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L’analisi dei competitor su Google Ads consiste nel monitorare quali annunci pubblicano i tuoi concorrenti, ovvero titoli, testi, landing page e query in cui compaiono, così da affinare le tue campagne. I loro annunci sono pubblici; la difficoltà è raccoglierli in modo sistematico, perché Google personalizza i risultati in base alla località e limita la frequenza delle query automatizzate. Questa guida spiega cosa monitorare, i metodi efficaci, Ads Transparency Center di Google e web scraping degli annunci nella SERP, e come i proxy rendono affidabile il monitoraggio degli annunci dei competitor nei vari mercati.
Sono Andrii Byzov, un Fractional CMO AI-Native che gestisce pipeline di ricerca a pagamento e competitive intelligence. Qui sotto trovi: i dati utili da raccogliere, due metodi pratici di raccolta, un esempio di codice, i limiti legali e il ruolo dei proxy.
Punti chiave
- Gli annunci dei competitor sono dati pubblici: titoli, testi e landing page compaiono nella SERP e nell’Ads Transparency Center di Google.
- Due metodi di raccolta: l’Ads Transparency Center (annunci approvati che un inserzionista ha pubblicato di recente, circa negli ultimi 30 giorni) e il web scraping degli annunci nella SERP (gli annunci che compaiono per le tue query target).
- Gli annunci sono personalizzati geograficamente: ciò che compare a New York differisce da Londra, quindi un’analisi accurata dei competitor richiede query da un IP in ciascun mercato target.
- Google limita la frequenza delle query automatizzate e segnala rapidamente gli IP datacenter, quindi il monitoraggio basato sulla SERP su larga scala richiede residential proxy a rotazione.
- Si tratta di intelligence sugli annunci dei competitor, non di ad verification: monitori gli annunci dei concorrenti, non verifichi che i tuoi siano visualizzati correttamente.
Che cos’è l’analisi dei competitor su Google Ads?
L’analisi dei competitor su Google Ads, o analisi dei competitor su Google AdWords secondo il vecchio nome, indica il monitoraggio dell’attività nella ricerca a pagamento delle aziende con cui competi: quali query fanno comparire i loro annunci, cosa dicono titoli e offerte, dove puntano gli annunci e quanto persiste ciascuna campagna. Ciò che osservi sono le query in cui i loro annunci compaiono, non la prova delle keyword o delle offerte esatte dietro le quinte: corrispondenza generica, Performance Max ed effetti dell’asta incidono tutti. Se svolta continuativamente, ti indica su quali messaggi puntano i concorrenti, quali approcci delle landing page convertono per loro e dove ci sono lacune che puoi sfruttare. È distinta dall’ad verification, che controlla che i tuoi annunci siano visualizzati correttamente: qui studi quelli di tutti gli altri.
Quali dati puoi monitorare?
- Titoli e testi degli annunci: messaggi e offerte che i competitor testano.
- URL delle landing page: dove ogni annuncio indirizza il traffico e come sono costruite quelle pagine.
- Query di attivazione: le ricerche in cui gli annunci di un competitor compaiono nelle tue rilevazioni, un segnale di targeting, non la prova di offerte su keyword esatte.
- Persistenza e frequenza degli annunci: quali campagne durano a lungo, ovvero quelle vincenti, rispetto a test brevi.
- Area geografica e dispositivo: quali mercati e dispositivi un competitor considera prioritari.
Metodi per monitorare gli annunci dei competitor
1. Google Ads Transparency Center
L’Ads Transparency Center di Google è una libreria pubblica che mostra gli annunci approvati che un inserzionista verificato ha pubblicato di recente, generalmente negli ultimi 30 giorni, con formati e regioni, soggetti a limiti di località e idoneità. È il punto di partenza più lineare per l’intelligence sugli annunci dei competitor: gli annunci recenti di un inserzionista verificato in un unico posto. Puoi esaminarlo manualmente o raccogliere dati in modo sistematico, tramite proxy, poiché resta sensibile alla geolocalizzazione e con limiti di frequenza.
2. Web scraping degli annunci nella SERP
L’altro metodo consiste nell’estrarre i risultati di ricerca: interroga le keyword target e acquisisci i risultati sponsorizzati che compaiono. Mostra l’esatto panorama competitivo per una keyword: chi fa offerte, in quale ordine e con quale testo. Poiché gli annunci sono personalizzati geograficamente e Google applica severi limiti di frequenza, è qui che contano maggiormente residential proxy a rotazione e i corretti parametri gl/hl. Consulta la nostra guida sui migliori proxy per il web scraping della SERP per il livello SERP.
3. Strumenti di terze parti
Strumenti come SEMrush e SpyFu stimano le keyword e la spesa pubblicitaria dei competitor dai propri dataset: sono pratici, ma non controlli la metodologia né l’aggiornamento dei dati. La raccolta fai-da-te dalla SERP e dal Transparency Center ti offre esattamente le keyword, i mercati e la cadenza che ti interessano.
Come estrarre gli annunci dei competitor dalla SERP
L’approccio fai-da-te: invia la keyword target a Google dal mercato giusto attraverso un residential proxy, quindi analizza i blocchi sponsorizzati. Per prima cosa, recupera la SERP con parametri di paese e lingua corrispondenti alla località del proxy.
import requests
from urllib.parse import quote_plus
HEADERS = {"User-Agent": "Mozilla/5.0 (Windows NT 10.0; Win64; x64) "
"AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/126.0.0.0 Safari/537.36",
"Accept-Language": "en-US,en;q=0.9"}
# Ads are geo-personalized, so query from an IP in the target market.
proxies = {"http": "http://LOGIN__cr.us;sid.ads1:[email protected]:823",
"https": "http://LOGIN__cr.us;sid.ads1:[email protected]:823"}
def fetch_serp(keyword, gl="us", hl="en"):
"""Fetch a Google SERP for a keyword from a specific country (gl) and
language (hl), routed through a residential proxy in that market."""
url = (f"https://www.google.com/search?q={quote_plus(keyword)}"
f"&gl={gl}&hl={hl}")
r = requests.get(url, headers=HEADERS, proxies=proxies, timeout=30)
r.raise_for_status()
# bail out if Google served a consent/CAPTCHA/block page instead of results
if "sorry/index" in r.url or "consent" in r.url or "unusual traffic" in r.text.lower():
raise RuntimeError("Got a consent/CAPTCHA/block page, not a SERP")
return r.text
Poi estrai i blocchi degli annunci, titolo, URL della landing page e testo, in righe strutturate che puoi registrare nel tempo. Il markup della SERP di Google cambia spesso, quindi considera i selettori un punto di partenza e verificali in DevTools.
from bs4 import BeautifulSoup
def extract_ads(html):
"""Pull the sponsored results (your competitors' live ads) from the SERP:
headline, display/landing URL, and copy. Google's markup changes often, so
confirm the current selectors in DevTools."""
soup = BeautifulSoup(html, "html.parser")
ads = []
for block in soup.select("div[data-text-ad], div.uEierd"):
head = block.select_one("div[role='heading'], span")
link = block.select_one("a[href]")
body = block.select_one(".MUxGbd, .Va3FIb")
ads.append({
"headline": head.get_text(strip=True) if head else None,
"url": link["href"] if link else None,
"copy": body.get_text(strip=True) if body else None,
})
return ads
ads = extract_ads(fetch_serp("crm software", gl="us"))
print(ads)
Esegui questa operazione sull’elenco di keyword secondo una pianificazione, registra ogni annuncio con un timestamp e costruirai uno storico dei messaggi dei competitor e delle campagne che persistono: il nucleo dell’analisi continuativa dei competitor su Google Ads.
Perché i proxy sono importanti per il monitoraggio degli annunci dei competitor
L’analisi dei competitor basata sulla SERP richiede proxy per due ragioni. Primo, la personalizzazione geografica: Google mostra annunci diversi in base alla località, quindi per vedere gli annunci di un competitor in un dato mercato interroghi da un IP in quel luogo; senza, vedi solo ciò che è relativo alla tua località. Secondo, i limiti di frequenza: Google limita le query automatizzate e segnala rapidamente gli IP datacenter, quindi monitorare un insieme reale di query nei vari mercati è difficile senza IP a rotazione. I residential proxy DataImpulse ($1/GB, a rotazione, 195 paesi con targeting per città) ti forniscono IP di utenti reali per ciascun mercato, ma i proxy influiscono sulla localizzazione, non rendono il web scraping conforme: controlla i Termini e i robots di Google, limita la frequenza e, quando puoi, preferisci API consentite o fornitori autorizzati.
È legittimo monitorare gli annunci dei competitor?
I dati degli annunci sono pubblici: gli annunci dei competitor sono mostrati a tutti e l’Ads Transparency Center di Google è esplicitamente una libreria pubblica. Raccogliere dati pubblici e non personali sugli annunci per la ricerca competitiva è in generale difendibile. Tuttavia, il fatto che siano pubblici non elimina le cautele: i termini di Google limitano le query automatizzate e l’aggiramento delle protezioni, perciò la raccolta automatizzata della SERP può sollevare questioni relative ai ToS e di altro tipo, non solo blocchi per limite di frequenza. Quando possibile, preferisci API consentite o fornitori autorizzati e richiedi una revisione legale per raccolte su larga scala. In ogni caso, resta nell’ambito difendibile: raccogli dati pubblici sugli annunci, non aggirare login o controlli di accesso, rispetta i limiti di frequenza e non estrarre dati personali. Per il quadro completo, consulta la nostra guida su se il web scraping è legale. Queste sono informazioni generali, non consulenza legale.
Domande frequenti
Che cos’è l’analisi dei competitor su Google Ads?
È il monitoraggio dell’attività nella ricerca a pagamento dei tuoi competitor: quali keyword attivano i loro annunci, i titoli e i testi, le landing page che usano e per quanto tempo dura ogni campagna. L’obiettivo è capire su quali messaggi e offerte puntano i concorrenti e trovare lacune che puoi sfruttare. È diverso dall’ad verification, che controlla i tuoi annunci.
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Come posso vedere quali Google Ads sta pubblicando un competitor?
Ci sono due modi: l’Ads Transparency Center di Google, una libreria pubblica degli annunci approvati che un inserzionista verificato ha pubblicato di recente, in genere negli ultimi 30 giorni, con limiti di località; e il web scraping degli annunci nella SERP, in cui interroghi le tue keyword target e acquisisci i risultati sponsorizzati. Il Transparency Center mostra gli annunci recenti di un inserzionista in un unico posto; il web scraping della SERP mostra gli annunci che compaiono per una query nelle tue rilevazioni.
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Mi servono proxy per monitorare gli annunci dei competitor?
Per il monitoraggio basato sulla SERP su qualsiasi scala, sì. Google mostra annunci diversi in base alla località e limita la frequenza delle query automatizzate, segnalando rapidamente gli IP datacenter. I residential proxy a rotazione in ciascun mercato target restituiscono annunci accurati per località e riducono i blocchi, anche se non aggirano i termini di Google.
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È legittimo monitorare i Google Ads dei competitor?
I dati degli annunci sono pubblici: gli annunci sono mostrati a tutti e l’Ads Transparency Center è una libreria pubblica, quindi raccoglierli per la ricerca competitiva è in generale difendibile. Tuttavia, il fatto che siano pubblici non elimina le cautele: i termini di Google limitano le query automatizzate e l’aggiramento delle protezioni, perciò la raccolta automatizzata della SERP può sollevare questioni relative ai ToS e di altro tipo. Quando possibile, preferisci API consentite o fornitori autorizzati e richiedi una revisione legale per raccolte su larga scala. Rispetta i limiti di frequenza, non aggirare i controlli di accesso ed evita i dati personali. Non è consulenza legale.
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Qual è la differenza rispetto all’ad verification?
L’ad verification controlla che i tuoi annunci siano visualizzati correttamente e non siano soggetti a frodi o posizionamenti errati. L’analisi dei competitor monitora gli annunci di altre aziende per orientare la tua strategia. Stessa infrastruttura proxy, direzione opposta.
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Conclusione
L’analisi dei competitor su Google Ads trasforma gli annunci pubblici dei concorrenti in un input strategico: i loro messaggi, le landing page, le query in cui compaiono gli annunci e le campagne che persistono. Combina l’Ads Transparency Center di Google con il web scraping degli annunci nella SERP, eseguilo per mercato tramite residential proxy con targeting geografico e registra i risultati nel tempo. Attieniti ai dati pubblici degli annunci e rispetta i limiti di frequenza, così rimani nell’ambito difendibile. Per il livello SERP, consulta i migliori proxy per il web scraping della SERP; per una configurazione più ampia, i migliori proxy per il web scraping.
Ultimo aggiornamento: 25 giugno 2026.