In this Article
چاہے آپ موسم کی پیش گوئی جیسی عام چیز تلاش کر رہے ہوں یا SERP پر اپنی پوزیشن جانچنے جیسے کاروباری کام کر رہے ہوں، عموماً آپ کا آغاز Google جیسے سرچ انجن سے ہوتا ہے۔ درست ترین نتائج حاصل کرنے، مؤثر SEO حکمت عملی بنانے اور بہت سے دوسرے کاموں کے لیے یہ جاننا ضروری ہے کہ Google کیسے کام کرتا ہے۔ اس مضمون میں Google کے طریقۂ کار کا جائزہ اور Google API Content Warehouse کے لیک سے سامنے آنے والی معلومات پیش کی گئی ہیں۔
Google کی ضرورت کیوں ہے؟
Google ایک سرچ انجن ہے جو لوگوں کو ورلڈ وائڈ ویب پر معلومات تلاش کرنے میں مدد دیتا ہے۔ لیکن اس کی ضرورت کیوں پیش آتی ہے، اور Google اتنا مقبول کیوں ہے؟
سادہ لفظوں میں، انٹرنیٹ کمپیوٹروں اور سروروں جیسے آلات کا ایک وسیع نیٹ ورک ہے۔ ہر متنی فائل، ویڈیو اور تصویر انہی آلات پر محفوظ ہوتی ہے۔ سرچ انجن نہ ہوں تو ہر ویب صفحے تک پہنچنے کے لیے اس کا عین URL معلوم ہونا ضروری ہو گا، جو عملاً ناممکن ہے۔ سرچ انجن ویب پر موجود مواد کا اشاریہ بناتے ہیں اور آپ کے سوال کے مطابق متعلقہ صفحات دکھاتے ہیں۔ یوں آپ کو URL یاد رکھنے کی ضرورت نہیں رہتی اور معلومات ڈھونڈنے میں صرف لمحے لگتے ہیں۔
ڈیٹا کی مقدار تیزی سے بڑھنے کے ساتھ سرچ انجنوں کے لیے صارفین کی بدلتی ضروریات سے ہم قدم رہنا بھی ضروری ہو جاتا ہے۔ Google متعلقہ نتائج فراہم کرنے کے لیے اپنے الگورتھم مسلسل بہتر بناتا، نئی خصوصیات شامل کرتا اور مؤثر کاروباری ماڈل اپناتا ہے۔ یہی عوامل اسے سرچ انجنوں میں سرفہرست رکھتے ہیں اور اسے دنیا بھر میں سب سے زیادہ استعمال ہونے والا سرچ انجن بناتے ہیں، جون 2024 تک 91.05% مارکیٹ شیئر کے ساتھ۔
Google کے علاوہ Yahoo اور Bing جیسے معروف سرچ انجن بھی موجود ہیں، جبکہ Baidu جیسے مقامی سرچ انجن مخصوص منڈیوں کے لیے بنائے جاتے ہیں۔ انہیں مقامی زبان، پلیٹ فارمز اور آن لائن خدمات کے مطابق ڈھالا جاتا ہے، اس لیے وہ وہاں کے صارفین کے لیے موزوں ہوتے ہیں۔ البتہ ایسے انجن حکومتی ضوابط اور مقامی سنسرشپ کے تحت کام کرتے ہیں، جو مخصوص آن لائن معلومات تک صارف کی رسائی کو خاصا محدود کر سکتی ہے۔
یہ مضمون بنیادی طور پر Google پر مرکوز ہے، تاہم دوسرے سرچ انجن بھی عموماً اسی طرح کے بنیادی الگورتھم پر کام کرتے ہیں۔
تو Google کیسے کام کرتا ہے؟
سب سے پہلے یہ سمجھنا ضروری ہے کہ ورلڈ وائڈ ویب پر تلاش حقیقی وقت میں نہیں ہوتی۔ جب آپ سرچ بار میں کوئی سوال لکھتے ہیں تو Google پوری ویب کو اسی لمحے نہیں کھنگالتا، بلکہ وہ صفحات دکھاتا ہے جن کی معلومات پہلے ہی اس کے ڈیٹابیس میں موجود ہوتی ہے۔
ساتھ ہی Google اپنے ڈیٹابیس میں مسلسل نئی معلومات شامل اور موجودہ معلومات اپ ڈیٹ کرتا رہتا ہے۔
یہ عمل نام نہاد سیڈ URL سے شروع ہوتا ہے۔ یہ قابلِ اعتماد اور متعلقہ ذرائع کا مجموعہ ہوتے ہیں۔ چونکہ یہ Google کے بوٹس کے ابتدائی مقامات ہوتے ہیں، اس لیے ان کی معتبریت یقینی بنانے کے لیے کبھی کبھار انہیں دستی طور پر تیار اور منظم کیا جاتا ہے۔ Google کے بوٹس ان URL پر جاتے ہیں اور صفحات کا مکمل HTML کوڈ حاصل کرتے ہیں۔ اس کوڈ سے صفحے کے مواد، لنکس اور میٹا ڈیٹا سمیت اہم معلومات ملتی ہیں۔
پھر Google HTML کوڈ سے حاصل ہونے والے ڈیٹا کی مدد سے کلیدی الفاظ شناخت کرتا ہے۔ سرخی کے ٹیگز اور میٹا کلیدی الفاظ میں موجود الفاظ اور فقرے صفحے کے موضوع کے بارے میں اشارے دیتے ہیں۔ قدرتی زبان کی پروسیسنگ (NLP) کے ذریعے Google ویب صفحے کے متنی مواد کا تجزیہ کرتا ہے تاکہ الفاظ، فقروں، ان کے باہمی تعلق اور معنوی مفہوم کو سمجھ سکے۔ سرچ انجن اینکر ٹیکسٹ، یعنی ہائپر لنکس کے متن، اور الفاظ و فقروں کے استعمال کی تعداد بھی دیکھتا ہے۔ اس سے یہ طے کرنے میں مدد ملتی ہے کہ کون سے الفاظ کلیدی ہیں۔ پھر Google ان کی جگہ، آس پاس کے سیاق اور موضوع سے مطابقت کا باریک بینی سے جائزہ لیتا ہے۔ عنوانات میں یا دوسرے کلیدی الفاظ کے ساتھ آنے والے الفاظ کو زیادہ متعلقہ سمجھا جاتا ہے، اس لیے Google انہیں بلند درجہ دیتا ہے۔
آخر میں Google HTML کوڈ سے اخذ کیے گئے کلیدی الفاظ اور دیگر ڈیٹا کو اپنے وسیع ڈیٹابیس، Google Index، میں محفوظ کرتا ہے۔
کلیدی الفاظ کے علاوہ Google کے بوٹس سیڈ URL کو رینگتے ہوئے ملنے والے لنکس پر بھی توجہ دیتے ہیں۔
جب کوئی بوٹ کسی ایسے صفحے کا لنک پاتا ہے جو ابھی اشاریہ میں شامل نہیں ہوا، تو وہ اس صفحے کو کھوجنے اور اشاریہ بنانے کے لیے قطار میں شامل کر دیتا ہے۔
Google کے بوٹس پہلے سے اشاریہ بند صفحات پر بھی باقاعدگی سے واپس جاتے ہیں تاکہ ڈیٹا تازہ رہے۔ اگر Google کسی صفحے کو اہم سمجھتا ہے تو وہ اسے زیادہ مرتبہ دوبارہ دیکھتا ہے۔ صفحے کی اتھارٹی، تازگی اور صارف کی مصروفیت، دیگر عوامل کے ساتھ، اس اہمیت میں کردار ادا کرتے ہیں۔
ان نئے صفحات کا کیا ہوتا ہے جن کا ابھی کہیں ذکر نہیں ہوا؟
Google ایسے صفحات تک پہنچنے کے کئی طریقے استعمال کرتا ہے:
– ہدفی ویب رینگنا
Google کے بوٹس مسلسل انٹرنیٹ کو کھوجتے اور نئے URL پیٹرن، IP پتے اور ڈومین رجسٹریشن تلاش کرتے ہیں۔ ان سے نئے ویب صفحات کی موجودگی کا پتا چل سکتا ہے۔
– سوشل میڈیا اور فورمز
آن لائن کمیونٹیز کے ارکان اکثر ویب سائٹس کا ذکر کرتے، ان پر گفتگو کرتے اور انہیں شیئر کرتے ہیں۔ اس سے ایسے نئے ذرائع کی شناخت ممکن ہوتی ہے جو ابھی اشاریہ میں شامل نہیں ہوئے۔
– ڈیٹا کا تجزیہ
رپورٹ شدہ خراب لنکس، نئے مواد کی تجاویز، صارف کی مصروفیت کے پیمانے اور ڈیٹا پیٹرن، سب ایسی ابھرتی ویب سائٹس کی شناخت میں مدد دے سکتے ہیں جن کا بیک لنک پروفائل ابھی مضبوط نہیں ہوتا۔ اتنے بڑے حجم کے ڈیٹا کے تجزیے کے لیے مشین لرننگ اور AI پر مبنی طریقے اکثر استعمال کیے جاتے ہیں۔
– خصوصی ٹولز
ویب ماسٹرز خود سرچ انجن کو نئے ویب صفحات کے بارے میں آگاہ کر سکتے ہیں۔ بوٹس ان ویب سائٹس کو قطار میں شامل کرتے ہیں، جس کے بعد وہ اشاریہ میں شامل ہو جاتی ہیں۔
تاہم صارفین کی ضروریات پوری کرنے کے لیے محض بڑا ڈیٹابیس کافی نہیں۔ متعلقہ نتائج دینے کے لیے Google کو یہ سمجھنا ہوتا ہے کہ آپ کیا ڈھونڈ رہے ہیں۔ ایک ہی لفظ کے درجنوں معنی ہو سکتے ہیں، ہم مختلف اصطلاحات اور بولیاں استعمال کرتے ہیں، اور ٹائپ کرتے وقت غلطیاں بھی ہو جاتی ہیں۔ مزید یہ کہ لوگ اکثر ان موضوعات پر معلومات تلاش کرتے ہیں جن سے وہ واقف نہیں ہوتے، اس لیے انہیں یہ بھی معلوم نہیں ہوتا کہ کیا تلاش کرنا ہے۔ اسی لیے Google تلاش کے ہمارے ارادے کو بہتر سمجھنے کے لیے کوئریز کو مسلسل سیکھتا اور ان کا تجزیہ کرتا ہے۔
مزید یہ کہ Google عمومی نتائج کے بجائے ذاتی نوعیت کے نتائج دینے کے لیے مختلف پیمانوں، مثلاً آپ کے مقام، تلاش کی سرگزشت، فنگرپرنٹ اور ترجیحات، پر انحصار کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، اگر آپ Linking Park کے مداح ہیں اور اکثر ان کی موسیقی سنتے ہیں تو Google یہ بات جان لے گا۔ چنانچہ جب آپ سرچ بار میں “Crawling” لکھتے ہیں تو سرچ انجن ٹیکنالوجی کے تناظر میں ویب رینگنے کی تعریف کے بجائے گانے کے صفحات، YouTube پر کور ویڈیوز اور دوسرے متعلقہ لنکس دکھا سکتا ہے۔
سرچ انجن نتائج کے صفحے (SERP) پر Google کیسے طے کرتا ہے کہ کون سے لنکس پہلے دکھائے جائیں اور کون سے آخر میں؟ مارچ 2024 تک Google کے رینکنگ الگورتھم سخت راز میں رکھے گئے تھے، اس لیے ہم صرف اندازہ لگا سکتے تھے کہ درجہ بندی کرتے وقت Google کن عوامل کو دیکھتا ہے۔ تاہم مارچ اور مئی 2024 کے درمیان Google کی ایک اندرونی دستاویز، Google API Content Warehouse، لیک ہوئی اور GitHub پر عوامی طور پر دستیاب ہو گئی۔ اس کے 2569 صفحات سے Google کی درجہ بندی کے طریقے اور مؤثر یا غیر مؤثر SEO تکنیکوں کے بارے میں بہت سی قیمتی معلومات ملتی ہیں۔ مثال کے طور پر، کبھی مقبول Link Juice اور PageRank sculpting تکنیکیں اب استعمال نہیں کی جاتیں۔ دستاویز میں بعض باتیں Google کے SEO ماہرین کے عوامی بیانات سے بھی مختلف ہیں۔ مثلاً Gary Ilyes نے کہا تھا کہ Google صفحات کی درجہ بندی میں کلکس کو نہیں دیکھتا، مگر دستاویز اس کے برعکس اشارہ دیتی ہے۔ ایک “hostAge” ایٹریبیوٹ سے پتا چلتا ہے کہ Google نئی ویب سائٹس کو سینڈباکس کرتا ہے، حالانکہ Google پہلے اس کی تردید کر چکا تھا۔ دستاویز یہ بھی بتاتی ہے کہ صفحات کی درجہ بندی میں Chrome کا ڈیٹا وسیع پیمانے پر استعمال ہوتا ہے، جس کی Google پہلے تردید کر چکا تھا۔
کچھ دوسری اہم تفصیلات بھی ہیں۔ مثلاً کسی ویب سائٹ کے ڈیسک ٹاپ اور موبائل دونوں ورژن ہونا، مقامی ورژن فراہم کرنا، یا ایک مستحکم برانڈ کے طور پر سوشل میڈیا پر مضبوط موجودگی رکھنا، یہ سب درجہ بندی پر اثر انداز ہوتے ہیں۔ بصری مواد بھی اہم ہوتا جا رہا ہے۔ اسے اعلیٰ معیار کا ہونا چاہیے اور صفحے کے مرکزی موضوعات اور پہلوؤں کو واضح کرنا چاہیے، خاص طور پر مرحلہ وار رہنماؤں جیسے مخصوص شعبوں میں۔
دستاویز یہ بھی تصدیق کرتی ہے کہ Google مشین لرننگ کی تکنیکیں استعمال کرتا ہے اور سوشل میڈیا پوسٹس جیسے غیر ساختہ مواد کو بہتر طور پر برتنے کی کوشش کر رہا ہے۔ غیر ساختہ مواد کا حجم مسلسل بڑھ رہا ہے، مگر اوپر بیان کی گئی روایتی کلیدی لفظی تلاش اس کے لیے پوری طرح مؤثر نہیں۔ ایک اور طریقہ مکمل متن کی تلاش ہے، جس میں صرف کلیدی الفاظ اور میٹا ڈیٹا نہیں بلکہ پورا متن اشاریہ بند کیا جاتا ہے۔ اس سے غیر ساختہ مواد اور بڑی دستاویزات میں متعلقہ نتائج تلاش کرنا ممکن ہوتا ہے، خواہ کلیدی الفاظ بالکل نہ ملتے ہوں۔ آج Google میں بھی کسی حد تک مکمل متن کی تلاش کی جا سکتی ہے، مثلاً فقرہ تلاش کرنے کے لیے اقتباسی نشانات، مخصوص ڈومین میں تلاش کے لیے “site:” آپریٹر اور “or” اور “and.” جیسے بولین آپریٹر استعمال کر کے۔ اگر یہ کافی نہ ہو تو Algolia یا Elasticsearch جیسے خصوصی مکمل متن کے سرچ انجن استعمال کرنے پر غور کریں۔
نتیجہ
Google کے کام کرنے کا طریقہ جاننے سے آپ کو مطلوبہ معلومات تیزی سے ڈھونڈنے اور اپنی ویب سائٹ کو SERPs میں بہتر درجہ دلانے میں مدد مل سکتی ہے۔ سرچ انجنوں کے ساتھ زیادہ مؤثر کام کے لیے کئی قانونی ٹولز بھی دستیاب ہیں۔ پراکسی سرور اس وقت مفید ہوتے ہیں جب آپ کو ذاتی نوعیت کے نتائج سے ہٹ کر دیکھنا ہو یا مختلف مقامات کے لیے SERPs جانچنی ہوں۔ DataImpulse مناسب قیمت پر قانونی طور پر حاصل کردہ اور وائٹ لسٹ شدہ پراکسی سرور فراہم کرتا ہے۔ شروع کرنے کے لیے اسکرین کے اوپری دائیں کونے میں موجود “ابھی آزمائیں” بٹن پر کلک کریں، یا مدد کے لیے اسکرین کے نچلے دائیں کونے میں موجود وجیٹ کے ذریعے ہمارے سپورٹ ایجنٹس سے رابطہ کریں۔