 광고 하나만 보이게 합니다. 어떤 기만 방법을 쓰든 결과는 같습니다. 방문자는 실제 사용자라 해도 광고를 보지 못합니다. 그럼에도 기술적으로는 광고를 본 것으로 처리되어 비용을 지불하게 됩니다.

• • 악성 코드

악성 코드의 경우는 더 복잡합니다. 악성 코드 사용을 수반하는 다양한 수법이 있습니다. 예를 들어 공격자는 광고에 자신의 코드를 주입해 클릭을 가로챕니다. 이러한 광고를 클릭하면 실제 랜딩 페이지 대신 해커의 사이트로 이동합니다. 그래도 사실상 광고와 관련한 행동이 발생했으므로 광고주는 비용을 지불합니다.

악성 코드는 타겟 고객의 안전도 위협할 수 있습니다. 문제는 사용자가 감염된 광고를 클릭하면 기기에 악성 앱을 다운로드하고 설치할 수 있다는 점입니다. 물론 이는 평판에 부정적인 영향을 주고 문제를 일으킬 수 있습니다. 해커는 신뢰할 수 있는 소스도 공격할 수 있습니다. 즉 광고가 어디로 연결되는지, 어떻게 보이는지를 정기적으로 검증해야 합니다. 이렇게 하면 의심스러운 활동을 즉시 감지하고 안전, 자금, 이미지를 보호하는 조치를 취할 수 있습니다.

보통 사기범은 마케팅 대행사의 IP를 알고 있으며 발각을 피하기 위해 미리 차단합니다. 그러면 사기범의 함정에 빠져 돈을 잃거나 평판을 위험에 빠뜨릴 수 있다는 사실을 발견하지 못하게 됩니다. 사기가 의심되어 광고를 집중적으로 확인하기 시작하면 사기범이 IP를 식별해 차단할 수 있습니다.

이 경우 프록시가 적합한 선택지입니다. 광고를 검증할 때는 광고가 표시되는 소스에 접속하여 노출 가능성과 맥락 같은 데이터를 수집해야 합니다. 이를 위해 크롤러 또는 사용하는 어떤 도구든 대상 사이트로 요청을 보냅니다. 해당 사이트는 요청마다 IP를 확인합니다. IP 주소는 위치 이상의 정보를 드러냅니다. 회사인지 개인 사용자인지, 심지어 브라우저 버전까지 알 수 있습니다. 따라서 사기가 진행 중일 수 있다고 의심한다면 아무 보호 없이 광고를 검증하는 것은 좋은 방법이 아닙니다. 검증 솔루션과 프록시를 결합하면 익명성을 유지할 수 있습니다. 실제 IP는 프록시의 IP 뒤에 숨겨집니다. 검증 소프트웨어를 사용하여 지표를 수집하고 광고 배치, 맥락 또는 노출 가능성에 관한 실제 데이터를 얻을 수 있습니다. 대상 소스는 프록시의 IP를 보고 일반 방문자라고 생각합니다. 이렇게 하면 사기범이 속이거나 블랙리스트에 올리는 일을 방지하고 광고를 검증할 수 있습니다.

악성 코드와 관련해서는 프록시에 한 가지 장점이 더 있습니다. 프록시는 중개자로 작동하여 여러분과 글로벌 네트워크 사이에 보안 계층을 추가합니다. 프록시 서버는 웹에서 응답을 받은 후 트래픽 소스를 검사합니다. 의심스럽거나 바이러스를 포함하면 프록시 서버는 이를 내부 네트워크로 전부 들이지 않습니다. 즉 프록시를 사용하면 광고를 검증하는 동안 안전합니다. 강도와 상대할 때 안전은 결코 나쁜 생각이 아닙니다.

IP 관련 연결 불안정을 방지하는 프록시

사기가 없더라도 광고가 게재된 사이트를 살펴봐야 합니다. 같은 IP로 같은 사이트를 계속 방문하면 웹 소스는 여러분을 로봇으로 의심하거나 웹 페이지에 바이러스를 감염시키려 한다고 의심할 수 있습니다. 이 경우 블랙리스트에 오를 수 있습니다. IP가 차단되면 광고를 검증하기 위해 실질적으로 할 수 있는 일이 없습니다.

프록시는 이 문제에도 도움이 됩니다. 프록시를 사용하면 IP를 지속적으로 변경하도록 선택할 수 있습니다. 즉 웹사이트에서 보내는 모든 요청이 다른 사람에게서 온 것처럼 보입니다. 추가 하드웨어나 소프트웨어를 설치할 필요가 없습니다. 같은 기기를 사용하면서 IP는 자동으로 바뀌므로 수동으로 전환할 필요가 없습니다. 프록시 설정을 구성하는 데는 몇 분이면 충분하며, 이후 검증을 계속할 수 있습니다. 사이트는 서로 다른 IP를 감지하므로 모든 요청이 같은 곳에서 온다고 의심하지 않습니다. 이는 블랙리스트에 오를 위험을 크게 낮춥니다.

광고 검증용 프록시 선택 방법

프록시에는 레지덴셜 또는 데이터센터, 스티키 또는 로테이팅 등 다양한 유형이 있습니다. 이제 각 유형을 자세히 알아보고 자신에게 가장 적합한 것을 이해할 차례입니다.

레지덴셜 프록시(residential proxy)는 실제 사용자 기기의 IP 주소입니다. 기기에 특수 앱을 설치하고 트래픽 일부를 프록시 공급업체에 판매하도록 선택할 수 있습니다. 때로는 유료 앱을 무료로 사용하는 대신 트래픽 일부를 제공합니다. 프록시 공급업체는 이런 방식으로 레지덴셜 IP를 확보하며, 레지덴셜 프록시를 선택할 경우 이것을 사용하게 됩니다. 실질적으로 다른 사람의 기기를 원격으로 활용하는 것입니다. 사이트는 이러한 IP를 거의 차단하지 않습니다. 이는 실제 사용자 환경에 가까우며 필요한 개인정보 보호를 제공합니다.

데이터센터 프록시(datacentre proxy)는 데이터센터와 다양한 유형의 데이터를 수집하는 조직의 IP입니다. 대체로 더 저렴하지만 사이트에서 감지합니다. 이러한 프록시를 사용하면 신원이 노출될 위험이 높습니다. 개인정보 보호와 익명성이 필요하다면 선택지가 아닙니다.

프록시를 사용할 때 각 요청을 서로 다른 IP로 보내도록 선택할 수 있습니다. 이 경우 무언가를 검색하거나 링크를 따라갈 때마다 다른 주소로 전환됩니다. 이를 로테이팅 프록시라고 합니다. 또는 정해진 기간 동안 같은 IP를 사용할 수 있습니다. 예를 들어 프록시 IP로 웹에 연결해 30분 동안 사용합니다. 이후 다른 IP로 자동 재연결됩니다. 이를 스티키 프록시라고 합니다.

광고 검증에는 로테이팅 레지덴셜 프록시가 필요합니다. 일반 방문자로 보이도록 해 눈에 띄지 않게 유지하면서 많은 위치에 도달할 수 있게 합니다.

사용 사례

광고주

제품이나 회사를 광고한다면 광고의 품질이 높고 보기 좋아야 합니다. 의도한 곳에 배치되며 눈에 잘 띄고 클릭할 수 있는지 확인해야 합니다. 프록시가 이를 도울 수 있습니다. 프록시를 사용하면 타겟 고객의 시선으로 광고를 보고 개선할 부분이 있는지 즉시 알 수 있습니다.

퍼블리셔

사이트 소유자는 정당한 광고만 사이트에 표시되기를 원합니다. 한편 사기는 대체로 퍼블리셔 측에서 발생하므로 안전에 대한 책임이 있습니다. 웹 소스에서 기만 행위가 많이 벌어지면 SSP가 차단할 수도 있습니다. 따라서 자신의 광고가 아니어도 광고 검증이 필요합니다. 프록시는 검증을 수행하고 광고가 올바른 곳으로 연결되며 악성 코드가 포함되지 않았는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 동시에 프록시는 광고를 검증하는 동안 악성 코드로부터 보호합니다.

 DataImpulse는 무엇을 제공하나요?

• • 15+ million 레지덴셜 프록시

DataImpulse에서는 500만 개가 넘는 실제 검증된 IP 주소를 찾을 수 있습니다. 당사는 윤리적 측면을 고려하고 파트너에게 트래픽 대가를 지급합니다. 한편 프록시가 유해한 소프트웨어를 전달하지 않고 차단되지 않도록 일부 제한을 둡니다.

• • 국가별 플랜

필요한 만큼 해외 사이트를 탐색할 수 있습니다. 194개 국가의 프록시를 이용할 수 있습니다. 또는 특정 국가에 관심이 있다면 해당 대상 위치의 프록시를 구매할 수 있습니다. 이렇게 하면 가장 적합한 IP를 확보하고 과도한 비용을 지불하지 않습니다.

• • 사용량 기반 가격 모델

어떤 플랜을 선택하든 실제로 사용하는 트래픽에 대해서만 비용을 지불합니다. 예를 들어 50 GB를 구매합니다. 이를 1주 안에 사용해도 3개월 안에 사용해도 되며, 시간 제한은 없습니다. 지금 모든 트래픽이 필요하지 않다면 낭비되지 않습니다. 새 광고를 검증해야 할 때 나중에 다시 사용할 수 있습니다.

• • 요청 수 무제한

요청 가능 횟수에 제한을 두지 않습니다. 필요한 만큼 요청할 수 있습니다. 프록시 서버가 과부하되지 않고 고속 연결을 이용할 수 있도록 트래픽 양을 모니터링합니다. 필요한 경우 요청에 따라 개인 서버를 제공할 수 있습니다.

결론

광고 검증은 소홀히 다루기에는 너무 중요합니다. 광고를 확인하면 비용뿐 아니라 평판과 고객까지 지킬 수 있습니다. 광고가 의도한 위치에 게재되고 강도의 함정이 아니라 사이트로 연결되는지 확인하기 위해 프록시를 사용합니다. 프록시는 IP를 숨겨 위치와 신원을 감춥니다. 이를 통해 프록시는 지역별 접속 정책을 준수하고 전 세계 웹 소스에서 광고를 확인하며 사기범에 대응하는 데 도움이 됩니다. DataImpulse에서는 세심하게 선별한 15+ million개의 프록시를 찾을 수 있습니다. 당사는 이러한 IP에 비용을 지급하므로 이를 사용하는 것은 완전히 윤리적입니다. 194개 국가의 프록시를 이용하거나 필요한 국가 플랜을 선택하고, 무제한 요청을 보내며, 사용한 트래픽에 대해서만 비용을 지불할 수 있습니다.

[email protected]으로 이메일을 보내거나 오른쪽 상단의 지금 사용해 보기 버튼을 클릭하여 시작하세요.