Cómo funciona Google

Ya sea que busques algo rutinario, como el pronóstico del tiempo, o realices tareas empresariales, como comprobar tu posición en SERP, casi siempre empiezas con un motor de búsqueda, Google en la mayoría de los casos. Sin embargo, debes saber cómo funciona para obtener los resultados de búsqueda más precisos, desarrollar una estrategia SEO eficaz y más. Este artículo examina cómo funciona Google y comenta ideas de la filtración de Google API Content Warehouse.

Por qué Google

Google es un software de motor de búsqueda que ayuda a las personas a encontrar información en la World Wide Web. Pero, ¿por qué lo necesitamos y por qué Google es tan popular?

En pocas palabras, Internet es una red extensa de dispositivos, como computadoras y servidores. Cada archivo de texto, video, imagen, etc., se almacena en esos dispositivos. Sin motores de búsqueda, tendrías que conocer la dirección URL exacta de cada página web para acceder a ella. Incluso suena imposible. Los motores de búsqueda crean un catálogo de lo que hay en la Web y muestran las páginas necesarias según tu consulta. Gracias a este software, no tienes que memorizar URLs de páginas web y tardas apenas fracciones de segundo en encontrar datos.

A medida que la cantidad de datos crece drásticamente, es importante que los motores de búsqueda sigan el ritmo de las necesidades cambiantes de los usuarios. Google mejora constantemente sus algoritmos para ofrecer resultados de búsqueda relevantes, añade nuevas funciones y ofrece un modelo de monetización eficaz, lo que le permite asegurar el primer lugar entre los motores de búsqueda. Esto lo convierte en el más usado a nivel mundial, con una cuota de mercado del 91.05% en junio de 2024.

Hay otros motores de búsqueda conocidos además de Google, como Yahoo y Bing. También existen motores de búsqueda más “locales”, como Baidu. Estos motores suelen estar adaptados específicamente a un mercado particular. Se ajustan a un idioma local, plataformas y servicios en línea, lo que los hace cómodos. El principal inconveniente de estos motores es que operan dentro de las regulaciones gubernamentales y la censura de un país. Esto puede limitar gravemente a los usuarios cuando buscan información concreta en línea.

Este artículo se concentra principalmente en Google; sin embargo, otros motores de búsqueda suelen seguir el mismo algoritmo operativo.

Entonces, ¿cómo funciona Google?

Primero, debes recordar que las búsquedas en la World Wide Web no ocurren en tiempo real. En otras palabras, cuando escribes una consulta en una barra de búsqueda, Google no busca información por toda la Web; en cambio, te muestra páginas que ya ha colocado en su base de datos.

Al mismo tiempo, Google trabaja cada segundo para llenar y actualizar su base de datos.

Todo empieza con las llamadas URLs semilla. Son un conjunto de fuentes confiables, relevantes y autorizadas. Como sirven como puntos de partida para los bots de Google, a veces se generan y se seleccionan manualmente para garantizar su fiabilidad. Los bots de Google visitan esas URLs y descargan el código HTML completo de las páginas. Este código proporciona datos importantes como el contenido de la página, los enlaces y los metadatos.

Luego Google identifica palabras clave usando los datos obtenidos del código HTML. Las palabras y frases en etiquetas de encabezado y meta keywords aportan información sobre el tema de la página. Con técnicas de procesamiento del lenguaje natural (NLP), Google analiza el contenido textual de una página web para identificar palabras individuales, frases y sus relaciones, y para entender su significado semántico. Después, el motor de búsqueda analiza el texto ancla (el texto de los hipervínculos) y la frecuencia con la que se usan palabras y frases. Todo esto ayuda a suponer qué palabras son palabras clave. Luego, Google va más lejos al examinar su posición, el contexto circundante y la relevancia respecto del tema. Las palabras clave usadas en títulos o junto con otras palabras clave se consideran más relevantes, por lo que Google las clasifica más alto.

Finalmente, Google guarda las palabras clave y otros datos obtenidos del código HTML en su enorme base de datos llamada Google Index.

Además de las palabras clave, los bots de Google prestan atención a los enlaces que descubren mientras rastrean URLs semilla.

Cuando un bot encuentra un enlace a una página que aún no está indexada, coloca la página en una cola para hacer scraping e indexarla también.

Los bots de Google también vuelven regularmente a páginas ya indexadas para renovar los datos. Si Google considera importante una página, el motor de búsqueda la revisita con más frecuencia. Los principales factores que contribuyen a la importancia de una página son la autoridad de la página, la frescura, el nivel de interacción de los usuarios y otros.

¿Qué ocurre con las páginas nuevas que aún no se mencionan en ningún lugar?

Hay varias formas en que Google llega a ellas:

– Rastreo enfocado

Los bots de Google exploran permanentemente Internet en busca de nuevos patrones de URL, direcciones IP y registros de dominio. Pueden indicar la existencia de nuevas páginas web.

– Redes sociales y foros

Los miembros de comunidades en línea a menudo mencionan, comentan y comparten sitios web. Esto permite identificar nuevas fuentes que todavía no han sido indexadas.

– Análisis de datos

Enlaces rotos reportados, sugerencias de nuevo contenido, métricas de interacción de usuarios, patrones de datos: todo esto puede ayudar a identificar sitios web en evolución que todavía no tienen un perfil sólido de backlinks. A menudo se usan técnicas de machine learning y AI para analizar cantidades tan grandes de datos.

– Herramientas especiales

Los propios webmasters pueden avisar al motor de búsqueda sobre nuevas páginas web. Los bots añaden esos sitios web a una cola y luego se indexan.

Sin embargo, tener una base de datos enorme no basta para satisfacer las necesidades de los usuarios. Google tiene que entender lo que quieres para ofrecerte resultados de búsqueda relevantes. Primero, una misma palabra puede tener decenas de significados. Segundo, usamos jerga y distintos dialectos; cometemos errores al escribir palabras, lo que hace más difícil adivinar lo que necesitamos. Tercero, las personas a menudo buscan información sobre temas que no conocen, así que no saben exactamente qué están buscando. Por eso, Google aprende y analiza consultas constantemente para entender mejor nuestras intenciones de búsqueda.

Además, se basa en distintas métricas, como nuestra ubicación, historial de búsqueda, huellas digitales, preferencias y más, para ofrecer resultados de búsqueda personalizados y no genéricos. Por ejemplo, si eres fan de Linking Park y escuchas su música con frecuencia, Google lo sabría. Entonces, cuando escribas “crawling” en una barra de búsqueda, el motor de búsqueda ofrece enlaces a páginas web con letras, versiones en video en YouTube y más, en lugar de proporcionar una definición de lo que significa crawling en el contexto de las tecnologías.

Hablando de lo que ves en una página de resultados de motor de búsqueda (SERP), ¿cómo decide Google qué enlaces mostrar primero y cuáles poner al final de una página? Hasta marzo de 2024, los algoritmos de ranking de Google estaban muy protegidos, así que solo podíamos adivinar qué factores consideraba Google al asignar posiciones. Sin embargo, entre marzo y mayo de 2024, un documento interno de Google, Google API Content Warehouse, se filtró y estuvo disponible públicamente en GitHub. Esas 2569 páginas ofrecen numerosos insights valiosos sobre cómo Google clasifica páginas y qué técnicas SEO son eficaces o no. Por ejemplo, las técnicas antes populares Link Juice y PageRank sculpting ya no se usan. Al mismo tiempo, algunas declaraciones públicas hechas por los especialistas SEO de Google no coinciden con lo escrito en el documento. Por ejemplo, Gary Ilyes afirmó que Google no considera los clics al clasificar páginas; sin embargo, el documento nos dice lo contrario. Un atributo “hostAge” prueba que Google aplica sandbox a los sitios web nuevos, aunque Google lo negó antes. El documento también demuestra que los datos de Chrome se usan ampliamente al clasificar páginas. De nuevo, en contra de los desmentidos de Google.

Hay algunos detalles esenciales más. Por ejemplo, si un sitio web tiene versiones de escritorio y móvil, ofrece versiones localizadas o es un sitio web de una marca bien establecida con una fuerte presencia en redes sociales, todos esos factores influyen en los rankings. El contenido visual también se vuelve más importante. Debe ser de alta calidad y destacar los temas y aspectos clave de una página, especialmente para verticales como los manuales paso a paso.

El documento también confirma que Google usa técnicas de machine learning y busca mejorar su tratamiento de contenido no estructurado, como publicaciones en redes sociales. La proporción de contenido no estructurado crece constantemente; sin embargo, la búsqueda tradicional por palabras clave, descrita arriba, no es realmente eficaz aquí. Existe otro concepto de búsqueda llamado búsqueda de texto completo. La búsqueda de texto completo significa que no solo se indexan palabras clave y metadatos, sino también el texto completo. Permite buscar contenido no estructurado, como documentos grandes, y encontrar resultados relevantes incluso si las palabras clave no coinciden. Hoy puedes usar la búsqueda de texto completo en Google hasta cierto punto, por ejemplo con ayuda de comillas para una búsqueda de frase, el operador “site:” para buscar dentro de un dominio específico y operadores booleanos como “or” y “and.” Sin embargo, si no es suficiente, considera usar motores dedicados de búsqueda de texto completo como Algolia o Elasticsearch.

Conclusión

Saber cómo funciona Google puede darte ideas valiosas sobre cómo encontrar más rápido lo que buscas, cómo hacer que tu sitio web ocupe posiciones altas en SERPs, etc. Al mismo tiempo, hay muchas herramientas legales adicionales que pueden ayudarte a trabajar bien con motores de búsqueda. Los proxies son útiles si necesitas superar la personalización, comprobar SERPs para otras ubicaciones y más. DataImpulse te proporciona proxies obtenidos legalmente y en listas permitidas a un precio moderado. Haz clic en el botón “Pruébalo ahora” en la esquina superior derecha de la pantalla para empezar con nosotros, o usa el widget en la esquina inferior derecha de la pantalla si necesitas ayuda de nuestros agentes de soporte.